前一刻還是花甲老人，后一秒就變裝時尚女郎，讓人驚嘆之余也禁不住感動：老去的從來都只是年齡，年輕的心是永恒的！這是由盈康一生策劃的“魔都奶奶變裝團”公益拍攝，在社交媒體發(fā)布后收獲巨大聲量與贊譽，并多次登上微博熱搜。

　　6月16日，在京揭曉的第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上，盈康一生“魔都奶奶變裝團”從眾多案例中脫穎而出，獲評醫(yī)療健康獎公益類金獎。

　　IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協(xié)會等于2000年創(chuàng)辦，是業(yè)界公認的權威廣告與品牌營銷獎項，評選結果一定程度上反映了當年國內(nèi)廣告創(chuàng)意的最高水平，被業(yè)內(nèi)譽為潮流趨勢的風向標。

　　據(jù)了解，“魔都奶奶天團”的主角們均居住在上海盈康護理院分院徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院。鏡頭前的她們，有的化起了一輩子都沒化過的妝；有的穿起了妙齡少女時代才穿過的旗袍；有的戴上了子孫們常戴的棒球帽……這一刻，鏡頭前的她們仿佛回到了年輕時候，風采不減當年，生動詮釋了屬于老年人獨有的“夕陽美”。

　　這組變裝視頻發(fā)布后，自信大方、美麗樂觀的“奶奶天團”收獲了一大批粉絲，在網(wǎng)絡上引起了廣泛熱議，#93歲魔都奶奶團變裝天花板#相關話題一度登頂上海當日熱搜榜單。她們不僅打破了受眾對老年群體的傳統(tǒng)性認知，讓新時代的中老年人找到了共鳴，也讓更多人看到了老年人積極向上向美的生活智慧和生活態(tài)度，為老年人自信自強樹立了榜樣。

　　此次“魔都奶奶變裝團”獲得IAI傳鑒國際廣告獎金獎殊榮，不僅是對“銀發(fā)一族”積極向上生活態(tài)度的支持與肯定，也是對盈康一生以用戶感受為核心打造健康產(chǎn)品和服務的認可和鼓勵。

　　作為海爾旗下大健康生態(tài)品牌，盈康一生聚焦醫(yī)療服務、醫(yī)療器械、生命科學，通過科技與服務創(chuàng)新，致力于每個人的一生盈康。針對婦女、兒童、老年人等不同人群的不同需求，盈康一生打造出全生命周期的健康管理解決方案。

　　以養(yǎng)老服務為例，一方面，盈康一生以醫(yī)療質量高質化、創(chuàng)新成果臨床化為路徑，持續(xù)強化自身針對“銀發(fā)人群”的醫(yī)療服務能力。盈康一生先后成立六大醫(yī)療分中心，針對不同階段的老年人需求提供一站式、連續(xù)性的高質量醫(yī)養(yǎng)護理服務，并創(chuàng)新提出“三位一體”護理模式，讓護士、護工、勤工圍繞老人需求全方位統(tǒng)一管理，并實行全院無味化管理，為老人提供專業(yè)、舒適的服務，營造“家一樣的感覺”。專業(yè)的醫(yī)療服務和嚴格的質量管理，讓盈康一生旗下上海盈康護理院成為行業(yè)標桿，多次獲得“上海市示范病區(qū)”的榮譽，并連續(xù)4年在上海護理院中保持著市質控前10名及區(qū)質控第1名。

　　另一方面，盈康一生創(chuàng)新性打造文化養(yǎng)老等新服務場景，讓老人“活得更有自信，活得更有價值感，活得更有尊嚴”。今年4月，盈康護理集團掛牌老年護理首個“文化養(yǎng)老基地”，通過搭建文化休閑平臺、舉辦豐富的文化娛樂活動等方式，在提供醫(yī)療護理的同時，幫助老年群體樹立健康積極的老年價值觀，樂享晚年品質生活。

　　人口老齡化是我國今后相當長一個時期的基本國情，促進健康老齡化是積極應對人口老齡化的長久之計。在“銀發(fā)時代”，養(yǎng)老的目的不只為了延長壽命，而是讓老人生活得更有質量。既要滿足老年人在物質層面的基本需求，也要滿足其更高層級的精神需求。這也正是盈康一生發(fā)起“魔都奶奶天團”的核心要義。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，盈康一生獲獎的背后，折射出其深耕細作大健康產(chǎn)業(yè)的初心與決心。盈康一生表示，未來將積極踐行健康中國戰(zhàn)略，面向不同群體，提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，為促進健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻，實現(xiàn)“天下人，一生盈康”的愿景。