近日，全球首席營銷官推選活動盛大開啟。中國廣告主協(xié)會會長楊漢平表示，品牌是一個企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng)新與質量的集中體現(xiàn)。目前，越來越多的企業(yè)逐漸重視品牌建設。此次活動的舉辦，意在總結企業(yè)營銷方面的經驗，樹立品牌形象，擴大品牌影響力。同時，通過參與“世廣聯(lián)”國際平臺的評選活動，促進我們的企業(yè)“走出去”，不斷邁向全球產業(yè)鏈價值鏈的中高端，樹立中國品牌良好形象，為經濟高質量發(fā)展和品牌建設增添新動力。

推廣品牌營銷經驗 傳播行業(yè)自律準則

楊漢平介紹，全球首席營銷官是世界廣告主聯(lián)合會推出的全球性的營銷傳播界的最高榮譽，是將最優(yōu)秀的首席營銷官推選出來,表彰他們?yōu)槿蛏虡I(yè)營銷活動作出的貢獻。

評選活動將展示獲獎者在過去的一年里為公司和行業(yè)通過營銷方案實施帶來的市場改變和消費者的響應。希望通過評選，感謝那些利用營銷的力量為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務增長的人，那些利用個人影響力來改善行業(yè)運營方式的人，分享他們應對品牌傳播困境過程的成功經驗。

2017年世界廣告主聯(lián)合會向全球隆重推出了“全球首席營銷官”評選活動，其規(guī)模和影響力呈現(xiàn)逐步擴大和加強的趨勢。

自2017年以來世界廣告主聯(lián)合會推出的全球首席營銷官獎項獲得者有5位，他們分別是：2017年聯(lián)合利華全球首席營銷和傳播官基思·威德（Keith Weed），2018年萬事達卡全球首席營銷和傳播官Raja Rajamannar，2019年歐萊雅全球首席數字官盧博米拉·羅切（Lubomira Rochet），2020年寶潔全球首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard），2021年聯(lián)合利華全球首席數字營銷官康妮·布拉姆斯（Conny Braams）。

中國廣告主協(xié)會于2019年、2020年分別推薦了青島雙星集團副總經理李震和中國銀聯(lián)股份有限公司企劃部副總經理貢鐘瑞。全球首席營銷官獎項旨在通過企業(yè)會員之間的經驗分享、促進有效的市場營銷傳播活動和投資；通過營銷傳播行業(yè)自律準則，推動全球范圍內的負責任營銷傳播，維護廣告的正面形象，維護負責任廣告主的合法權益，凈化營銷傳播的大環(huán)境，增強消費者對廣告的信心。

動員更多企業(yè)參與“評選” 讓營銷更好服務消費者

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會參加世界廣告主聯(lián)合會的“全球首席營銷官的評選”有三重意義。

首先，通過此次活動是要總結企業(yè)營銷方面的經驗，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，但是前兩個季度我國經濟恢復向好，尤其是廣告業(yè)，前5個月廣告業(yè)的收入增長超過20%。廣告主企業(yè)對經濟發(fā)展十分有信心。如此，才能夠投入更多去做營銷，去讓自己的產品為廣大的消費者所了解、所認可。根據數據，排在前面的是家居用品行業(yè)，還有電腦軟件、食品藥品、電信，增長率是比較高的。這反映出來我們的營銷人員非常努力，要把他們這種努力這種貢獻彰顯出來，宣傳出來，因為這反映了一個企業(yè)的精神，也是企業(yè)家努力奮斗的表現(xiàn)。

其次，通過表揚這批首席營銷官，實際上是樹立企業(yè)的品牌形象，擴大品牌的影響力。

第三，通過參與“世廣聯(lián)”國際平臺的評選活動，可以促進我國企業(yè)“走出去”。中國作為全球第二大經濟體，把握和適應以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的內涵要求和現(xiàn)實路徑。中國企業(yè)和中國品牌聯(lián)通國內國際市場、堅持“引進來”和“走出去”并重，學習國際優(yōu)秀品牌經驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長，不斷邁向全球產業(yè)鏈價值鏈的中高端，樹立中國品牌的良好形象，為經濟高質量發(fā)展和品牌建設增添新動力、開辟新空間。要讓越來越多的外國消費者了解我們，使用我們的產品和服務，這也是中國廣告主協(xié)會為什么要全力的在中國動員企業(yè)去參加“世廣聯(lián)”活動的意義所在。

楊漢平指出，此次活動特別關注中國食品行業(yè)的品牌營銷和高質量發(fā)展，協(xié)會聯(lián)合中國食品報社共同發(fā)起了“2022年全球首席營銷官（中國區(qū)）食品行業(yè)候選人”的推選活動，旨在推動中國食品行業(yè)參與國際平臺上的榮譽競爭，充分展示中國企業(yè)的品牌實力，分享食品品牌建設和創(chuàng)新營銷的成功經驗，宣傳優(yōu)秀的食品行業(yè)企業(yè)家，推動中國食品行業(yè)高質量發(fā)展。食品行業(yè)是大眾比較關注的行業(yè)，關系我們國計民生的重要方面，食品行業(yè)的企業(yè)眾多，有很多新品牌不斷涌現(xiàn)，為廣大的消費者喜聞樂見，所以讓這些企業(yè)參與進來，動員起來，把它們的品牌宣傳出去，是為了更好地服務我們的消費者。

引領國內營銷傳播 打造優(yōu)秀品牌企業(yè)集群

中國廣告主協(xié)會是以品牌建設與廣告宣傳營銷企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會，是中國優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群，是中國營銷傳播的引領者，也是主流媒體、廣告企業(yè)、研究機構的真誠合作者。

楊漢平介紹，中國廣告主協(xié)會在品牌建設方面主要有三個方面的做法。一是制定團體標準。比如說什么叫品牌建設？如何做能達到優(yōu)秀品牌企業(yè)的標準？協(xié)會頒布了《企業(yè)品牌建設指南》（T/CANA 002.1～002.4—2020）團體標準，這是我國首部企業(yè)品牌建設指南系列標準。

越來越多的企業(yè)重視品牌建設，因為品牌是一個企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng)新與質量的集中體現(xiàn)。我們抓品牌建設，實際上的核心就是提高企業(yè)產品服務的質量，讓它能夠更好地為消費者服務，能得到更多的認同，提高它的溢價,這是我們要做的。

二是參與國家品牌活動，協(xié)會連續(xù)3年承辦了國家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國品牌日首席營銷官分論壇”。以“全球品牌 營銷主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討，當時“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也來到了上海展覽中心現(xiàn)場做了演講，影響非常好，他希望越來越多的中國企業(yè)和他們聯(lián)合在一起。此次會議也受到了國家發(fā)改委通報表揚。

三是協(xié)會的專業(yè)委員會為企業(yè)提供咨詢、培訓服務。

在營銷創(chuàng)新方面，怎么做品牌，提升影響力是一方面，另一方面，營銷傳播是通過廣告的投放去宣傳自己的產品服務，這方面產生很多的領軍人物、模范人物、創(chuàng)新者，我們要把行業(yè)的經驗總結出來，把個人的標兵凸顯和表彰出來，協(xié)會正在進行的全球首席營銷官推選活動，就是一個總結營銷經驗，表彰優(yōu)秀企業(yè)家的活動。

楊漢平表示，中國廣告主協(xié)會希望動員越來越多的中國品牌企業(yè)參與“世廣聯(lián)”的全球性品牌宣傳的活動。首席營銷官可能是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定者，去年協(xié)會推薦的是福耀玻璃工業(yè)集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長曹德旺。首席營銷官也可能是企業(yè)品牌的代言人，比如格力空調的董事長董明珠；還可能是這個企業(yè)的品牌的一個創(chuàng)新者，比如說小米科技創(chuàng)始人、董事長雷軍。他們進入去年中國十大營銷官行列。今年我們希望有更多優(yōu)秀的企業(yè)代表，卓越的營銷官，在這個大舞臺上來展示他們的經驗，使他們的經驗為更多營銷官所了解所分享，這一點是非常重要的。

世界廣告主聯(lián)合會（簡稱“世廣聯(lián)”）成立于1953年，是由各國國家廣告主協(xié)會成員、發(fā)達國家跨國公司企業(yè)成員組成的國際經濟組織。世界廣告主聯(lián)合會宗旨是，為會員提供市場信息服務、營銷傳播業(yè)務指導，為各國廣告主之間的交流與合作創(chuàng)造機會，幫助會員企業(yè)謀求廣告投入獲得最大經濟效益，研究協(xié)調食品、醫(yī)藥、兒童、健康等領域的行業(yè)自律和公平競爭。目前該組織共有58個國家的廣告主協(xié)會會員，90多個世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國公司會員?！笆缽V聯(lián)”成員每年在營銷方面的投入將近1萬億美元，約占全球廣告投入的90%左右?！笆缽V聯(lián)”是世界上唯一一個代表營銷者共同利益的全球性組織，是擁有較大國際影響力的廣告主企業(yè)聯(lián)合體?！笆缽V聯(lián)”與聯(lián)合國有關專門組織、歐盟、世貿組織等有著緊密聯(lián)系，是有影響力的國際組織。

2006年，中國廣告主協(xié)會正式加入世界廣告主聯(lián)合會，成為中國在世界廣告主聯(lián)合會的唯一國家級合法代表。目前，中國廣告主協(xié)會已經成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。中國廣告主協(xié)會楊漢平會長是世界廣告主聯(lián)合會執(zhí)委，也是國家理事的代表，每年都參加“世廣聯(lián)”的各種活動，“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也經常來中國，代表“世廣聯(lián)”參加協(xié)會的活動。