2023年12月11日，由阿迪達斯攜手愛德基金會和新華社新聞信息中心共同發(fā)起的“運動改變生活”公益行動在上海阿迪達斯足球公園舉辦啟動儀式。由阿迪達斯體育（中國）有限公司向愛德基金會捐贈500萬元人民幣，用于支持鄉(xiāng)村體育運動發(fā)展。新華社上海分社社長王永前、愛德基金會凌春香秘書長、阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂以及來自南京師范大學體育科學學院、中國科學院心理研究所的項目專家組成員出席活動現(xiàn)場。作為項目受資助方，來自貴州石阡縣龍井仡佬族侗族鄉(xiāng)民族小學足球隊與阿迪達斯志愿者隊上演了精彩的公益足球賽，播撒運動熱情，傳遞運動精神。

　　匯聚力量 體育賦能鄉(xiāng)村振興
　　近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導之下，全社會積極支持推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會建設，而為了穩(wěn)步推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作，國家體育總局會同有關部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》，精準引導助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力支撐。
　　作為全球知名運動品牌，阿迪達斯始終積極承擔社會責任，持續(xù)關注公益事業(yè)，支持中國的體育、文化、教育事業(yè)發(fā)展。秉承“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯攜手愛德基金會、新華社新聞信息中心共同發(fā)起阿迪達斯“運動改變生活”公益行動，匯聚多方力量，共同推動體育助力鄉(xiāng)村振興。

　　活動現(xiàn)場，項目主辦方領導及專家組成員共同啟動該行動。在未來三年間，該行動將圍繞“體育助力鄉(xiāng)村振興”這一主題，在江西瑞金、貴州石阡、河北新河三個新華社對口幫扶縣的學校，基于運動社團賦能、體育教師賦能、科學運動賦能、傳播運動精神四個板塊開展一系列體育文化公益行動。

　　“體育鍛煉對學生的身體發(fā)育和健康有著直接的影響，養(yǎng)成積極運動的良好生活習慣更能夠陪伴孩子一生。多年來，愛德基金會始終關注兒童健康與發(fā)展，在這一領域開展了諸多公益實踐?！睈鄣禄饡璐合忝貢L表示，“此次攜手合作充分挖掘了阿迪達斯在體育運動領域的專業(yè)積累和全球視野，更好地為鄉(xiāng)村校園提供體育運動領域的支持，借助項目平臺廣泛傳播運動精神和科學運動理念，讓更多人關注到鄉(xiāng)村兒童身心全面發(fā)展，增強運動、增強體質(zhì)，以體育促進鄉(xiāng)村振興，讓運動改變生活，助力體育強國建設！”

　　精準助力 通過運動改變生活
　　為了更好地支持鄉(xiāng)村體育運動開展，阿迪達斯“運動改變生活”公益行動專家組前往貴州石阡、江西瑞金和河北新河三縣進行實地考察，了解校園體育課程開展、學生運動時間與興趣以及學校運動環(huán)境等情況，以期圍繞行動四個板塊的工作，通過精準助力，因地制宜地幫助鄉(xiāng)村地區(qū)改善學生體育運動條件，支持更多孩子感受體育運動的樂趣，通過運動改變生活。
　　在鄉(xiāng)村校園中，足球和籃球深受學生們的喜愛，學校的足籃球社團活動，縣市學生足球、籃球聯(lián)賽也開展的如火如荼。在“運動社團賦能”板塊，阿迪達斯將為學生運動社團提供隊服、訓練器材等設備支持，鼓勵孩子在運動中享受成功的樂趣。全面提升體育課堂及課外運動效率的過程中，提升鄉(xiāng)村體育教師的技能與課程組織水平發(fā)揮著不可或缺的作用。在“體育教師賦能”板塊，將由南京師范大學體育科學學院的專家團隊為體育教師開展培訓，普及教練員、裁判員必備知識。同時，阿迪達斯還利用其全球資源為優(yōu)秀鄉(xiāng)村體育教師代表提供參與國際高水平培訓的機會。

　　為了科學傳播體育運動理念與方法，在“科學運動賦能”板塊，行動通過中科院心理所專家團隊對鄉(xiāng)村兒童體育運動與身心發(fā)展、認知水平等要素的關系展開調(diào)研，科學論證體育運動對兒童身心發(fā)展所起到的積極作用，支持校園體育活動充分開展。鼓勵鄉(xiāng)村兒童參與體育活動，離不開社會多方面的關注與支持。在“傳播運動精神”板塊，行動將積極傳播與推廣科學開展體育運動的理念，幫助更多鄉(xiāng)村體育運動工作者提高專業(yè)水平，鼓勵少年兒童養(yǎng)成堅持體育鍛煉的習慣。

　　秉承初心 體育筑夢美麗鄉(xiāng)村
　　自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯與中國消費者一路相伴。26年間，秉承“在中國、為中國”的發(fā)展理念和“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯作為可持續(xù)發(fā)展的踐行者、中國體育事業(yè)的支持者和熱心社會公益的抱薪者，將運動的力量帶入體育文化與教育領域，持續(xù)為更多人的生活帶來積極的改變。
　　少年兒童是助推未來社會進步的力量，因此，阿迪達斯開展多樣化的合作項目支持下一代體育教育，推動青少年體育發(fā)展。自2015年起至今，阿迪達斯與教育部持續(xù)合作為青少年體育教育添磚加瓦。截至2022年，雙方共同培訓了超過17，000名體育教師，為約3，000名學生提供了冬夏令營的足球裝備，為全國3，000多所學校贊助了18萬個足球，幫助下一代運動夢想萌芽。
　　今年9月17日，阿迪達斯與中國兒童少年基金會建立合作，捐贈善款1000萬，雙方圍繞女童體育賦能、困境兒童關愛、兒童友好建設、中德兒童交流交往等多個領域展開實踐與探索。今年12月8日，“阿迪達斯城市運動計劃”在蘇州啟動，捐贈善款500萬，支持園區(qū)高等教育、基礎教育、特殊教育添置運動設施、開展體育技能培訓，同時支持面向大中小學生的體育賽事和學校組建優(yōu)質(zhì)運動社團等多項文體公益活動。而此次啟動阿迪達斯“運動改變生活”公益行動聚焦鄉(xiāng)村，將為更多體育教師與學生賦能。

　　“美麗鄉(xiāng)村，體育筑夢！作為鄉(xiāng)村振興的重要部分，阿迪達斯持續(xù)關注助力鄉(xiāng)村少年兒童加強體育運動。走進鄉(xiāng)村校園中，孩子們對運動的熱愛讓我們感動，而老師們不遺余力改善學生運動環(huán)境的責任心，更堅定了我們開展行動的決心?！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“此次與愛德基金會和新華社新聞信息中心攜手，共同啟動阿迪達斯‘運動改變生活’公益行動，深入實地調(diào)研、用因地制宜的科學方法，精準服務鄉(xiāng)村學校體育運動所需，通過體育賦能鄉(xiāng)村，讓運動為更多鄉(xiāng)村少年兒童的生活帶來改變，讓運動為孩子們插上追逐夢想的翅膀。”