隨著2024龍年春節(jié)的腳步越來越近，白酒行業(yè)迎來一年一度的消費(fèi)旺季，各大白酒品牌也紛紛迎來營銷高峰。春節(jié)宴請(qǐng)聚會(huì)，拜年訪親問友等一系列場景讓春節(jié)與白酒市場引來雙向奔赴。

作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液一直堅(jiān)持以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，將“和合共生，美美與共”的文化理念貫穿其中。近年來，五糧液持續(xù)弘揚(yáng)和美文化理念，讓更多的年輕人愛上白酒，領(lǐng)略“大國濃香”的和美魅力。近日，五糧液·甲辰龍年生肖酒與“和美中國行活動(dòng)”，拉開了龍年“寵粉”之旅的序幕。

????生肖龍酒辭舊歲

????隨著龍年春節(jié)越來越近，將中國傳統(tǒng)文化與酒文化相結(jié)合的龍年生肖酒成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。近一個(gè)月以來，五糧液·甲辰龍年生肖酒成為當(dāng)下高端白酒市場上炙手可熱的產(chǎn)品，從市場上了解來看該款酒已經(jīng)到了一瓶難求的地步，成功引爆了白酒消費(fèi)市場。

????作為中國白酒文化集大成者，五糧液堅(jiān)持把弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視為己任。五糧液·甲辰龍年生肖酒正高度契合了其“和合共生，美美與共”的文化理念，也彰顯其不斷追求卓越品質(zhì)、傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精神。

據(jù)悉，五糧液推出的龍年生肖酒共有兩款。500毫升“游龍精品款”呈現(xiàn)的是游龍自三江水域銜珠而來的圖景，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚(yáng)象征乘風(fēng)破浪，全球限量發(fā)售99999瓶。而1.5升“升龍陳釀款”以長江為靈感，幻化飛龍騰云駕霧，象征龍騰四海、日進(jìn)斗金、福澤無邊，全球僅限量發(fā)售2024瓶，兩款產(chǎn)品均附有專屬收藏編號(hào)。

????“今年五糧液·甲辰龍年生肖酒線下渠道以‘游龍精品款’為主，包裝精美、大氣，適合收藏和送禮，線下不愁銷量。”筆者走訪北京豐臺(tái)區(qū)一家五糧液專賣店時(shí)，老板如此說道。

????“五糧液·甲辰龍年生肖酒現(xiàn)在一瓶難求、高價(jià)難求，每到一批貨就即刻賣完，現(xiàn)在是貨還沒到店就被預(yù)定完了，大家普遍也賣斷貨了?！背啥冀?jīng)銷商林總?cè)绱烁袊@道。

????酒類營銷專家蔡學(xué)飛表示，“龍”是中華文化的圖騰之一，而且富貴、財(cái)富、幸福、吉祥等寓意明顯，容易贏得消費(fèi)者喜好，所以價(jià)值較其他生肖酒更突出一些。

????國信證券研報(bào)顯示，五糧液·甲辰龍年生肖酒供需兩旺，凸顯了非標(biāo)文創(chuàng)酒改革成效。五糧液動(dòng)銷加速，千元價(jià)位帶品牌價(jià)值凸顯。春節(jié)旺季五糧液品牌銷量有望持續(xù)增長。

????元春攻勢迎龍年

????1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”順利起航。據(jù)了解，此次共定制了5場“和美航班”暖心護(hù)送“五粉”回家過年，截至目前，已有三趟定制航班安全抵達(dá)目的地。

此外，元旦以來，五糧液陸續(xù)開展“與全球華人‘歡慶中國年’”“五糧液×哈爾濱冰雪大世界”“五糧液×第53屆成都國際熊貓燈會(huì)”“長江三城無人機(jī)秀”以及全國上千場“和美團(tuán)圓宴”等系列寵粉活動(dòng)，打出元春品牌活動(dòng)組合拳，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)感受到了五糧液濃厚的寵粉氛圍。

值得一提的是，“元春攻勢”的壓軸大戲——五糧液將繼續(xù)攜手央視總臺(tái)，以“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份亮相2024年龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。且2月9日晚8時(shí)，在總臺(tái)龍年“春晚互動(dòng)”旗艦抽獎(jiǎng)平臺(tái)——央視頻“和美好禮”互動(dòng)專區(qū)，向觀眾抽取價(jià)值上億元的五糧液龍年禮盒，與全球華人共享“幸福中國年”。

????一直以來，立足于深層次的情感洞察，五糧液始終以溫度拉近與消費(fèi)者之間的距離。去年年底五糧液“12·18”大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年的營銷工作方針是，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸。

????甲辰龍年，和美必達(dá)。白酒是人與人之間情感連接、感情表達(dá)的重要橋梁，尤其是春節(jié)期間，拜年走訪、團(tuán)圓家宴，是白酒銷售的重要窗口期。五糧液以形式更加多元、內(nèi)容更加豐富、涵蓋更為廣泛的品牌文化價(jià)值表達(dá)，積極探索與年輕消費(fèi)者溝通的新方式，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和黏性，提升品牌力量。

????在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液的一系列動(dòng)作，抓住了營銷窗口的關(guān)鍵時(shí)刻，圍繞“五粉”通過情感的傳遞和表達(dá)，與用戶共鳴共情，傳遞出中國民族品牌溫度，讓每一個(gè)“五粉”感受到五糧液“和美”文化的獨(dú)特魅力。

放眼長遠(yuǎn)，五糧液傳承、守正、創(chuàng)新、和諧、共享的“和美文化”，將助力其穿越行業(yè)周期，繼續(xù)擦亮“大國濃香和美五糧”金字招牌。