9月13日，據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，特步（中國(guó)）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)3枚“特咖啡”商標(biāo)，以及3枚“XTEP COFFEE”商標(biāo)，國(guó)際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

　　事實(shí)上，特步在兩個(gè)多月前已試水咖啡。

　　7月，據(jù)普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心官方微信公眾號(hào)，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開(kāi)跨界合作。而在特步之前，同為運(yùn)動(dòng)品牌的李寧已率先入局。

　　背后是咖啡市場(chǎng)還在飛速成長(zhǎng)。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1萬(wàn)億元。

　　運(yùn)動(dòng)巨頭做咖啡的動(dòng)機(jī)似乎都在于受眾趨同。《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，截至2021年，中國(guó)90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)生力軍。

　　該白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶，投其所好，開(kāi)展咖啡、新茶飲等業(yè)務(wù)有助于品牌搶占新青年心智，在同類中脫穎而出。但紡織服飾業(yè)也在承壓之中。

　　特步雖然依舊高速成長(zhǎng)，但很難說(shuō)沒(méi)有壓力。

　　上半年，特步營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.5%至56.84億元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.4%至5.90億元。但同期，特步存貨為23.13億元，同比增加111.04%；存貨周轉(zhuǎn)為106天，同比2021年同期的79天大幅增加27天，創(chuàng)出2008年上市14年以來(lái)新高。

　　受此影響，特步本期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)負(fù)。截至2022年6月底，其經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流出達(dá)2.68億元，而上期為流入6.8億元。

　　對(duì)特步來(lái)說(shuō)，咖啡市場(chǎng)很難成為主業(yè)，倒不失為一種有益點(diǎn)綴。

　　9月14日，特步報(bào)收10.38港元，跌幅1.70%。

　　同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收5890.39點(diǎn)，跌幅0.66%。

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