北京2022年冬奧會，不僅是體育健兒競技的賽場，也是中國企業(yè)、中國品牌集中亮相的舞臺。

兼具美觀、舒適、保暖和防水性能的安踏“冠軍龍服”、以國寶熊貓為原型設(shè)計的吉祥物“冰墩墩”、受各國運動員追捧的零食品牌盼盼食品、為奧運健兒提供高品質(zhì)營養(yǎng)保障的伊利、供應健身器材的舒華體育、助力實現(xiàn)無障礙溝通的科大訊飛……從場館設(shè)施到運動裝備，從周邊產(chǎn)品到輔助設(shè)備，無處不在的中國品牌，成為北京冬奧會上的一道亮麗“風景”。

盡管從制造大國到制造強國再到品牌強國是一條漫長而艱難的路，但透過奧運經(jīng)濟這面“鏡子”，折射出中國企業(yè)的成長，標注著中國品牌崛起的印記。

破局體育品牌外資壟斷

“冬奧風”勁吹，國產(chǎn)體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍，為中國體育代表團摘下首枚金牌。

與中國運動員一起站上領(lǐng)獎臺的，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過去相當長一段時間，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進口和海外生產(chǎn)。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到，這種局面必須有所改變。?

經(jīng)過多次努力，2018年平昌冬季奧運會上，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設(shè)計的速滑比賽服。這套由中國體育品牌安踏設(shè)計生產(chǎn)的比賽服，減阻提速系數(shù)高達5%。

“短道速滑、速度滑冰的項目比賽服的設(shè)計制作已經(jīng)可以實現(xiàn)國內(nèi)自主研發(fā)，不需要依賴海外技術(shù)?！卑蔡ぜ瘓F專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說。

安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

舒華體育是最早進入冬奧賽場、訓練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

舒華體育體能部負責人郝金輝介紹，根據(jù)北京冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地布局等，舒華體育為三大冬奧村健身中心量身定制了科學的運動健康解決方案，配置有氧訓練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材，并因地制宜進行空間規(guī)劃與運動功能分區(qū)。

中國企業(yè)集中亮相

“北京明天的天氣如何？”“速度滑冰女子1000米比賽的場地在哪兒？”冬奧虛擬志愿者“愛加”堪稱“全能通”，不僅能“面對面”進行冬奧賽事、賽程實時互動交流，還能陪你玩一把冬奧知識大PK，周邊交通、文化、旅游等咨詢問答也不在話下。這背后，是科大訊飛提供的語音識別、語音合成、機器翻譯和自動問答等技術(shù)支撐。此次冬奧會，科大訊飛提供了自動翻譯和相關(guān)的多語種語音轉(zhuǎn)換、語音識別及語音合成等硬核技術(shù)，助力實現(xiàn)賽場內(nèi)外溝通交流無障礙。

進入冬奧村，忙碌工作的“智能防疫員”引人注目。與其他場所出示“健康碼”不同，智能機器人在1秒內(nèi)便可完成身份識別、智能測溫等多項工作，最大程度提高信息核驗效率；在主媒體中心的智慧餐廳，從廚師到服務(wù)生都是機器人，媒體記者只需在餐桌上掃碼下單，餐食就會自動送達對應餐桌。中國機器人品牌的專業(yè)實力令人驚艷。

連日來，冬奧村和比賽場館，隨處可見的盼盼食品成為各國運動員“曬圖品鑒”的對象。作為冬奧會指定零食贊助商，盼盼食品集結(jié)了旗下32種明星產(chǎn)品，上千萬包盼盼美味進入冬奧村及場館。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說，幾十年厚積薄發(fā)，市場積累到今天，中國品牌已經(jīng)進入全面出擊的狀態(tài)?！八鼈兊募辛料?#xff0c;既為北京冬奧會的順利運轉(zhuǎn)提供了保障，也向世界集中展示了中國企業(yè)、中國品牌與日俱增的國際影響力?！?/p>

“品牌國際化是一國企業(yè)成長為有影響力跨國公司的必由之路。隨著我國綜合國力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國際市場，為國外消費者所接受。本屆冬奧會就是中國品牌再次向世界展示國潮風采和品牌內(nèi)涵的重要舞臺和窗口。這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國文化自信的一部分。”中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員劉建麗說。

從跟跑到領(lǐng)跑

見證高質(zhì)量發(fā)展

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。近年來，從創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營銷服務(wù)、商業(yè)模式，中國企業(yè)堅持不懈推進創(chuàng)新，打造了一系列叫得響的優(yōu)質(zhì)品牌。

國際國內(nèi)，一份份成績單，見證著中國品牌的成長。2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一；國際知名機構(gòu)發(fā)布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單中，18個中國品牌上榜，位居全球第二；去年“雙11”期間，京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng)近3年來最大漲幅。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保障、智能制造、個性定制、卓越體驗、引領(lǐng)潮流，這些熱詞逐漸成為國貨產(chǎn)品的標簽。

如今在世界舞臺上，從高鐵到核電、從家電到汽車、從智能手機到互聯(lián)網(wǎng)應用，到處可見中國品牌的身影。中國高鐵刷新世界最高時速；中國核電在阿根廷等國拿下大單；在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排名前10強中，以“BAT”為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)4席。中國品牌實力更強、口碑更好，不僅提升了產(chǎn)品附加值、企業(yè)競爭力，也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了強大助力。

2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中，為新西蘭奪得有史以來首個冬奧會金牌后，高舉青島啤酒縱情暢飲。本次盛會，青島啤酒多款經(jīng)典產(chǎn)品亮相冬奧會場館。

一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒乘著改革開放的東風，從一家地方性啤酒企業(yè)，成長為世界第5大啤酒廠商，是中國品牌走向世界的典型代表。青島啤酒創(chuàng)立于1903年，在相當長的時間里，由于沒有外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，青啤的自營外貿(mào)額為零。直到1987年，青啤成為青島市第一個被賦予進出口自主權(quán)的企業(yè)，也是國內(nèi)同行業(yè)第一家擁有進出口權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營外向型企業(yè)。1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續(xù)設(shè)立中外聯(lián)合銷售公司。隨著海外業(yè)務(wù)不斷拓展，產(chǎn)品的市場認可度和品牌認知度大大提高。

進入新時代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷售量日益擴大。青島啤酒相關(guān)負責人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，“一帶一路”沿線國家對中國產(chǎn)品、中國品牌的好感持續(xù)增加，青島啤酒迎來了更廣闊的發(fā)展機遇。新鮮的青島啤酒伴隨著中歐班列的開通更快捷地進入沿線國家，貨物運輸效率大大提升。以產(chǎn)品運輸?shù)侥箍茷槔?#xff0c;運輸時間已經(jīng)從過去海運的四十多天縮短到現(xiàn)在的十幾天。截至目前，青島啤酒已走進“一帶一路”沿線56個國家，在俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國，銷量增幅都在50%以上。

2月2日，北京冬奧火炬?zhèn)鬟f首日，奧運史上首次由兩名“機器人”火炬手完成水下傳遞。作為國際上首支無煙燃燒的綠色清潔水空跨介質(zhì)火炬，該特種火炬目前已經(jīng)申報多項發(fā)明專利，具有自主知識產(chǎn)權(quán)。特種火炬技術(shù)的成功研發(fā)，同樣得益于中國科技大環(huán)境的發(fā)展。中國航天科工集團三院31所副所長、2022北京冬奧特種火炬項目總設(shè)計師劉小勇告訴記者，綠色發(fā)展理念對特種火炬技術(shù)發(fā)展從源頭提出了清潔環(huán)保的技術(shù)要求；人工智能和機器人技術(shù)的發(fā)展為特種火炬技術(shù)提供了更具科技感的傳遞平臺；中國發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境使網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上選型采購元器件、網(wǎng)上技術(shù)交流、網(wǎng)上協(xié)同攻關(guān)成為可能，為加快火炬研發(fā)進度提供了有力保障。

“不斷有新的中國品牌走向世界，這與整個國家的發(fā)展密不可分?！眲⒔惙治?#xff0c;14億多人口和龐大中等收入群體的超大規(guī)模消費市場，創(chuàng)造了國際品牌誕生的基礎(chǔ)；配套完善高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系，支撐了民族品牌的打造；中國科技硬實力和文化軟實力的全面提升，為本土品牌的騰飛創(chuàng)造了機遇；對外開放的基本國策，為中國企業(yè)參與全球競爭提供了廣闊空間。

國資央企引領(lǐng)

綠色、科技、智慧發(fā)展

奧運歷史上首次實現(xiàn)了全部場館100%綠色供電，我國首條雪車雪橇賽道，世界上首次5G技術(shù)打造超高清直播演播室……一個又一個的“首個”“首次”，彰顯了北京冬奧會綠色、科技、智慧的底色。

這背后不乏國資央企的身影。在北京冬奧會籌辦過程中，國資委專門成立了服務(wù)保障北京2022年冬奧會和冬殘奧會協(xié)調(diào)工作機制，指導推動央企高質(zhì)量、高標準參與冬奧會籌辦、建設(shè)及服務(wù)保障。

冬奧會期間，200輛搭載“氫騰”燃料電池系統(tǒng)的氫能客車為延慶賽區(qū)提供交通接駁保障服務(wù)，該燃料電池系統(tǒng)由國家電投氫能公司自主研發(fā)，能實現(xiàn)零下30攝氏度低溫啟動；中國建筑負責改造的五棵松體育中心是全球最大的超低能耗體育建筑，其首次大規(guī)模使用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，使場館實現(xiàn)“零碳”排放；北京冬奧會國家雪車雪橇中心是由中國五礦承建的我國首條雪車雪橇賽道，賽道長度大、落差大、彎道多，被稱為“雪游龍”，建設(shè)團隊通過技術(shù)攻關(guān)首次實現(xiàn)360度回旋彎道一次噴射成型；中央建筑企業(yè)從選址規(guī)劃到周密設(shè)計，從緊張建設(shè)到高效測試，如期完成了12個冬奧競賽主場館中的10個場館參建（改造）任務(wù)；由中國航天科技集團聯(lián)合中國一汽研發(fā)制造的首輛國產(chǎn)雪車問世，結(jié)束了雪車裝備長期以來被外國品牌壟斷的歷史；中國石化為北京冬奧會和冬殘奧會火炬“飛揚”披上了碳纖維“外衣”；三家中央電信企業(yè)運用5G賦能智慧冬奧，建立了智慧通信網(wǎng)絡(luò)和運行保障體系；中國電科則利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，交出“智”理交通方案；國家電網(wǎng)建設(shè)完成了冬奧電力運行保障指揮中心，將賽區(qū)的供電可靠性提高到99.999%，這是歷屆冬奧會最高標準。

（本報記者郭志明綜合整理）