毛片在线网址,中国免费一级片,a级特黄老妇人毛片,一级毛片免费完整视频

中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

中國(guó)企業(yè)信息交流平臺(tái)

微博 微信

瑞幸咖啡首超星巴克成中國(guó)市場(chǎng)“咖啡一哥” 下一步如何走?

2024-02-26 10:08 來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 次閱讀
 
瑞幸首登中國(guó)市場(chǎng)“咖啡一哥” 下一步如何走?

近日,瑞幸咖啡披露的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告引發(fā)熱議。公告顯示,2023年,瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)總凈收入249.03億元,同比增長(zhǎng)87.3%;同期,在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為30.26億元,較2022年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

  2023年,瑞幸咖啡中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)248.6億元(約合34.5億美元),首次超過(guò)星巴克中國(guó),成為中國(guó)市場(chǎng)最大的咖啡連鎖品牌。

  中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,瑞幸咖啡成為中國(guó)市場(chǎng)最大的咖啡連鎖品牌,最根本的原因在于中國(guó)咖啡消費(fèi)者群體的變化。在中國(guó),咖啡已經(jīng)從過(guò)去的小眾化、商業(yè)化消費(fèi)品演變?yōu)榇蟊娀M(fèi)品。在這個(gè)過(guò)程中,比起星巴克,店鋪模式更輕的瑞幸咖啡更能適應(yīng)新的變化。

  2023年,在中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)中,瑞幸咖啡并非一騎絕塵。

  瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一在2月23日舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,中國(guó)咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,但發(fā)展格局遠(yuǎn)未完全成型。在此之前,郭謹(jǐn)一也曾談及,中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在加速發(fā)展,隨著更多品牌的涌入,中國(guó)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。

  從門(mén)店數(shù)量以及定價(jià)策略,可以一窺中國(guó)咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

  從門(mén)店數(shù)量來(lái)看,2023年,瑞幸咖啡正式邁入“萬(wàn)店時(shí)代”。全年凈新開(kāi)門(mén)店8034家,門(mén)店數(shù)量與2022年末相比增長(zhǎng)97.8%。截至2023年末,瑞幸咖啡國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量達(dá)16218家,其中自營(yíng)門(mén)店10598家,聯(lián)營(yíng)門(mén)店5620家。

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在“步步緊逼”。今年2月份,成立時(shí)間更晚的庫(kù)迪咖啡宣布門(mén)店數(shù)量已達(dá)7000家,門(mén)店遍布全國(guó)。

  顧問(wèn)公司阿利格拉集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)于2023年12月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示,中國(guó)目前有近5萬(wàn)家咖啡館。中國(guó)已超越美國(guó)成為全球擁有品牌咖啡館最多的國(guó)家。

  從定價(jià)策略來(lái)看,“9.9元”成為咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字。2023年6月份,瑞幸咖啡宣布啟動(dòng)“9.9元店慶促銷(xiāo)活動(dòng)”,該活動(dòng)持續(xù)至今。

  在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,郭謹(jǐn)一談及去年第四季度利潤(rùn)表現(xiàn)的變化稱(chēng),增速回落主要是受到季節(jié)性、萬(wàn)店同慶優(yōu)惠活動(dòng)以及激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響,但符合預(yù)期。他同時(shí)表示,2024年依然會(huì)堅(jiān)持現(xiàn)有發(fā)展策略和定價(jià)策略,擴(kuò)大用戶基礎(chǔ),提升消費(fèi)頻次,以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

  另?yè)?jù)一位接近瑞幸咖啡的人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露,瑞幸咖啡價(jià)格策略一直在延續(xù),“9.9元活動(dòng)”將持續(xù)開(kāi)展下去,這將有利于瑞幸咖啡繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

  北京社科院副研究員王鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道:“目前來(lái)看,中國(guó)咖啡市場(chǎng)的適度競(jìng)爭(zhēng)有利于行業(yè)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言,競(jìng)爭(zhēng)能夠推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升;對(duì)于行業(yè)而言,競(jìng)爭(zhēng)也能夠刺激咖啡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,提升消費(fèi)者對(duì)于咖啡這一消費(fèi)品的認(rèn)知度和接受度。同時(shí),激烈的競(jìng)爭(zhēng)也有助于中國(guó)咖啡行業(yè)形成更加多元化、差異化的市場(chǎng)?!?/p>

  發(fā)力下沉市場(chǎng)及海外市場(chǎng)

  下沉市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)正在成為瑞幸咖啡發(fā)力的新方向。

  瑞幸咖啡的海外市場(chǎng)布局已初見(jiàn)端倪。數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡在2023年成功布局海外市場(chǎng),2023年新加坡門(mén)店總數(shù)達(dá)到30家。郭謹(jǐn)一在此前的2023年三季度業(yè)績(jī)會(huì)上表示,未來(lái)瑞幸咖啡將持續(xù)布局海外市場(chǎng)。

  下沉市場(chǎng)亦成為瑞幸咖啡未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的方向。郭謹(jǐn)一表示,隨著中國(guó)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,瑞幸咖啡會(huì)持續(xù)加密高線城市門(mén)店數(shù)量,同時(shí),通過(guò)聯(lián)營(yíng)模式加速拓展下沉市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

  在賴(lài)陽(yáng)看來(lái),新的發(fā)展方向也指向消費(fèi)者需求的方向。長(zhǎng)期來(lái)看,下沉市場(chǎng)將為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的市場(chǎng)容量帶來(lái)成倍的增量,但短期來(lái)看,伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù),以及大量咖啡門(mén)店的出現(xiàn),下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。同時(shí),在下沉市場(chǎng)中,部分咖啡品牌尚未擁有足夠忠誠(chéng)的消費(fèi)群體,大量新品牌的出現(xiàn)容易加劇消費(fèi)者分流的風(fēng)險(xiǎn)。

  王鵬表示,下沉市場(chǎng)有望為瑞幸咖啡帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和行為習(xí)慣可能與高線城市存在差異。因此需要品牌進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)定位。同時(shí),企業(yè)還需要具備強(qiáng)大的資金實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)洞察力,來(lái)應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。


點(diǎn)贊()
上一條:新茶飲門(mén)店人潮洶涌 爭(zhēng)相上市“你追我趕”2024-02-23
下一條:威盛發(fā)布AI叉車(chē)防霧搬運(yùn)方案,山東知名冷庫(kù)公司率先升級(jí)!2024-02-26

相關(guān)稿件

瑞幸成為中國(guó)首家“萬(wàn)店”規(guī)模連鎖咖啡品牌 開(kāi)啟高品質(zhì)咖啡9.9元時(shí)代 2023-06-07
一城千店,幸運(yùn)在握:瑞幸咖啡上海第一千家門(mén)店今日開(kāi)業(yè) 2023-11-01
多部門(mén)部署下一步金融工作 穩(wěn)實(shí)體穩(wěn)預(yù)期成重中之重 2022-04-25
瑞幸回應(yīng)咖啡三分之二冰塊兩口喝完:制作按照統(tǒng)一程序 2023-07-25
再挑價(jià)格戰(zhàn) 庫(kù)迪咖啡重走瑞幸老路? 2023-02-07
國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)報(bào) 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國(guó)報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國(guó)網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠(chéng)搜網(wǎng) 中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂(lè)部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國(guó)國(guó)資報(bào)道 金融界 中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國(guó)招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國(guó)報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟網(wǎng) 中國(guó)白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國(guó)石油化工集團(tuán) 中國(guó)保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車(chē)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 中國(guó)電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門(mén)銀鷺食品有限公司 中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司 喜來(lái)健醫(yī)療器械有限公司 中國(guó)能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司