文旅產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，對于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)社會發(fā)展、提升文化軟實(shí)力具有不可忽視的重要作用。而我們所擁有的豐富文旅資源，更是我們發(fā)展的寶貴財(cái)富和巨大優(yōu)勢。然而，要真正將這些豐富且極具價(jià)值的資源成功轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大且持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，這絕不僅僅是一個(gè)簡單的任務(wù)，還需要我們進(jìn)行更為深入、全面且細(xì)致的思考，從各個(gè)角度去剖析資源的特性、優(yōu)勢以及可挖掘的潛力；還需要我們以高度的責(zé)任心和專業(yè)精神去精心地謀劃，對資源的整合、利用、開發(fā)等方面進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)且富有創(chuàng)意的布局；更需要我們以堅(jiān)定的決心和積極主動(dòng)的態(tài)度去迅速行動(dòng)起來，不拖延、不推諉，以實(shí)際行動(dòng)去推動(dòng)各項(xiàng)措施的落地實(shí)施，一步一個(gè)腳印地朝著將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力的目標(biāo)堅(jiān)定邁進(jìn)。

一、深刻認(rèn)識文旅資源的重要價(jià)值

我們所擁有的文旅資源涵蓋了自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面，這些資源不僅是我們的文化瑰寶，更是我們吸引游客、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力。自然景觀資源如壯麗的山川、秀美的湖泊、廣袤的森林等，為人們提供了親近自然、感受大自然魅力的絕佳場所。這些景觀可以激發(fā)人們的探索欲望和對美的追求，成為旅游吸引力的重要組成部分。歷史文化資源則承載著我們的民族記憶和文化傳承。古老的建筑、珍貴的文物、獨(dú)特的傳統(tǒng)技藝等，無不展現(xiàn)著我們先輩的智慧和創(chuàng)造力。這些文化遺產(chǎn)是我們與歷史對話的橋梁，也是我們向世界展示自身文化底蘊(yùn)的重要窗口。民俗風(fēng)情資源更是展現(xiàn)了我們豐富多彩的生活方式和獨(dú)特的地域文化。各地的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、特色美食等，都具有濃郁的地方特色和文化魅力，能夠讓游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罘諊臀幕諊?/p>

二、當(dāng)前文旅資源融合轉(zhuǎn)化存在的問題

盡管我們擁有豐富的文旅資源，但在將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力的過程中，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。

首先，在資源整合方面存在著明顯的不足。在許多地方，文旅資源呈現(xiàn)出較為分散且孤立的狀態(tài)，彼此之間缺乏有效的整合手段和協(xié)同機(jī)制。具體來看，不同的景區(qū)、景點(diǎn)相互之間缺乏聯(lián)動(dòng)性，往往各自為營，這就導(dǎo)致很難形成顯著的規(guī)模效應(yīng)以及協(xié)同效應(yīng)。這種資源整合不到位的情況，使得文旅資源難以充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值和潛力，無法產(chǎn)生一加一大于二的效果，在很大程度上制約了文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和提升。同時(shí)，這種分散孤立的現(xiàn)象也不利于游客進(jìn)行全面深入的體驗(yàn)，無法讓游客感受到文旅資源整體的魅力和吸引力，難以滿足游客日益增長的多元化和高品質(zhì)需求。

其次，開發(fā)深度存在明顯的不足。一些文旅項(xiàng)目僅僅停留在表面的觀光游覽上，只是簡單地讓游客走馬觀花地參觀，而缺乏對文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘和體驗(yàn)式項(xiàng)目的開發(fā)。這就導(dǎo)致游客在參與這些項(xiàng)目時(shí)，難以獲得深刻的文化體驗(yàn)和情感共鳴。他們可能只是匆匆瀏覽了一些景點(diǎn)，而無法真正理解和感受到背后所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特情感價(jià)值。這種淺嘗輒止的開發(fā)模式，使得文旅項(xiàng)目無法充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值和魅力，也無法滿足游客對于深入了解文化、獲得豐富體驗(yàn)的需求。

再者，營銷推廣乏力。我們在文旅資源的宣傳推廣方面還存在不足，缺乏創(chuàng)新的營銷手段和有效的推廣渠道。導(dǎo)致許多優(yōu)秀的文旅資源不為人知，難以吸引更多的游客。

此外，不得不指出的是，當(dāng)前的服務(wù)質(zhì)量著實(shí)還有待進(jìn)一步提升。具體來看，在旅游接待方面，相關(guān)工作人員的服務(wù)意識和專業(yè)素養(yǎng)仍有較大的提升空間，在接待游客的過程中有時(shí)未能展現(xiàn)出足夠的熱情與細(xì)致；在交通設(shè)施方面，部分區(qū)域的交通通達(dá)性不夠理想，道路的維護(hù)狀況也并非盡善盡美，公共交通的便利性也存在一些不足之處；在餐飲住宿方面，餐飲的特色和品質(zhì)有時(shí)難以滿足游客多樣化的需求，住宿環(huán)境的舒適度以及服務(wù)的周到程度也還有可以改進(jìn)的地方。而這些方面存在的一些短板，毫無疑問會在很大程度上影響到游客的整體體驗(yàn)，進(jìn)而導(dǎo)致游客的滿意度受到不利的影響，這對于旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展顯然是不利的。

三、切實(shí)把文旅資源融合轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力的建議

（一）加強(qiáng)資源整合，深化資源開發(fā)

積極構(gòu)建跨部門、跨區(qū)域的全面協(xié)調(diào)機(jī)制，大力強(qiáng)化對文旅資源的整體統(tǒng)籌規(guī)劃以及高效整合利用。切實(shí)打破行政方面存在的各種壁壘，全力推動(dòng)區(qū)域內(nèi)文旅資源達(dá)成互聯(lián)互通，并促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。比如，可以將地理位置相互臨近的景區(qū)、景點(diǎn)展開聯(lián)合性開發(fā)，精心塑造出一體化的旅游線路以及旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，必須著重加強(qiáng)與其他諸如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)而構(gòu)建形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好格局。

深入且細(xì)致地挖掘文旅資源所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵，全力塑造出具備鮮明特色和強(qiáng)大吸引力的文旅項(xiàng)目。可以通過成功舉辦文化展覽、精彩的演藝活動(dòng)、充滿趣味的體驗(yàn)式項(xiàng)目等多樣方式，促使游客能夠更加深入且全面地了解并真切感受到文化所獨(dú)具的迷人魅力。例如，針對歷史文化資源，可以大力開發(fā)歷史文化主題公園、文化遺址公園等相關(guān)項(xiàng)目；而對于民俗風(fēng)情資源，則可以精心打造民俗文化村、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)區(qū)等等。

（二）創(chuàng)新營銷推廣，提高服務(wù)質(zhì)量

充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等極具創(chuàng)新性的手段，大力加強(qiáng)對文旅資源的宣傳與推廣工作。可以借助社交媒體、短視頻平臺、在線旅游平臺等多元化的渠道，廣泛且深入地傳播文旅資源的相關(guān)信息以及獨(dú)特特色。與此同時(shí)，要積極舉辦豐富多彩、形式多樣的文旅活動(dòng)，諸如旅游節(jié)、文化節(jié)、音樂節(jié)等等，以此吸引更多的游客對其予以關(guān)注并參與其中。此外，還能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與旅行社、旅游博主等方面的合作，從而有效拓寬推廣的渠道。

持續(xù)強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，切實(shí)改善旅游交通、餐飲住宿、購物娛樂等多方面的條件。不斷提高旅游服務(wù)人員的整體素質(zhì)以及服務(wù)水平，加強(qiáng)對他們的培訓(xùn)與管理工作，進(jìn)而為游客提供出更加優(yōu)質(zhì)、高效、貼心的服務(wù)。與此同時(shí)，必須高度重視旅游安全管理，采取切實(shí)有效的措施確保游客的人身財(cái)產(chǎn)安全得到有力的保障。通過這些努力，將能夠極大地提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加大政策支持

精心培養(yǎng)出一批具備高素養(yǎng)的文旅人才，其中涵蓋文旅規(guī)劃師、項(xiàng)目策劃師、營銷推廣人員、導(dǎo)游等等。可以通過大力強(qiáng)化與高校、科研機(jī)構(gòu)的緊密合作關(guān)系，積極構(gòu)建人才培養(yǎng)基地，有序開展專業(yè)化的培訓(xùn)以及實(shí)踐活動(dòng)，切實(shí)提高人才的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐操作能力。與此同時(shí)，還必須進(jìn)一步加強(qiáng)人才引進(jìn)工作，以具有吸引力的舉措吸引優(yōu)秀的文旅人才來到本地謀求發(fā)展。

政府需要制定出臺一系列全力支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包含財(cái)政政策、稅收政策、金融政策等等。不斷加大對文旅項(xiàng)目的資金投入力度以及扶持力度，積極鼓勵(lì)社會資本參與到文旅資源的開發(fā)與利用當(dāng)中。同時(shí)，要著重加強(qiáng)政策的具體落實(shí)和有力執(zhí)行，務(wù)必確保政策具備有效性和針對性，從而能夠切實(shí)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，使其能夠在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用和價(jià)值。

（四）推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意

充分利用信息技術(shù)，大力推進(jìn)智慧文旅的全面建設(shè)。具體而言，可以通過積極建設(shè)智慧旅游景區(qū)、構(gòu)建智慧旅游服務(wù)平臺等多種方式，從而為游客切實(shí)提供出更加便捷、更加高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。與此同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析這一先進(jìn)手段，深入了解游客的實(shí)際需求以及行為習(xí)慣等重要信息，進(jìn)而為文旅資源的科學(xué)開發(fā)以及精準(zhǔn)營銷提供堅(jiān)實(shí)可靠的科學(xué)依據(jù)。這樣一來，不但能夠顯著提升游客的旅游體驗(yàn)，還能夠有效促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動(dòng)力。此外，通過智慧文旅建設(shè)，還能夠?qū)崿F(xiàn)文旅資源的高效整合和優(yōu)化配置，提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和影響力，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

大力鼓勵(lì)社會各界以積極踴躍的態(tài)度參與到文旅創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)當(dāng)中，努力去開發(fā)出具有強(qiáng)大創(chuàng)新性和高度吸引力的文旅產(chǎn)品以及項(xiàng)目?？梢跃呐e辦文旅創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等一系列相關(guān)活動(dòng)，通過這樣的方式充分激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的活力源泉，進(jìn)而有力地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新的方向不斷發(fā)展。通過舉辦這些活動(dòng)，能夠?yàn)樯鐣鹘缣峁┮粋€(gè)展示創(chuàng)新創(chuàng)意成果的平臺，吸引更多的人才和資源投入到文旅創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和潛力。同時(shí)，這些活動(dòng)還能夠激發(fā)社會各界的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造力，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力和活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)新的突破和提升。此外，通過鼓勵(lì)社會各界積極參與文旅創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)，還能夠促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展，提升文化的影響力和吸引力，為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

綜上所述，切實(shí)把豐厚的文旅資源融合轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，是我們當(dāng)前面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)和挑戰(zhàn)。我們要充分認(rèn)識到文旅資源的重要價(jià)值，認(rèn)真分析存在的問題，采取有效措施加以解決。我們要充分挖掘和利用鄉(xiāng)村特色資源，打造美麗宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村風(fēng)貌和形象。無動(dòng)力樂園的設(shè)計(jì)能夠融合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力與文化底蘊(yùn)，這不僅提升了鄉(xiāng)村的整體形象，讓鄉(xiāng)村成為一個(gè)展現(xiàn)自然美、藝術(shù)美的平臺。通過加強(qiáng)資源整合、深化資源開發(fā)、創(chuàng)新營銷推廣、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加大政策支持、注重生態(tài)保護(hù)、加強(qiáng)區(qū)域合作、推進(jìn)智慧文旅建設(shè)、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的努力，真正將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

(作者：楊黨系浙江大學(xué)教授、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村振興工作委員會研究員；王國燦系中國法學(xué)會會員、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村振興工作委員會研究員)

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