“華熙生物將推出專為敏感肌打造的新品牌。”2018年初冬，華熙生物20周年慶典，專為敏感肌提供專業(yè)方案級產(chǎn)品的品牌米蓓爾正式誕生。

　　5年時間，猶如一把刻刀，在米蓓爾身上鐫刻出敏肌功效護(hù)膚市場引領(lǐng)者的氣質(zhì)：

　　它既在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，打造了藍(lán)繃帶、粉水等億級大單品；也通過搭建醫(yī)研共創(chuàng)壁壘，吸納皮膚科頂尖學(xué)者，筑牢了發(fā)展底座。

　　在品牌5周年之際，8月10日，米蓓爾匯聚行業(yè)學(xué)者主辦了“中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會暨敏感性皮膚研究趨勢活動”。在該會議上，米蓓爾牽頭成立了中國首個醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會——中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會（以下簡稱“發(fā)展會”）。

　　“希望通過該發(fā)展會，推動更多醫(yī)研共創(chuàng)學(xué)術(shù)課題展開，推進(jìn)敏感肌功效護(hù)膚品的開發(fā)?！爆F(xiàn)場，米蓓爾品牌創(chuàng)始人暨總經(jīng)理陳宜濤如是表示。

　　不止于此，《化妝品觀察》注意到，在5周年之際，米蓓爾更是通過周年短片、線下活動等實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度鏈接。

　　縱觀其舉措，可以窺見，米蓓爾正在引領(lǐng)敏肌功效護(hù)膚的下一個時代。

　　01 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　成立國內(nèi)首個醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會

　　這是業(yè)內(nèi)首個定位于敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會。

　　以往，行業(yè)常見皮膚科專家、醫(yī)生參與到品牌開發(fā)中，但鮮有品牌從底層搭建可連續(xù)推動發(fā)展、可不斷更迭的醫(yī)研共創(chuàng)研發(fā)體系，也未曾有品牌邁出主導(dǎo)成立此類發(fā)展會的步伐。

　　依托品牌深耕“醫(yī)研共創(chuàng)”5年的基因，米蓓爾成了那個先行者。

　　在會議現(xiàn)場，有皮膚科專家表示，“米蓓爾主張的‘醫(yī)研共創(chuàng)’并不是以醫(yī)院研制為噱頭，而是切切實(shí)實(shí)地實(shí)行產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)的模式，讓皮膚科專家真正參與到品牌產(chǎn)品研發(fā)，讓‘學(xué)’和‘醫(yī)’的前沿研究沉淀到品牌產(chǎn)品中?！?br />

　　對于為何要特別設(shè)立發(fā)展會，陳宜濤則分享道，米蓓爾自成立以來，一直在積極探索安全有效的產(chǎn)品、領(lǐng)域前沿的科技，“希望通過今天成立的該發(fā)展會，讓敏感性皮膚的研究更進(jìn)一步?！?/p>

　　據(jù)悉，米蓓爾將以此發(fā)展會為平臺，聯(lián)合敏感肌專家團(tuán)，與華熙生物研發(fā)團(tuán)隊(duì)、米蓓爾品牌團(tuán)隊(duì)深度配合，圍繞敏感肌修護(hù)及敏感肌功效護(hù)膚，開啟聚焦、深入、持續(xù)性的學(xué)術(shù)課題研究。

　　將這一舉動放之業(yè)內(nèi)來看，其對敏肌功效護(hù)膚市場或有節(jié)點(diǎn)意義：它標(biāo)志著美業(yè)正式迎來定位于醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會，也意味著，在醫(yī)研共創(chuàng)被頻頻使用的時代，在龍蛇混雜的敏感肌功效護(hù)膚賽道，將有足夠?qū)I(yè)的“學(xué)研醫(yī)”領(lǐng)域的專家們助力該賽道的正向發(fā)展。

　　5歲的米蓓爾，帶領(lǐng)行業(yè)開啟了探索敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的新階段。

　　02 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　共研敏肌護(hù)膚前沿方向

　　發(fā)展會的成立，是5歲的米蓓爾在研發(fā)端邁出的第一步；緊隨其后的，是米蓓爾聚集了各類專家，以扎扎實(shí)實(shí)探討出關(guān)于敏感肌的前沿研發(fā)方向。

　　10日當(dāng)天，米蓓爾舉行了敏感性皮膚研究趨勢活動，國內(nèi)知名皮膚科專家與華熙生物專家們集體分享了關(guān)于敏感性皮膚的研究進(jìn)展和研發(fā)方向。

　　在前沿理論上，專家們指出，炎性反應(yīng)是皮膚衰老的重要原因，阻斷辣椒素受體TRPV1（引起皮膚炎癥的重要因素之一），可減輕皮膚刺激反應(yīng)、調(diào)節(jié)皮膚內(nèi)分泌水平從而改善敏感性皮膚，給予敏感性皮膚抗衰新思路。

　　在潛力成分上，華熙生物體外研究工作室負(fù)責(zé)人吳越則從成分角度分享道，化妝品成分依克多因是“神奇的修復(fù)因子”，具有抗氧化抗炎、調(diào)節(jié)色素屏障、等作用，在敏感肌產(chǎn)品開發(fā)上前景廣泛。

　　華熙生物米蓓爾產(chǎn)品總監(jiān)張俊良也指出，米蓓爾核心原料組是依克多因+大分子HA，“依克多因?qū)τ诓煌琳嫌胁煌潭鹊男拮o(hù)作用；不同大小的玻尿酸可以精準(zhǔn)定位肌膚的不同層次，發(fā)揮保濕、修護(hù)的多維度功效?！?br />

　　在敏肌形成原理上，與會皮膚科專家表示，化妝品行業(yè)大多觀察到了“皮膚敏感”的現(xiàn)象，但相關(guān)皮膚病學(xué)知識缺乏。實(shí)際上，敏感性皮膚分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ型，針對不同類型，產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)有不同重心。

　　總體來看，從前沿方向到成分應(yīng)用，從宏觀策略到微觀技術(shù)，米蓓爾通過聚集“智囊團(tuán)”繪畫了敏肌功效研究的清晰圖譜。

　　03 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　打動百萬敏肌用戶

　　如格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》里所說，要引爆一種潮流或者傳播一個話題，有附著力的內(nèi)容至關(guān)重要。

　　在成立發(fā)展會之時，米蓓爾更是注重與消費(fèi)者的溝通，在線上線下搭建與用戶溝通的橋梁。

　　《化妝品觀察》留意到，在發(fā)布會前夕、品牌5周年之際，米蓓爾一是發(fā)布了首支品牌短片《敏感終有答案》，直擊敏肌用戶內(nèi)心的柔軟。

　　蓓爾護(hù)膚

　　在業(yè)內(nèi)，該短片傳播廣泛，而出圈的關(guān)鍵之一在于真實(shí)。

　　無論何種表達(dá)，任何真實(shí)的聲音都是劃破觀者內(nèi)心的那一道光。短片中，米蓓爾借助個人微觀敘事，平實(shí)地講述了自帶“小敏感”人們的心理境遇，被無數(shù)網(wǎng)友評價“走心接地氣”。

　　關(guān)鍵之二則在于融入年輕人。短片選取了學(xué)校、工作等場景，將年輕人最日常的生活嵌入到視頻中，讓每一個觀者都可以同理感受短片所述的態(tài)度：

　　“當(dāng)你擁有了發(fā)現(xiàn)問題的敏感，才能找到如何去坦然面對生活的勇敢?！薄拔視恢迸隳?#xff0c;找到所有敏感問題的答案?！?br />
　　借助這些表達(dá)，米蓓爾表現(xiàn)出無限的張力，向敏感肌用戶傳遞了一種“敏感不止是負(fù)面存在，我們可以陪你樂觀面向未來”的態(tài)度。更為重要的是，這讓品牌不僅被消費(fèi)者“種草”，而且因獨(dú)特的價值觀被用戶在心中“種樹”。

　　在發(fā)布短片后，米蓓爾延續(xù)了TVC的暖度，在小宇宙APP聯(lián)動“除你武器”等四檔播客節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)展對“敏肌”的探討，以深度內(nèi)容幫助年輕人找到自我認(rèn)同。

　　除發(fā)布品牌TVC、發(fā)起播客欄目外，米蓓爾也開啟了線下活動，連接用戶、品牌與城市文化。

　　8月4日-6日，其在杭州發(fā)起了“敏肌自在商店”計劃，與消費(fèi)者來了一場夏日最小單位的相遇。

　　具體方式上，米蓓爾跨界合作了杭州4家創(chuàng)意咖啡店，基于米蓓爾明星單品藍(lán)繃帶靈感推出特調(diào)咖啡，為城市用戶提供夏日補(bǔ)給；與此同時，在活動中，米蓓爾巧妙地捕捉到了當(dāng)代年輕人的“打卡心理”，通過打卡、分享社媒、獲得獎勵等連續(xù)動作，觸發(fā)參與者的打卡行為，提升參與者的體驗(yàn)度。

　　此外，《化妝品觀察》獲悉，米蓓爾聯(lián)動抖音大牌周IP，在抖音官方旗艦店開啟5周年狂歡，完成品牌出圈+轉(zhuǎn)化的鏈路。

　　對于這些動作，米蓓爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們不僅僅想在前端從研發(fā)入手解決敏感性肌膚相關(guān)問題，也希望在后端，至誠地與消費(fèi)者溝通，讓每一位敏肌用戶感受到米蓓爾的品牌態(tài)度、了解米蓓爾給敏感肌用戶提供的產(chǎn)品解決方案。

　　04 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　做敏感肌的同行者、引路人

　　從2018年至今，米蓓爾陪伴敏感肌用戶走過5年歲月。

　　這5年，米蓓爾低調(diào)前行，不斷在產(chǎn)品、研發(fā)、用戶溝通上蓄力：

　　在產(chǎn)品端，米蓓爾針對敏肌需求，建立了屏障修護(hù)、舒緩修護(hù)、輕齡緊致和創(chuàng)新系列等產(chǎn)品矩陣。其中，米蓓爾打造了多款過億大單品，如年銷售額超2億的米蓓爾藍(lán)繃帶、平均月銷超10萬瓶的粉水等。

　　在研發(fā)端，依托華熙生物多年護(hù)膚功效及應(yīng)用研究，米蓓爾打造了專屬ECT-HA智配協(xié)同科技，并擁有熙蓓穩(wěn)、熙蓓舒和熙蓓新等獨(dú)有科技。

　　在用戶溝通上，米蓓爾接連推出“敏肌自在商店”“膚說新陳”“敏肌編碼”等獨(dú)家策劃的活動或欄目，向無數(shù)消費(fèi)者科普了專業(yè)敏肌護(hù)膚知識。

　　有消費(fèi)者曾“表白”米蓓爾：“從最初的嘗試，到現(xiàn)如今的信任，幸好遇見了你?！?br />
　　站在新5年的起點(diǎn)，如果要問米蓓爾會在敏肌功效賽道開創(chuàng)一個怎樣的時代，那答案大概是：它將正向帶領(lǐng)敏肌功效護(hù)膚市場從拼功效、卷噱頭轉(zhuǎn)為比拼品牌的科學(xué)度、研發(fā)的先進(jìn)性、與消費(fèi)者的溝通度。

　　答案亦包括，這個強(qiáng)調(diào)“醫(yī)研共創(chuàng)，分級修護(hù)”的品牌，這個在敏肌研發(fā)扎根很深的品牌，將在更嚴(yán)峻的叢林競爭時期，開創(chuàng)創(chuàng)新驅(qū)動的新黃金時代。

　　猶如米蓓爾TVC中所說：

　　它要做和敏感肌同行的人，為每一張梳妝臺傾盡所有努力；

　　做給敏感肌引路的人，為每一處細(xì)微的敏感問題指引方向；

　　做為敏感肌鼓掌的人，為每一個與用戶鏈接生活的瞬間歡呼。

　　“未來的未來，所有的敏感肌，所有的敏感時刻，都能在米蓓爾找到恒定的答案。