1月12日，由上海市公共關(guān)系協(xié)會主辦的上海市第十一屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例（2020—2022）評選揭曉，并在上海張江科學(xué)會堂舉行了頒獎典禮。第一財經(jīng)【聚焦可持續(xù)發(fā)展，挖掘綠色變革年度亮點——第一財經(jīng)“綠點中國”項目“向綠而生”】榮獲特別獎、【“從心出發(fā)，向光前行”：第一財經(jīng)打造年輕態(tài)財經(jīng)新范式——《年終講》】榮獲金獎，【打造“學(xué)習(xí)型峰會”，推動“從1到0”關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，第一財經(jīng)零碳峰會引領(lǐng)綠色低碳發(fā)展探索】榮獲銀獎。

　　聚焦綠色可持續(xù)
　　記錄中國凈零排放的開端
　　2021年，是全球應(yīng)對氣候變化和生物多樣性保護(hù)的關(guān)鍵之年，也是中國“雙碳”目標(biāo)戰(zhàn)略的綠色起點。在此背景下，第一財經(jīng)發(fā)起“綠點中國·首屆可持續(xù)實踐案例評選”項目，致力于記錄中國凈零排放的開端，著眼于為消費者提供綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，記錄和見證優(yōu)秀商業(yè)體為助推綠色消費和綠色生活方式所進(jìn)行的努力，體現(xiàn)中國在全球議題上承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)地位的發(fā)展進(jìn)程，引領(lǐng)世界共同發(fā)展，走向未來的生態(tài)文明。在案例評選階段不僅設(shè)置了科學(xué)、全方位的評選標(biāo)準(zhǔn)，還邀請了12位學(xué)界和業(yè)界的專家，組成頂尖權(quán)威評審團(tuán)，對于保障評選的公正性、可信度和專業(yè)性起到重要作用。在年度案例揭曉當(dāng)天，我們舉辦了一場可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的盛會，不僅頒發(fā)了“綠點中國年度案例”和“綠色先鋒獎”，還成立了可持續(xù)發(fā)展俱樂部，為綠色可持續(xù)創(chuàng)新理念及實踐提供共享平臺。

　　隨著全球氣候變化對人類社會構(gòu)成重大威脅，越來越多的國家將“碳中和”上升為國家戰(zhàn)略，提出了無碳未來的愿景。第一財經(jīng)可持續(xù)發(fā)展研究中心團(tuán)隊通過與專家、企業(yè)、學(xué)者各方的深度交流，迅速推進(jìn)相關(guān)策劃，并與上海節(jié)能減排中心、上海環(huán)境能源交易所、中證指數(shù)、上海交通大學(xué)等權(quán)威機構(gòu)強強聯(lián)手，共同發(fā)起“零碳峰會”，并提出了“學(xué)習(xí)型峰會”的嶄新思路，成為中國主流財經(jīng)媒體里最先發(fā)起的雙碳領(lǐng)域的高質(zhì)量峰會之一。

　　此次評選中，“綠點中國”與“零碳峰會”也受到了評委們的高度認(rèn)可。第一財經(jīng)在重點關(guān)注零碳目標(biāo)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時，也通過報道、峰會、產(chǎn)品等多種內(nèi)容形式的表達(dá)，篩選和連接國內(nèi)外一流合作伙伴，拓展了ESG數(shù)據(jù)披露、負(fù)責(zé)任投資、善因營銷、責(zé)任品牌、綠色供應(yīng)鏈、“碳中和”與氣候變化、影響力投資等可持續(xù)商業(yè)領(lǐng)域的探索。

　　順應(yīng)融合轉(zhuǎn)型潮流
　　打造年輕態(tài)財經(jīng)新范式
　　在疫情和經(jīng)濟(jì)下行等多重因素的影響下，2022步履艱難。與此同時，媒體融合轉(zhuǎn)型正在持續(xù)進(jìn)行。作為周播專題節(jié)目《來點財經(jīng)范兒》的年末特別策劃，《年終講》基于其一年的經(jīng)驗積累，讓年輕態(tài)泛財經(jīng)垂類探索與創(chuàng)新被重視，在打造可觸摸、可感知的新時代中國經(jīng)濟(jì)青春讀本方面進(jìn)行了升級與創(chuàng)新。《年終講》，以「從心出發(fā)，向光而行」為主題，用不同的講話形式，集結(jié)新知力量，奉上一封有態(tài)度、有厚度、有溫度的虛擬“年終獎”，用理智與情感發(fā)現(xiàn)萬物之中至美的希望，通過友善的表達(dá)與交流，尋找內(nèi)心的錨碇，迎接2023。

　　在變局年代堅定內(nèi)心信念，錨定前行的方向?！赌杲K講》分為講新知和致無限兩個篇章去講述、溝通和傳遞，超越了單一的財經(jīng)領(lǐng)域，嘗試從社會生活的不同面向，為觀眾提供了一個觀察人生、洞察心靈的萬花筒。與此同時，兼具社會效應(yīng)的同時，節(jié)目本身也展現(xiàn)出超強的商業(yè)價值。通過IP、平臺和粉絲三位一體的相互作用，包括專業(yè)品質(zhì)帶來S級節(jié)目效應(yīng)以帶來財經(jīng)人文深度思考熱議，聯(lián)動多平臺擴大產(chǎn)品輻射，走出一條演講類節(jié)目IP的新的商業(yè)生態(tài)模式。

　　除此之外，上述“年終講”項目還獲得第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽銀獎、“綠點中國”項目獲得第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽銅獎。
　　此次三大優(yōu)秀IP的獲獎，也使得第一財經(jīng)在公共關(guān)系領(lǐng)域的專業(yè)能力得到了充分展示，彰顯了第一財經(jīng)堅守內(nèi)容為王、堅持內(nèi)容的專業(yè)定位?！熬G點中國”、“零碳峰會”不僅顯示了第一財經(jīng)多年來對可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的報道與沉淀，更從踐行媒體社會責(zé)任出發(fā)，聚焦ESG與雙碳兩大主題，充分整合內(nèi)外資源，將自身定位于不只是“觀察者”和“記錄者”，還要做綠色低碳發(fā)展的“思想策源者”和“踐行者”。“年終講”的成功出圈，也是第一財經(jīng)基于年輕用戶畫像，探索出的一條更垂直、更生態(tài)、更年輕的社會化媒體傳播品牌效應(yīng)樣本。未來，第一財經(jīng)也將以此為契機，繼續(xù)秉持專業(yè)主義、長期主義精神和媒體社會責(zé)任，不斷拓寬內(nèi)容邊界，順應(yīng)媒體融合的時代潮流，走出一條媒體的可持續(xù)發(fā)展之路。