近年來，母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，消費者對于母嬰商品的需求更加細致和場景化，細分品類增長潛力巨大。聚焦0-12月新生兒換尿布場景的細分產(chǎn)品「尿布臺」獲得眾多消費者和品牌關(guān)注，在電商和社交平臺上的增速顯著。

基于此，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC和Flywheel飛未（原多準數(shù)據(jù)）共同發(fā)布《尿布臺行業(yè)趨勢及消費者洞察報告》，對尿布臺市場進行了深入解讀與洞察分析。

01 尿布臺發(fā)展歷程

母嬰市場品質(zhì)升級趨勢明顯，新世代育兒觀念正在成為主流，精致育兒的同時也更加照顧自己的身心健康。尿布臺可以提供更加輕松的育兒體驗，減少腰肌勞損的同時增加育兒樂趣。

國外尿布臺市場相對成熟，已催生出多元化尿布臺，滿足不同場景需求。國內(nèi)尿布臺市場方興未艾，多品牌入局百花齊放，尿布臺的搜索量和討論熱度不斷上漲。

02 尿布臺品類生態(tài)

尿布臺品類初顯品質(zhì)化趨勢，成交人數(shù)和單價增長顯著，中高端產(chǎn)品為市場主流價格帶，易于收納的折疊款備受歡迎。

消費者選購尿布臺時，適用人群、品牌、功能是他們最關(guān)心的事情。

在尿布臺品類中，近一年來市場集中度有所下降。2023年雙11大促期間，尿布臺品類的頭部單品為新銳品牌ABCmokoo推出的賽緹，成交額超過600萬。

03 尿布臺行業(yè)洞察

尿布臺的消費者主要集中于南方沿海城市，年輕高消費都市家庭備受推崇，核心人群包括職場辣媽、小鎮(zhèn)樂天派、品質(zhì)養(yǎng)娃族、小鎮(zhèn)貴婦、成熟奶爸等。

消費者在了解尿布臺時，常被「不費腰」打動，但經(jīng)常擔憂是否容易閑置。安全穩(wěn)固、設(shè)計合理、可持續(xù)使用或為尿布臺未來的改進方向。

在尿布臺品類的人貨場策略中，可以更加強調(diào)人性化設(shè)計在育兒中的獨特價值。其「不費腰」的高度設(shè)計，是其他嬰童家具難以取代的。

特別鳴謝

本報告由淘天集團和Flywheel China Enterprise共同指導撰寫，感謝ABCmokoo品牌的大力支持。