近日,國常會(huì)審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》,提出要打好政策組合拳,促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力,形成促消費(fèi)的合力。
在此背景下,作為家居上市龍頭企業(yè),喜臨門(603008.SH)率先以實(shí)質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號(hào)召,將全面深化推進(jìn)“睡眠升級(jí)”,進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對(duì)性措施,率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級(jí)和全民睡眠升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士稱,在促進(jìn)家居消費(fèi)的政策指引下,喜臨門的“睡眠升級(jí)”行動(dòng),旨在提升用戶睡眠品質(zhì),滿足廣大人民群眾對(duì)品質(zhì)生活的追求。同時(shí),喜臨門也成為資本市場(chǎng)上第一個(gè)響應(yīng)國家提振家居消費(fèi)號(hào)召的上市企業(yè),為提升家居行業(yè)高質(zhì)量、促進(jìn)家居消費(fèi)貢獻(xiàn)應(yīng)盡之力,彰顯出其前瞻性布局和企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
率先響應(yīng)號(hào)召,持續(xù)加碼“睡眠升級(jí)”
事實(shí)上,喜臨門在過去三十余年間始終致力于讓國人享受到“深度好睡眠”。從2012年開始,喜臨門便針對(duì)國人睡眠行為開展調(diào)查,并連續(xù)11年推出相關(guān)報(bào)告。據(jù)悉,喜臨門聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告》,早已成為人們一年一度的“睡眠成績單”,映照時(shí)代變遷和國人睡眠生活狀態(tài)變化。
同時(shí),基于國人面臨的多樣化睡眠問題,喜臨門早在2014年就率先推出“床墊煥新”行動(dòng),幫助用戶改善睡眠品質(zhì),滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的追求,同時(shí)也促進(jìn)家居消費(fèi)升級(jí)、提振市場(chǎng)信心。
近年來,喜臨門更是不斷加碼升級(jí)該行動(dòng),2019年喜臨門在各地重點(diǎn)推廣床墊“以舊換新”服務(wù),為用戶提供免費(fèi)上門回收床墊服務(wù),并給予用戶床墊煥新最高2000元的補(bǔ)貼支持。
在今年618活動(dòng)期間,喜臨門還聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺(tái),讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務(wù),在超值補(bǔ)貼之外,免費(fèi)送新取舊一步到位。據(jù)悉,2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務(wù),助力廣大用戶實(shí)現(xiàn)“睡眠升級(jí)”。
睡眠成頭等大事,床墊煥新助力睡眠升級(jí)
“身處效率時(shí)代,尋找更加高效的睡眠模式將被越來越多的國人關(guān)注,我們必將迎來‘深睡時(shí)代’?!敝袊哐芯繒?huì)副理事長高雪梅曾公開表示。
在快節(jié)奏的生活中,很多人都面臨著睡眠不足、睡眠質(zhì)量差的問題。由喜臨門睡眠研究院主編、中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告2023》顯示,2022年國人的入睡時(shí)間集中在23點(diǎn)-1點(diǎn)。相較于2021年,這一時(shí)間向后推遲了1個(gè)小時(shí),平均睡眠時(shí)長為7.37小時(shí),低于世界衛(wèi)生組織建議的8小時(shí)。
而睡眠健康的改善可分為多個(gè)維度。其中,最重要的一環(huán)、也是最容易忽視的一環(huán)即是床墊。上述報(bào)告指出,在影響睡眠質(zhì)量的諸多外部因素中,59%的受訪者認(rèn)為床墊、枕頭、被褥等寢具因素會(huì)影響睡眠質(zhì)量。因此,選擇舒適的寢具能顯著提升睡眠體驗(yàn)。
不過,值得注意的是,看似耐用的床墊也有著“保質(zhì)期”。“一張床墊用終身”已成為過去,床墊換新應(yīng)成為消費(fèi)新常態(tài)。喜臨門與中國睡眠研究會(huì)聯(lián)合調(diào)查研究的《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)報(bào)告》指出,78.5%的消費(fèi)者認(rèn)為,床墊老舊、滋生螨蟲細(xì)菌、不能匹配睡姿和體型等原因需要定期更換,而38.6%的消費(fèi)者會(huì)選擇換舒適的床墊。同時(shí),大多數(shù)國人認(rèn)為4-6年需要更換一次床墊,但僅有16.5%的人基本做到了這個(gè)更換頻率,遠(yuǎn)低于歐美國家約每5年更換一次床墊的頻次。
為此,喜臨門此前也提出了全國首個(gè)更換床墊標(biāo)準(zhǔn)——“人一生至少需要8張床墊”,才能達(dá)到相對(duì)合理的標(biāo)準(zhǔn),保持健康的睡眠環(huán)境。
呵護(hù)深度好眠,喜臨門助力健康中國
持續(xù)推動(dòng)睡眠升級(jí),喜臨門動(dòng)力何在?分析人士指出,成立于1984年的喜臨門是享譽(yù)全球的國潮床墊品牌?;厥咨罡弋a(chǎn)業(yè)39年來,喜臨門作為中國領(lǐng)先的家居品牌,始終守護(hù)國人健康、助力深度好眠。這份堅(jiān)守的背后不僅是國民品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng),更是喜臨門對(duì)睡眠重要性的深刻認(rèn)知、對(duì)健康中國戰(zhàn)略的助力支持。
睡眠作為人類生命的基本需求,也是美好生活的重要保證,其重要性不言而喻??茖W(xué)研究表明,睡眠質(zhì)量直接影響人體的健康、幸福和效率。然而,在當(dāng)今社會(huì),睡眠問題日益突出,許多人面臨睡眠不足、睡眠障礙、睡眠質(zhì)量低下等困擾。
基于對(duì)當(dāng)今國人普遍面臨睡眠問題的洞察,喜臨門堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高舒適、高科技的睡眠產(chǎn)品和服務(wù),并不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品線,滿足消費(fèi)者對(duì)于睡眠產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化的需求。
而這背后的深刻考量更在于喜臨門對(duì)健康中國戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。十九屆五中全會(huì)提出“全面推進(jìn)健康中國建設(shè)”重大任務(wù),并倡導(dǎo)成年人每天睡眠7-8小時(shí)。2022年,二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào),把推進(jìn)健康中國建設(shè),把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。
上述人士補(bǔ)充道,喜臨門持續(xù)推動(dòng)床墊換新和睡眠升級(jí),是對(duì)國家政策的積極響應(yīng),是對(duì)健康中國戰(zhàn)略的堅(jiān)定貫徹。
踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì),喜臨門倡導(dǎo)綠色低碳
“睡眠升級(jí)”浪潮之下,舊床墊何處去?據(jù)了解,秉持循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色低碳的理念,喜臨門回收的舊床墊均會(huì)集中進(jìn)行環(huán)保和無害化處置,減少了廢棄物的產(chǎn)生和污染。在喜臨門開展的“睡眠升級(jí)”活動(dòng)中,回收的舊床墊將首先進(jìn)行拆解和分類??苫厥詹牧喜糠謱⑦M(jìn)行清洗、消毒等工序,提供給其他行業(yè)重復(fù)利用;不可回收部分將分離后將進(jìn)行無害化處理。
據(jù)了解,喜臨門對(duì)舊床墊的環(huán)保處置,不僅避免了舊床墊直接丟棄可能造成的環(huán)境污染和資源浪費(fèi),而且創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。有分析人士稱,回收產(chǎn)品環(huán)保處置是喜臨門踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色低碳理念的具體表現(xiàn),也彰顯了喜臨門的企業(yè)社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
事實(shí)上,喜臨門在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色低碳等方面進(jìn)行了諸多探索,是家居行業(yè)的先行者。
產(chǎn)品上,喜臨門正逐步舍棄高碳排放材料,研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品。比如在床墊方面,喜臨門首創(chuàng)沒有鋼絲的空氣彈簧、淘汰高污染面料;制造上,喜臨門大面積推廣太陽發(fā)電的應(yīng)用,全面植入精益生產(chǎn),通過5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)計(jì)劃性與實(shí)時(shí)性,減少材料浪費(fèi);營銷上,喜臨門早年便已啟動(dòng)以舊換新活動(dòng),并取得了較好反響。
深化“睡眠升級(jí)”、以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)政策號(hào)召,展現(xiàn)的是喜臨門作為國民品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色低碳等可持續(xù)發(fā)展理念指引下,喜臨門的“睡眠升級(jí)”行動(dòng),在減少環(huán)境污染的同時(shí),也創(chuàng)造了新的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,為家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了范本。
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