數(shù)字經(jīng)濟新時代，面對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新思路、新理念等諸多創(chuàng)新，擁有科學(xué)合理、與時俱進的市場營銷策略是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　然而，在企業(yè)現(xiàn)階段的營銷過程中，由于優(yōu)化師習(xí)慣創(chuàng)建大量重復(fù)基建以獲取流量，忽略了對素材優(yōu)質(zhì)度的把關(guān)及預(yù)算的分配，進而導(dǎo)致“跑量難”的問題較為突出；同時，由于企業(yè)營銷仍以計劃或單元層級出價為主，分散的投放不可避免的會加劇內(nèi)部競爭，容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)化稀疏的情況，進而導(dǎo)致模型調(diào)控不穩(wěn)定，“成本波動大”的現(xiàn)狀依舊存在。

　　針對上述市場現(xiàn)狀，百度營銷創(chuàng)新推出了信息流智投項目『AI投放』模式，支持客戶提升投放效率和轉(zhuǎn)化效果，再次引領(lǐng)智能投放行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　據(jù)了解，百度智能投放始終致力于為客戶提供定制化的精細服務(wù)，使其獲得更好的廣告效果和商業(yè)價值。此次信息流智投項目『AI投放』模式中的“自動分配素材預(yù)算”應(yīng)對方案可有效解決企業(yè)“跑量難”的問題，幫助企業(yè)獲客更多；“上移項目層級控成本”應(yīng)對方案可助力企業(yè)解決“成本波動大”的難題，使投放更穩(wěn)；同時通過對多“計劃”打包為“項目”，無需為計劃/單元單獨設(shè)置轉(zhuǎn)化目標和成本，簡化創(chuàng)編，人效更高。通過三大應(yīng)對方案，企業(yè)能夠以更少的人力及更穩(wěn)定的成本獲取更多符合考核預(yù)期的轉(zhuǎn)化量。

　　從純手動操作到全鏈路AI化投放，百度智能投放再掀行業(yè)變革

　　如今，百度信息流依托行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎和智能推薦，已發(fā)展成為企業(yè)重要的推廣渠道，其“實用、高效”等特征得到了市場的廣泛認可。從“純手動投放”到”全鏈路AI化投放”，百度智能投放持續(xù)演進，通過一次次的迭代升級，用實際行動證明了自身支持客戶“效率效果”雙效提升的定位。

　　展開來講，“純手動投放”屬于廣告投放的初級階段，該階段需要手工設(shè)置出價，定向和創(chuàng)意均需人工參與，人力成本較高；“功能點智能化”步入單功能點智能化階段，該階段具備了“智能出價、自動定向、程序化創(chuàng)意“等產(chǎn)品能力，使操作成本降低了35%，轉(zhuǎn)化獲客提升了20%，實現(xiàn)了“短暫解放雙手”；“投放場景智能化”支持在特定場景進行自動投放，該階段的“穩(wěn)投模式”可解決成本不穩(wěn)定的問題，“起量模式”可解決流量波動的問題，“智能調(diào)控模式”可進行節(jié)假日盯盤，助理式的服務(wù)能夠讓客戶以最小化的人工操作成本實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的最大化。

　　在“全鏈路AI化投放”階段，百度營銷擁有了全鏈路AI化投放能力，可應(yīng)對所有投放任務(wù)，以“管家式的服務(wù)”覆蓋前期自動探量、中期智能盯盤、長期穩(wěn)定獲客等企業(yè)營銷的全流程，不僅實現(xiàn)了素材尋優(yōu)、快速冷啟、動態(tài)預(yù)算分配等系統(tǒng)化智能投放功能，還可提供更穩(wěn)定的成本控制以及基于客戶業(yè)務(wù)視角的AI創(chuàng)意生產(chǎn)、行業(yè)知識圖譜定向拓展能力。

　　不難看出，從“功能點智能化”階段開始，百度營銷在智能化投放上不斷發(fā)力，創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　重構(gòu)營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓AI“管家式服務(wù)”觸手可及

　　據(jù)了解，在“全鏈路AI化投放”階段中支持客戶將應(yīng)用推廣、銷售線索、網(wǎng)站鏈接等多個營銷計劃打包為“項目”，通過統(tǒng)一設(shè)置目標轉(zhuǎn)化成本進行投放，進而提高操作效率和投放效果，此舉和搜索廣告投放平臺中的“oCPC出價策略”如出一轍，其主要亮點包括“自動分配素材預(yù)算”和“項目層級成本穩(wěn)定”兩大策略調(diào)控能力。

　　在“自動分配素材預(yù)算”方面，系統(tǒng)能夠自動識別優(yōu)質(zhì)素材并傾斜預(yù)算，以此減少劣質(zhì)素材對預(yù)算的擠占，幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，有效解決客戶“跑量難”的痛點，使起量率和起量能力均得到顯著提升，最終可實現(xiàn)“獲客更多”的目標。通俗來講，也就是“AI教練”讓更優(yōu)秀的球員在賽場上有更多出場機會，以此來為團隊斬獲更多得分。

　　在“項目層級成本穩(wěn)定”方面，信息流智投項目『AI投放』模式從項目維度進行了成本控制，并通過聚合賬戶中同業(yè)務(wù)類型的計劃和單元集中考核成本，使轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定性更高，讓實際轉(zhuǎn)化成本更趨近于客戶出價，由此解決了“成本波動大”的難題，讓投放更穩(wěn)。通俗來講，也就是“AI老板”統(tǒng)籌旗下所有球隊的球員配置，確保團隊具備更大競爭優(yōu)勢。

　　以某文娛傳媒行業(yè)客戶在6月份的內(nèi)測為例，通過信息流智投項目『AI投放』模式，轉(zhuǎn)化量提升了26%，消費提升了28%，成本溢出率減少了4個百分點，應(yīng)用效果十分顯著?？偨Y(jié)來看，相對過去的單元和計劃層級，『AI投放』模式可以更好的解決起量及成本波動問題。據(jù)內(nèi)部消息，該項目預(yù)計在8月上旬開放，屆時客戶可直接使用相應(yīng)的產(chǎn)品能力。下一步，“全鏈路AI化投放”階段的能力還將持續(xù)迭代，最終達成獨立完成所有投放任務(wù)的效果。

　　如今，AI正在重塑生產(chǎn)力、重塑思維模式、重塑商業(yè)與社會，在營銷新時代，百度營銷秉持貫徹“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”使命，已然成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風向標”。面對未來，百度營銷也將以百度AI技術(shù)優(yōu)勢為依托，攜手合作伙伴共創(chuàng)、共生、共贏，為企業(yè)發(fā)展增添新動力，進而持續(xù)彰顯自身價值，讓AI“管家式服務(wù)”人人可用。