國內(nèi)兩大電視品牌——海信與TCL的商業(yè)詆毀案終審落槌。這場持續(xù)兩年的訴訟拉鋸戰(zhàn)，誰負(fù)誰勝，看似關(guān)乎兩家大企業(yè)的臉面，實則事關(guān)彩電行業(yè)技術(shù)之爭。

2019年末，TCL發(fā)布的部分視頻中，含有針對海信激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息。根據(jù)山東省高級人民法院作出的終審判決，TCL王牌電器（惠州）有限公司賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計200萬元。TCL在判決生效之日起的十日內(nèi)，在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

官司背后是主流彩電企業(yè)在技術(shù)和市場上的競爭，而技術(shù)路線關(guān)乎企業(yè)命脈。對于彩電企業(yè)而言，顯示技術(shù)是命門所在——TCL代表的是使用LCD面板的液晶電視，而海信所代表的則是激光電視。

去年以來，上游液晶面板價格飆升，行業(yè)整體陷入困境，消費者猶豫觀望……這讓本就萎縮的國內(nèi)彩電市場雪上加霜。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%至34%的大幅度下滑。

家電領(lǐng)域的技術(shù)競爭屢見不鮮，諸如此前的液晶技術(shù)和等離子技術(shù)之爭，最后讓液晶電視走進(jìn)千家萬戶。企業(yè)想要靠技術(shù)突破困局，就要勇于面對市場的選擇、不同技術(shù)路線的競爭。如果技術(shù)競爭陷入口水戰(zhàn)，只顧自說自話，對技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)發(fā)展都無益處。

無論如何，身陷輿論漩渦的企業(yè)都要反思自己的所作所為與自身品牌是否相匹配。作為競爭對手，發(fā)布包含針對競品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻，損害對手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，這種商業(yè)詆毀行為不可取。

市場競爭愈演愈烈，挑戰(zhàn)在所難免。如果口不擇言，不實事求是，則難以樹立企業(yè)品牌和信譽(yù)。TCL與海信之間的口水戰(zhàn)，其實早已超出法律意義上的商業(yè)詆毀，也不僅僅關(guān)乎面子問題，而是代表著不同顯示技術(shù)陣營之間的較量。

技術(shù)爭論的孰優(yōu)孰劣暫且不說，企業(yè)競爭需要以理服人，以技服人。為了提高市場占有率，與其打口水戰(zhàn)、相互攻擊，不如專心研發(fā)產(chǎn)品、升級產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)賽道，爭取賽點，才能贏得更大發(fā)展。

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