近年來(lái)，持續(xù)年輕化的人口結(jié)構(gòu)使得非洲人口紅利愈加突顯，城市化進(jìn)程的突飛猛進(jìn)也讓其商業(yè)環(huán)境逐漸優(yōu)化，擁有巨大的市場(chǎng)潛力成為現(xiàn)階段非洲的熱門關(guān)鍵詞。當(dāng)前，非洲大陸已經(jīng)成為全球電子商務(wù)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的新興市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，非洲電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到750億美元。

　　非洲跨境電商市場(chǎng)概述

　　非洲是全球最年輕的大陸，年輕人口占比超60%，擁有著大量年輕消費(fèi)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和互聯(lián)網(wǎng)連接的不斷加強(qiáng)，非洲龐大的年輕人口紅利也成為該地區(qū)電商市場(chǎng)短道起飛的重要后備軍。

全球電商用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比

來(lái)源：ecommerceDB

　　截至目前，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率40%，電商滲透率僅28%。

　　Statista統(tǒng)計(jì)顯示，盡管人均線上消費(fèi)不足64美元，但非洲的網(wǎng)購(gòu)總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到了3.875億，這一強(qiáng)勁的消費(fèi)需求也為國(guó)貨出海創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，相信未來(lái)幾年，非洲這一藍(lán)海市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越有生命力。

　　非洲主要電商平臺(tái)

　　Jumia是非洲最大的電商平臺(tái)，月訪問(wèn)量2330萬(wàn)，也被稱為“非洲亞馬遜”，是唯一一家覆蓋全非洲的電商平臺(tái)。緊隨其后的是takealot.com和souq，月訪問(wèn)量分別為1050萬(wàn)和1000萬(wàn)，其中，takealot是南非最大的在線零售商，2021年?duì)I收達(dá)6.06億美元。

　　非洲電商平臺(tái)占比情況

來(lái)源：Statista

　　從商品類別來(lái)看，健康美容、3C電子以及時(shí)尚服飾品類的商品最為暢銷，受地理環(huán)境和居高不下的生育率影響，驅(qū)蚊及母嬰用品在非洲的市場(chǎng)需求也很大，賣家在選品時(shí)要兼顧性價(jià)比和價(jià)格，利用爆品快速打開非洲市場(chǎng)。

　　非洲線上消費(fèi)者畫像

　　非洲生育率高，消化結(jié)構(gòu)年輕化，50歲以下的人口占比高達(dá)80%以上。按照收入層級(jí)劃分，中低階層收入者占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)用戶的70%，這也導(dǎo)致相較于產(chǎn)品質(zhì)量，他們更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，甚至?xí)榱俗非蟮蛢r(jià)而犧牲質(zhì)量。

　　在網(wǎng)購(gòu)的諸多商品中，非洲的消費(fèi)者更青睞時(shí)尚、3C電子和玩具品類，預(yù)計(jì)到2025年，時(shí)尚和電子產(chǎn)品的銷售額將分別達(dá)到134億美元和112億美元。

　　非洲各品類電商收入增長(zhǎng)趨勢(shì)

來(lái)源：美國(guó)國(guó)際貿(mào)易總署trade.gov

　　非洲主要支付方式

　　比起方便快捷的線上付款，多數(shù)非洲人更青睞貨到付款和現(xiàn)金支付。據(jù)調(diào)查，僅10%-15%的非洲人擁有自己的銀行賬戶，傳統(tǒng)的支付方式也在無(wú)形中增加了電商買家的交易成本。

　　好在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以M-Pesa為代表的移動(dòng)錢包，近年來(lái)在非洲迅速風(fēng)靡。其簡(jiǎn)便快捷的操作方式，能夠及時(shí)觸達(dá)大城市以外的消費(fèi)群體，目前的月活躍客戶已達(dá)到5100萬(wàn)，是非洲最大的電子錢包工具。

　　順友物流：高效交付有保證

　　非洲國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，道路體系尚未建成，因此在配送問(wèn)題上是比較嚴(yán)峻的。尤其是“最后一公里”的配送，是廣大賣家普遍面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　在非洲，除主要國(guó)家和城市外，很多配送地址都非常偏僻，甚至沒(méi)有具體的地址和定位，需要通過(guò)摩托車或自行車來(lái)完成配送，不僅產(chǎn)生了額外的成本，還影響了物流服務(wù)的時(shí)效性，讓許多賣家叫苦不迭。

　　順友物流非洲專線，與當(dāng)?shù)囟鄧?guó)最優(yōu)尾程資源合作，為賣家提供穩(wěn)定的物流專線和可靠的派送服務(wù)，丟包率低、高效交付、時(shí)效有保證，順友物流也是當(dāng)?shù)仄脚_(tái)賣家信賴的物流服務(wù)伙伴，為出海非洲的企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的后盾和強(qiáng)有力的保障！