俗話說，過了臘八就是年，臘八，意味著春節(jié)的序幕已然拉開。春節(jié)是“小團聚，大團圓”的重要時刻，其昭示的和睦團圓內(nèi)涵與五糧液“和美文化”的意義正相契合。今年春節(jié)期間，五糧液將以一系列互動性和參與性強的活動閃耀國內(nèi)外多個城市，以實際行動持續(xù)奏響“和美五糧液，幸福中國年”的交響樂章，為全球華人送上濃情和美祝福。

在新春倒計時里，五糧液跨越南北，打出烘托年味的和美“組合拳”，將春節(jié)的氛圍感拉滿。

松花江畔，1月11日至2月29日，五糧液加入“冰雪熱潮”，攜手哈爾濱冰雪節(jié)、亮相冰雪大世界，結(jié)合“爾濱”文化創(chuàng)新文化表達方式與互動方式，釋放五糧“熱情”?，F(xiàn)場，五糧液化身“五掌柜”，推出了凍梨特調(diào)雞尾酒和五糧液+凍梨套餐，用“welcome to東北”與現(xiàn)場游客展開精彩互動，為哈爾濱本地市民以及前來哈爾濱旅游的游客送上真摯的和美祝愿。

長江沿岸，1月20日至2月5日，五糧液將以天空為幕，以光影為筆，用科技感十足的無人機表演相繼點亮上海、武漢、宜賓三座城市的夜空，為廣大市民帶來一場精彩紛呈的視覺盛宴，定格2023年最后的“和美瞬間”。除了暖心好禮，五糧液還有更為直接的溫暖行動，五糧液聯(lián)手四川航空，在成都、三亞、長沙等重點城市打造五條“和美航線”，助力在外打拼的人們返鄉(xiāng)歡度春節(jié)。

辭舊迎新之際，五糧液再次攜手中國春晚，并于多個國家創(chuàng)新開展春節(jié)活動、展示傳播中華文化的同時，也為全球華人的團圓美好時刻送上溫暖祝福。

繼央視2023年春節(jié)晚會及中秋晚會后，今年五糧液將以“老朋友”的身份助力2024年龍年央視春晚，并解鎖2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴這一新身份，與全國觀眾共享“幸福中國年”。

春節(jié)作為中國人重要的文化符號，不僅是歡慶的節(jié)點，其承載的中華文化、中國精神也世界人民的廣泛認同、接受和喜愛。五糧液立足這一重要節(jié)點，以舞龍舞獅、吹糖人、五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、捏泥人等極具“中國元素”的民俗表演、美食和非遺技藝，推動中華傳統(tǒng)文化走進阿聯(lián)酋、澳大利亞等國家，助力春節(jié)更好地發(fā)揮窗口與橋梁作用，讓人們品味中華文化的同時，領(lǐng)會“四海同春 天下一家”的生動內(nèi)涵。

“和美”是五糧液的價值取向和精神標識，也是五糧液與全球范圍消費者互動及共鳴的價值路徑。五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，立足新春這一中國最盛大、最具民族標志性意義的傳統(tǒng)節(jié)日，五糧液以和美行動締結(jié)情誼，與全球范圍內(nèi)更多消費者建立更深層次的情感共鳴，做好中國文化的傳播者及中國與世界的連接者，激勵人們新一年繼續(xù)和美前行。