近年來(lái)，我國(guó)兒童品類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫。在京東家電家居兒童品類(lèi)趨勢(shì)暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東發(fā)布了《兒童家居家電消費(fèi)觀察》，觀察顯示，兒童房定制、兒童榻榻米、兒童枕頭、兒童水杯等與睡眠、學(xué)習(xí)、收納等場(chǎng)景相關(guān)的兒童家居品類(lèi)增長(zhǎng)顯著。瞄準(zhǔn)兒童品類(lèi)市場(chǎng)新機(jī)遇，京東家電家居全面發(fā)力布局，攜手愛(ài)果樂(lè)、孩視寶、羅萊等核心品牌，通過(guò)打造新品、優(yōu)化供應(yīng)鏈、投入優(yōu)質(zhì)資源等多個(gè)“抓手”，優(yōu)質(zhì)深度觸達(dá)消費(fèi)客群，助力商家實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)。

視力問(wèn)題是家長(zhǎng)十分關(guān)注的健康問(wèn)題， 77%的家長(zhǎng)會(huì)為此購(gòu)買(mǎi)護(hù)眼燈，同時(shí)69%的家長(zhǎng)傾向高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的燈具。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，京東大路燈相關(guān)產(chǎn)品的搜索量同比增加7倍?；谶@一趨勢(shì)，京東采銷(xiāo)與黑馬品牌孩視寶緊密共建，把立式護(hù)眼燈從市場(chǎng)普遍的3000元+打到了1799元，以高性?xún)r(jià)比吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。與此同時(shí)，京東通過(guò)直播間宣傳等營(yíng)銷(xiāo)策略與百億補(bǔ)貼、提升資源位曝光等資源投入，幫助品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，孩視寶立式護(hù)眼燈上市3個(gè)月銷(xiāo)量突破百萬(wàn)。

京東數(shù)據(jù)顯示，兒童床、兒童桌椅等兒童家具品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，但大件家具往往面臨配送難、安裝難的痛點(diǎn)，困擾著家長(zhǎng)。為了提升家具購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，京東首推大件家具送裝一體服務(wù)，快遞員上門(mén)一次性完成商品運(yùn)輸和安裝，省時(shí)又省力。以愛(ài)果樂(lè)為例，今年618前夕，京東聯(lián)合商家為主推新品咖啡貓系列兒童桌椅提供送裝一體服務(wù)，此外，京東采銷(xiāo)還針對(duì)商家提供1對(duì)1培訓(xùn)、協(xié)調(diào)倉(cāng)庫(kù)確保時(shí)效、額外傭金支持等幫扶舉措，帶動(dòng)商家銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

居室睡眠場(chǎng)景下，24年兒童枕頭類(lèi)目同比增速高達(dá)80%，家長(zhǎng)在選購(gòu)枕頭時(shí)越來(lái)越注重兒童睡眠發(fā)育健康需求，透氣散濕可水洗，均衡控溫逐漸成為新趨勢(shì)。貼合這一趨勢(shì)，京東與專(zhuān)業(yè)兒童家紡品牌羅萊共建，在8月開(kāi)學(xué)季期間重磅推出戰(zhàn)略單品呼吸枕，不僅透氣不悶汗，還能有效呵護(hù)孩子頸椎健康。京東采銷(xiāo)通過(guò)給予品牌大量資源位曝光，助推銷(xiāo)售爆發(fā)，新品首發(fā)一周銷(xiāo)售超過(guò)400只，躍居全店兒童枕熱銷(xiāo)榜首。

兒童收納是今年的黑馬賽道，然而有48%的家長(zhǎng)認(rèn)為收納場(chǎng)景的產(chǎn)品豐富度不夠。京東聯(lián)合專(zhuān)業(yè)家居收納品牌也雅，分析消費(fèi)者評(píng)論反饋改良產(chǎn)品，同時(shí)將兒童落地繪本架作為主推貨品，并通過(guò)京東給予的資源位曝光、傭金補(bǔ)貼等手段，助力該產(chǎn)品迅速成為全店top1爆款。

兒童的餐飲干飯場(chǎng)景下的產(chǎn)品同樣成為家長(zhǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，24年京東兒童水杯類(lèi)目呈現(xiàn)百花齊放狀態(tài)，細(xì)分賽道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，IP款兒童保溫杯、兒童雙飲杯、背帶款兒童杯、兒童指紋杯、兒童鈦杯均增長(zhǎng)迅速。在此趨勢(shì)下，京東聯(lián)手中國(guó)杯壺專(zhuān)家哈爾斯品牌，在618前夕首發(fā)王源ROY6聯(lián)名款雙飲兒童水杯，在京東傳播與資源上面全力扶持之下，該產(chǎn)品首發(fā)10天新品排名水具類(lèi)目TOP2，單品帶動(dòng)全店銷(xiāo)售增量超20%，一舉成為傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍兒童潮流水杯領(lǐng)域的標(biāo)桿。

在母嬰領(lǐng)域，家長(zhǎng)們更加注重孩子的健康和安全，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。京東聯(lián)合家電家居大牌海信、小吉等發(fā)布了多款針對(duì)母嬰需求的洗護(hù)產(chǎn)品，為孩子構(gòu)建健康舒適的成長(zhǎng)環(huán)境。京東采銷(xiāo)與品牌方研發(fā)階段密切溝通，從產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品定價(jià)、對(duì)標(biāo)人群做細(xì)致分析定位，上市期給予站內(nèi)資源支持，同時(shí)定期巡查客服問(wèn)答方案，提升轉(zhuǎn)化率。這一系列舉措取得了顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，海信小哈利波輪洗衣機(jī)自3月上市來(lái)，僅7月單月京東銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)300%增幅；石頭迷你洗烘一體機(jī)自5月上市以來(lái)，借勢(shì)京東618售出超過(guò)2000臺(tái)，穩(wěn)居除菌迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量TOP1；小吉全自動(dòng)母嬰專(zhuān)洗洗衣機(jī)更是迅速成為市場(chǎng)爆款；卡薩帝470升星空母嬰冰箱自5月份推出后，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超180%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

親子游也是兒童品類(lèi)的重要一環(huán)。京東與香港迪士尼樂(lè)園開(kāi)展合作以來(lái)，利用線下體驗(yàn)店展示和線上資源配合宣傳，成功將流量引入店鋪，實(shí)現(xiàn)了八個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量從0到400張/天的突破，目前“Disney Run迪士尼跑”優(yōu)惠門(mén)票正在火爆銷(xiāo)售中。

京東家電家居與合作伙伴攜手共進(jìn)，在為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)低價(jià)好物的同時(shí)，也為品牌的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的助推力。目前，京東與品牌聯(lián)合打造的眾多新品已上線兒童趨勢(shì)親子季會(huì)場(chǎng)，打開(kāi)京東APP搜索“一路童行”即可選購(gòu)。更有兒童家具、餐具、燈具等五折特惠，為孩子打造健康美好的居家環(huán)境。