近日,字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)十億元收購(gòu)元宇宙(Metaverse)公司“小鳥(niǎo)看看”(Pico),為這個(gè)帶有科幻色彩的概念添上一把火,引發(fā)了科技圈和資本圈不小的震動(dòng)。
元宇宙究竟是什么,投資它到底“香不香”?本期圓桌談,我們邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系系主任張誠(chéng)教授、上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任端木海嬰、三七互娛投資副總裁林均全、亮風(fēng)臺(tái)市場(chǎng)生態(tài)副總裁張春艷,4位專(zhuān)家從各自專(zhuān)業(yè)角度為我們解讀這一焦點(diǎn)話題
■本報(bào)記者 張懿
元宇宙是“新瓶裝舊酒”嗎?
問(wèn):什么是元宇宙?它是不是互聯(lián)網(wǎng)更高級(jí)的形態(tài)?
張誠(chéng):元宇宙的發(fā)源可以往前追溯到上一輪虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)的火爆。以2012年谷歌眼鏡、2014年臉書(shū)收購(gòu)VR頭顯創(chuàng)業(yè)公司Oculus、2016年掌上游戲《口袋妖怪GO》等風(fēng)靡一時(shí)的事件為標(biāo)志,互聯(lián)網(wǎng)公司一直都在這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓。隨著技術(shù)的進(jìn)步,VR/AR越來(lái)越有可能成為入口,帶領(lǐng)人類(lèi)進(jìn)入更逼真的虛擬世界?,F(xiàn)在,我們正處于元宇宙相關(guān)技術(shù)不斷演進(jìn)的時(shí)代。未來(lái),技術(shù)的量變有可能引發(fā)質(zhì)變,比如在腦機(jī)接口等前沿領(lǐng)域,假如出現(xiàn)真正突破性的改變,那么虛擬世界的確有可能以更深入的形式、與真實(shí)的物理世界重疊、交融。如果虛實(shí)能在未來(lái)完美融合,那就是元宇宙的世界。
林均全:簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),元宇宙可以理解為鏡射現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界。這個(gè)世界像現(xiàn)實(shí)世界一樣,任何人都能參與其中,扮演不同角色。在元宇宙中創(chuàng)造,形成龐大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)體系,構(gòu)建各種現(xiàn)實(shí)世界所能體驗(yàn)的場(chǎng)景。而且,元宇宙中所發(fā)生的一切都能持續(xù)。
元宇宙的發(fā)展,得益于人工智能(AI)、5G、邊緣計(jì)算、云計(jì)算以及云游戲、VR/AR、NFT及區(qū)塊鏈等關(guān)鍵技術(shù)的逐漸成熟。這些技術(shù)的成熟并組合在一起,才有可能形成完整的元宇宙。我們認(rèn)為,元宇宙,也就是全真互聯(lián)網(wǎng),會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一代升級(jí)。
問(wèn):賽博空間的概念已經(jīng)存在很久了,有人因此認(rèn)為元宇宙是“新瓶裝舊酒”。如何看待這一爭(zhēng)議?
張誠(chéng):元宇宙的概念第一次正式寫(xiě)入文檔,是今年3月有“元宇宙第一股”之稱(chēng)的羅布樂(lè)思(Roblox)首次公開(kāi)發(fā)行上市。Roblox面向玩家推出了一個(gè)虛擬世界。與其他網(wǎng)游讓玩家在事先設(shè)計(jì)好的時(shí)空中游戲不同,元宇宙允許玩家更多地去創(chuàng)造世界。這個(gè)模式此前在著名游戲“我的世界(Minecraft)”和“第二人生(Second Life)”中都曾嘗試過(guò)。從這個(gè)意義上說(shuō),元宇宙是“舊瓶子”。但比起“我的世界”和“第二人生”,Roblox為玩家提供了更多的自主性,允許玩家在虛擬世界中創(chuàng)造產(chǎn)品、更深地互動(dòng)。從這個(gè)意義上說(shuō),元宇宙有些類(lèi)似于給舊瓶子貼上新標(biāo)簽,或者,這個(gè)瓶子本身有一些變化,但是在技術(shù)還沒(méi)有出現(xiàn)革命性變化之前,酒還是原來(lái)的那瓶酒。
張春艷:元宇宙不是一個(gè)新的概念,上世紀(jì)90年代的電影中就已經(jīng)提出過(guò)。它可以被理解為一個(gè)完整的現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字孿生體,一些相關(guān)技術(shù)其實(shí)很多年前就出現(xiàn)了,只不過(guò)現(xiàn)在元宇宙又成為這些技術(shù)的一個(gè)綜合運(yùn)用。
突然爆火的背后是炒作?
問(wèn):元宇宙是怎么突然火爆起來(lái)的?資本和巨頭的介入,話題熱度的快速躥升,背后原因是什么?
林均全:臉書(shū)很早以前就看到了元宇宙的潛力,也知道能在社交領(lǐng)域擊敗它的只有下一代社交形態(tài),也就是虛擬世界的社交。因此,他們不惜投巨資收購(gòu)Oculus,目的就是想提前掌控元宇宙的入口。可惜由于各種關(guān)鍵技術(shù)以及基礎(chǔ)建設(shè)不到位,用戶體驗(yàn)不佳,想象中的VR風(fēng)口遲遲未能爆發(fā)。
然而在2020年,隨著劃時(shí)代的VR頭顯Quest的問(wèn)世,用戶的體驗(yàn)大幅提升,加上疫情的催化,Quest的1代銷(xiāo)量突破百萬(wàn),2代產(chǎn)品今年預(yù)計(jì)能達(dá)千萬(wàn)級(jí)。根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,一款新產(chǎn)品或服務(wù),當(dāng)用戶呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)、量級(jí)達(dá)千萬(wàn)時(shí),就可能成長(zhǎng)為一個(gè)有價(jià)值的生態(tài)體系。另外隨著5G的普及以及各種關(guān)鍵技術(shù)的快速發(fā)展,加上羅布樂(lè)思的成功,大家發(fā)現(xiàn),未來(lái)也許不僅屬于VR,更是以VR為入口所展現(xiàn)的元宇宙世界。因此,國(guó)內(nèi)外大廠都陸續(xù)投入其中,很大的原因在于他們不想錯(cuò)過(guò)如此巨大的市場(chǎng)。
張誠(chéng):元宇宙的火爆與技術(shù)和商業(yè)的發(fā)展密切相關(guān),給資本市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)界提供了巨大的想象空間。而且,人類(lèi)對(duì)于虛擬形象和虛擬世界一直懷有興趣。經(jīng)典電影《黑客帝國(guó)》《阿凡達(dá)》《頭號(hào)玩家》的火爆就是例證。很多人不僅用虛擬形象來(lái)代表自己,更熱衷于與真正的虛擬形象進(jìn)行情感互動(dòng)。比如,十多年前,日本就創(chuàng)造了虛擬偶像“初音未來(lái)”,通過(guò)全息投影技術(shù),在線下為她辦了真實(shí)的巡回演唱會(huì),而且是一票難求。在上海,初音未來(lái)也有很多粉絲。如果說(shuō)過(guò)去這種虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意情境是由導(dǎo)演等少數(shù)人所推動(dòng)的,那么,現(xiàn)在它已越來(lái)越多進(jìn)入普通人的想象和體驗(yàn),從而成為一種亞文化。這種潮流也是元宇宙火爆的重要原因。
應(yīng)該看到,當(dāng)下的元宇宙還未真正出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品和商業(yè)模式,相關(guān)技術(shù)仍處于常規(guī)的發(fā)展軌道。VR眼鏡和頭盔的體驗(yàn)并不完美,游戲所創(chuàng)造的虛擬世界也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到能和現(xiàn)實(shí)高度融合的地步。在這種情況下,國(guó)內(nèi)對(duì)元宇宙話題的關(guān)注和熱烈討論,就顯得有一些突如其來(lái)。
我們還注意到,近階段海外對(duì)于元宇宙的包裝和關(guān)注,其熱度似乎遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)。這種“外冷內(nèi)熱”的背后,是不是意味著我們?cè)诜治鲈钪嬖掝}時(shí),需要更多考慮國(guó)內(nèi)因素?
或許我們可以再耐心等待一段時(shí)間,看看元宇宙行業(yè)會(huì)不會(huì)在近期拿出真正有突破性的技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新,從而更好地了解背后的動(dòng)因。無(wú)論如何,這個(gè)領(lǐng)域值得長(zhǎng)期看好,但是在短期內(nèi)要保持理性?;ヂ?lián)網(wǎng)和整個(gè)世界邁向數(shù)字化、虛擬化的進(jìn)程也會(huì)不斷前進(jìn),哪怕只是緩慢前進(jìn),這種趨勢(shì)是客觀存在的。
端木海嬰:元宇宙火爆的背后因素是天時(shí)地利。VR/AR、AI、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)都已經(jīng)發(fā)展到一定階段,同時(shí)又或多或少也遭遇到產(chǎn)業(yè)化瓶頸。技術(shù)上,這些行業(yè)都形成了一定的關(guān)鍵技術(shù)積累,但也都有欠缺,無(wú)法形成規(guī)?;虡I(yè)效應(yīng),元宇宙可能是目前唯一能把這些技術(shù)融合在一起的概念。此外,因?yàn)橐咔槿淌苤L(zhǎng)期全球性物理隔絕,作為社交動(dòng)物,人類(lèi)只能轉(zhuǎn)向虛擬世界,而要想獲得與真實(shí)世界相似的體驗(yàn),元宇宙正是答案所在。元宇宙概念很新,前景遠(yuǎn)大,受限于基礎(chǔ)技術(shù)的限制,可能還需要10年甚至20年的發(fā)展才有可能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。領(lǐng)軍企業(yè)現(xiàn)在的深度介入,體現(xiàn)了他們的戰(zhàn)略布局。為謀求下一個(gè)30年的發(fā)展,大公司現(xiàn)在行動(dòng),也是正當(dāng)其時(shí)。
問(wèn):元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)是怎樣的?為推動(dòng)這一概念真正落地,還需要邁過(guò)幾道坎?
端木海嬰:元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括基礎(chǔ)技術(shù)、硬件、平臺(tái)和內(nèi)容?;A(chǔ)技術(shù)和硬件的發(fā)展必須遵循自身規(guī)律,不可能一蹴而成;軟件和內(nèi)容則要根據(jù)基礎(chǔ)技術(shù)和硬件能力進(jìn)行開(kāi)發(fā)。因此,基礎(chǔ)技術(shù)和硬件是元宇宙的決定性力量。蘋(píng)果、臉書(shū)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)是目前相對(duì)有規(guī)模,且已深度布局元宇宙的ICT龍頭企業(yè)。
元宇宙要成熟,還需邁過(guò)VR/AR硬件普及,海量VR模式帶寬支持、跨國(guó)虛擬監(jiān)管、隱私保護(hù)立法等技術(shù)和非技術(shù)關(guān)卡。比如,VR會(huì)議目前僅支持最高70到100人同時(shí)在線,且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,十多人同時(shí)使用VR模式就很容易出現(xiàn)卡頓。要實(shí)現(xiàn)海量連接,圖形圖像算法、分布式計(jì)算、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)帶寬都需要配套發(fā)展。另外,如何建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),讓每一個(gè)虛擬小世界不再成為新一代孤島,也值得思考。
非技術(shù)因素可能更復(fù)雜。元宇宙的一大特性是去中心化的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),由于區(qū)塊鏈可匿名擁有,會(huì)給跨國(guó)監(jiān)管帶來(lái)難題。此外還有隱私保護(hù)、文化滲透等錯(cuò)綜復(fù)雜的因素。相比純技術(shù)問(wèn)題,這些更需要全球各國(guó)各界提前探討和協(xié)同,相關(guān)立法也要快速跟上。
張誠(chéng):許多人對(duì)元宇宙的關(guān)注,可能更多地還是代表了一種想象和期盼。某種程度上,這就像對(duì)月球的開(kāi)發(fā)——此時(shí)此刻,技術(shù)距離成熟還有很長(zhǎng)一段路,因此,我們可能并不需要保持時(shí)刻的關(guān)注;而在關(guān)鍵性突破尚未出現(xiàn)時(shí),在短期內(nèi)保持一定程度的謹(jǐn)慎可能是更理性的。從長(zhǎng)期來(lái)看,比如拉長(zhǎng)到10到15年這個(gè)區(qū)間,我們有理由充分看好元宇宙,特別是那些真正在這個(gè)領(lǐng)域從事創(chuàng)新開(kāi)拓的企業(yè)。
從監(jiān)管的角度來(lái)說(shuō),在一個(gè)新的時(shí)空里重構(gòu)世界,而且這個(gè)世界還有脫離物理世界的傾向,一旦監(jiān)督不到位,就有可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面的負(fù)面影響,所以監(jiān)管層對(duì)元宇宙要謹(jǐn)慎。但另一方面,技術(shù)總是滾滾向前,我們不能開(kāi)歷史的倒車(chē)。在沒(méi)有摸清規(guī)律和趨勢(shì)之前,還是應(yīng)該寬容,允許它先在一定程度上發(fā)展。簡(jiǎn)單粗暴地封殺或者放縱,亦或是視而不見(jiàn),都是不正確的,最合理的態(tài)度是“客觀、審慎、參與”。只有參與,才有機(jī)會(huì)進(jìn)行正面引導(dǎo)。
張春艷:元宇宙涉及的領(lǐng)域非常多,產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng),目前很難預(yù)測(cè)哪家企業(yè)能成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)型決定性力量。在目前這個(gè)很早期的階段,技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)這幾個(gè)層面都有障礙和壁壘,包括場(chǎng)景識(shí)別、跟蹤定位、數(shù)據(jù)積累、終端載體等,我們還有很長(zhǎng)的路要走。此外,人們對(duì)于相關(guān)技術(shù)的認(rèn)知和接受程度,以及場(chǎng)景探索也面臨挑戰(zhàn)。
商業(yè)化會(huì)有多少想象空間?
問(wèn):元宇宙有什么合適的應(yīng)用場(chǎng)景?在商業(yè)化方面,我們能對(duì)它抱有什么期待?它和傳統(tǒng)行業(yè),會(huì)產(chǎn)生多少的耦合?
林均全:短期來(lái)看,元宇宙最合適的場(chǎng)景還是游戲及社交。以“堡壘之夜”以及“羅布樂(lè)思”的例子看來(lái),社交化游戲的元宇宙世界已展現(xiàn)出相當(dāng)大的商業(yè)潛力。從其他公司推出的元宇宙產(chǎn)品,也能看出更多的應(yīng)用空間,包括強(qiáng)調(diào)虛擬協(xié)同辦公功能的“Workroom”以及“XRspace”,主打虛擬遠(yuǎn)程教育的“Engage”,還有虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)體驗(yàn)的“Wave”,基于以太坊的虛擬世界“Sandbox”等,都獲得了一定程度的用戶增長(zhǎng)以及收入。未來(lái),如果元宇宙進(jìn)一步發(fā)展壯大成型,可以預(yù)見(jiàn),這些小世界可能會(huì)互聯(lián)互通,成為一個(gè)龐大虛擬世界中的應(yīng)用板塊。
對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),元宇宙應(yīng)該會(huì)更像賦能者。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不會(huì)因?yàn)樵钪娴呐d盛而消失,反而因?yàn)槟芡黄瓶臻g以及物理的限制,可以大幅提高效益。比如,大型會(huì)展能有效促進(jìn)跨境貿(mào)易,但在疫情期間,這類(lèi)活動(dòng)受到巨大沖擊。而在元宇宙的世界里,如果商品都能通過(guò)高畫(huà)質(zhì)渲染呈現(xiàn)出本來(lái)面貌,每個(gè)人都能使用虛擬形象遠(yuǎn)程進(jìn)行自由交流并且完成交易,就能突破限制,從而帶來(lái)巨大價(jià)值。
張誠(chéng):教育、文娛、影視、車(chē)載環(huán)境等都是元宇宙下一步很有前景的落地場(chǎng)景。很多人對(duì)元宇宙的關(guān)注集中在娛樂(lè)或消費(fèi)領(lǐng)域,這的確是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭比較擅長(zhǎng)的。但元宇宙完全有潛力幫助整個(gè)社會(huì)提升生產(chǎn)效率,帶來(lái)更多價(jià)值增值。我非常看好將虛擬現(xiàn)實(shí)或者元宇宙與工業(yè)模擬仿真的對(duì)接。比如,借助VR/AR技術(shù),可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、操作培訓(xùn)時(shí),讓工程師或?qū)I(yè)人士能進(jìn)入一個(gè)高度仿真的虛擬環(huán)境,開(kāi)展協(xié)同設(shè)計(jì)或?qū)崙?zhàn)演練,從而大幅提高培訓(xùn)、工作和創(chuàng)新效率。正如AI與制造業(yè)的結(jié)合是一個(gè)極有前景的方向,元宇宙也是如此,這比它能為游戲和文娛行業(yè)所帶來(lái)的賦能更加讓人激動(dòng)。
端木海嬰:元宇宙的落地場(chǎng)景非常多,教育、醫(yī)療、游戲、娛樂(lè)、展覽、工業(yè)、安防等等,幾乎所有現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景都可以移植到元宇宙中。目前游戲是其中重要場(chǎng)景,但在B端,也有VR會(huì)議、遠(yuǎn)程協(xié)同等應(yīng)用包含了元宇宙的概念。商業(yè)化方面,我們需要進(jìn)一步證明元宇宙的價(jià)值,比如在B端降本增效,在C端提供沉浸體驗(yàn),這樣才能吸引更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者嘗試。此外,元宇宙中的虛擬資產(chǎn)交易、虛擬社交、虛擬會(huì)議、虛擬化身跨應(yīng)用協(xié)同,都是很有意思的商業(yè)模式??傮w上,元宇宙和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生無(wú)可估量的商業(yè)耦合,越來(lái)越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在嘗試元宇宙的關(guān)鍵技術(shù),一旦時(shí)機(jī)成熟,他們有能力成為新興產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。
問(wèn):在元宇宙方面,和世界相比,我國(guó)包括上海處于什么地位?該如何有所作為?
端木海嬰:在元宇宙的發(fā)展上,中國(guó)處于第二陣營(yíng)。我們?nèi)丝诒姸?#xff0c;是未來(lái)最大的元宇宙市場(chǎng)。在當(dāng)前的元宇宙產(chǎn)業(yè)探索中,中國(guó)的元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)也相對(duì)來(lái)說(shuō)更初級(jí)一些。目前,國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)擁有的主要是平臺(tái)和內(nèi)容,在基礎(chǔ)技術(shù)和硬件環(huán)節(jié),國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)和從業(yè)企業(yè)還需要多鉆研,力爭(zhēng)要在世界ICT巨頭定義好規(guī)則前,找準(zhǔn)自己的定位和發(fā)力點(diǎn),并占據(jù)一定市場(chǎng)規(guī)模。
在元宇宙方面,上海目前在國(guó)內(nèi)擁有明顯優(yōu)勢(shì)?;A(chǔ)技術(shù)、硬件、平臺(tái)和內(nèi)容方面,上海都有代表性廠商,眾多創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)正為元宇宙的實(shí)現(xiàn)而努力,如此完整的產(chǎn)業(yè)鏈在全國(guó)并不多見(jiàn)。坐擁這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),希望上海相關(guān)部門(mén)能在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,切實(shí)制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,對(duì)相關(guān)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)予以支持。
張春艷:在元宇宙基礎(chǔ)性技術(shù)環(huán)節(jié),中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一點(diǎn)差距,但差距不大。我們不僅擁有龐大的用戶群體,還有海量的應(yīng)用數(shù)據(jù),這是一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)。
問(wèn):結(jié)合您的工作,您會(huì)如何參與到元宇宙生態(tài),如何投身這一風(fēng)口?
林均全:我在一家上市游戲公司負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)投資,我們非??春迷钪?#xff0c;當(dāng)然也不能完全排除這一輪投資會(huì)重演當(dāng)年VR/AR的泡沫。所以,這次需要等待的時(shí)間可能會(huì)比想象中更久。如果這樣的話,其實(shí)更可凸顯我們的投資優(yōu)勢(shì):由于我們投的都是自有資金,因此是以長(zhǎng)期為主;加上我們可以投海外項(xiàng)目,會(huì)在全世界篩選優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),給予足夠資源和耐心。我們長(zhǎng)期的戰(zhàn)略是通過(guò)投資世界級(jí)團(tuán)隊(duì),協(xié)助國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行快速學(xué)習(xí)升級(jí)。同時(shí),我們會(huì)將過(guò)往投資的諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入元宇宙世界,打造一個(gè)全新而優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)生態(tài)圈。
端木海嬰:我的工作與元宇宙息息相關(guān)。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)作為目前公認(rèn)的元宇宙或平行世界的入口,雖然目前尚未進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化快車(chē)道。但我對(duì)其前景非常樂(lè)觀。作為行業(yè)組織,我們將努力以上海為支點(diǎn),持續(xù)推動(dòng)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
張春艷:元宇宙是一個(gè)機(jī)會(huì),同時(shí)也需要保持冷靜。亮風(fēng)臺(tái)會(huì)堅(jiān)持自己的方向和目標(biāo),沿著既定路線前行,未來(lái)幾年繼續(xù)基于AR平臺(tái)HiAR Space打造“超實(shí)境智慧空間”。在通向元宇宙的道路上,我們要踏踏實(shí)實(shí)做好每一步工作,最后的爆發(fā)終究只是長(zhǎng)期積累的順勢(shì)而為。題圖 視覺(jué)中國(guó) 頭像素描 張旭菁
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