去年九月，新質生產力這一概念被首次提出。隨著創(chuàng)新科技的不斷發(fā)展和市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)開始關注并重視新質生產力的提升與企業(yè)發(fā)展。
　　2024年7月4日下午，美通社聯(lián)合北京航星園舉辦了新質生產力企業(yè)傳播沙龍活動，活動圍繞著企業(yè)在“新質生產力”這一新興熱點話題下如何做好傳播，如何講好企業(yè)故事的角度展開，與會的企業(yè)與媒體代表進行了豐富的分享和討論。
　　沙龍活動中，美通社將“媒體開放日”環(huán)節(jié)引入到了圓桌討論，邀請到6位媒體和企業(yè)嘉賓代表，聚焦“媒體對新質生產力的理解”、“企業(yè)如何圍繞新質生產力的傳播”等話題展開了熱烈的討論。

　　美通社媒體開放日-圓桌環(huán)節(jié)

　　企業(yè)需要正確理解“新質生產力”，先找準各自的“新質生產力”
　　觀察今年上半年的企業(yè)傳播中，“新質生產力”成為傳播熱詞，關于“新質生產力”相關的內容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業(yè)主：先要正確理解“新質生產力”的內涵，再找準各自企業(yè)的“新質生產力”是什么，才能開始進行相關的傳播規(guī)劃，一定要避免“強行貼熱點”的傳播行為。
　　企業(yè)嘉賓對“新質生產力”也進行了企業(yè)角度的解讀：
　　一是生產力驅動方式轉換。新質生產力以科技創(chuàng)新為核心驅動力，以全要素生產率大幅提升為主要標志，實現(xiàn)以更高效的物質生產能力推動物質財富的高質量積累；
　　二是生產要素更新。隨著科技進步對生產過程的重塑，掌握更多數(shù)字與智能技術的新型勞動者，通用人工智能、智能機器設備等新型生產資料，數(shù)據(jù)等新型生產對象都成為新質生產力的關鍵要素。
　　三是產業(yè)結構升級。發(fā)展新質生產力以技術為牽引，統(tǒng)籌推進科技創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產業(yè)，培育壯大新興產業(yè)，布局建設未來產業(yè)，加快建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，最終實現(xiàn)產業(yè)結構深度轉型與升級。
　　對于新質生產力的媒體視角，環(huán)球網(wǎng)財經頻道主編田剛進一步做出解釋：“我們可以將新質生產力拆開，在‘新’中優(yōu)化，在‘質’中發(fā)揮更高的社會價值，落腳于‘生產力’，新質生產力是生產力現(xiàn)代化的具體體現(xiàn)?！?br />　　媒體對企業(yè)“新質生產力”的報道更關注“務實”層面
　　在現(xiàn)場討論的過程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進行“新質生產力”相關選題報道時的關注點。
　　首先，官媒表示，“新質生產力”是跟國家政策、地方政策息息相關的話題，如果企業(yè)在相關領域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會高度關注；此外，媒體在做相關報道時，更注重企業(yè)的“實際成果”，與新質生產力各環(huán)節(jié)所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號型的宣傳則不會重點關注。
　　其次，媒體也鼓勵企業(yè)，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘企業(yè)在“新質生產力”方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報道中需要的素材，隨著這些故事的傳播，企業(yè)的品牌也會隨之被提升和加強。
　　企業(yè)如何講好“新質生產力”的故事
　　在新質生產力大背景的催生之下，更多企業(yè)對于品牌傳播，都做出了不同程度的轉型。與會嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過故事情節(jié)來展現(xiàn)關于新質生產力的品牌故事，企業(yè)要在品牌故事中突出自身的獨特性和優(yōu)勢，以吸引更多的關注和參與，另外，企業(yè)也可以在品牌故事中強調企業(yè)在新質生產力的帶動下的社會責任等方面，增強品牌的社會形象和認可度。
　　媒體嘉賓則建議企業(yè)談到新質生產力要因地制宜，比如找到相契合的政府發(fā)展方向，跟地方政府的優(yōu)勢相結合，對政府的發(fā)展導向有更多的支持及創(chuàng)新作用，也是很多地方企業(yè)可以去關注的方向。
　　此外嘉賓也建議企業(yè)，“不要做泛新質生產力的概念，需要有更清晰的內容邊界。也不應該厘清原本的傳統(tǒng)生產力的基礎與特點，二者是循序遞進的過程。也可以更多的從‘小切口’來切入與新質生產力相關的話題及企業(yè)內容。”
　　會后，與會嘉賓、企業(yè)及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對新質生產力下的企業(yè)傳播與媒體關注方向都有了更深入的理解，本次活動在大家的熱議中圓滿結束。

圖：美通社媒體開放日走進航星園 聚焦新質生產力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)