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東方美谷百億級品牌價值 蛻變城市新名片

2022-12-26 13:44 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
東方美谷百億級品牌價值 蛻變城市新名片
  園區(qū)風雨二十載,開拓奮進新征程

  2001年,奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū)。“十二五”期間,精細化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大。2015年,奉賢區(qū)委區(qū)政府決定,成立東方美谷企業(yè)集團股份有限公司,以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時而生。

  東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃,奉賢以全域為概念,培育美麗健康產(chǎn)業(yè)。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運營國企,承擔的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年,上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱,將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進升級為“上海東方美谷”。


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  從農(nóng)耕文明、魚米之鄉(xiāng),到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū),奉賢秉承著上海求新求變不斷突破的精神,走出了一條獨特的路子。敢為人先才能勇立潮頭,這個道理亙古不變,東方美谷和奉賢相互成就。這是20年來,奉賢經(jīng)濟成長與變化的縮影。

  回顧過往,民族品牌上美、“國禮”百雀羚,生物醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)藥明生物、上海萊士、和黃藥業(yè)、為神舟十二號航天員提供洗護用品的自然堂,從東方美谷走出的企業(yè)太多太多,“美麗”“健康”的基因已經(jīng)印在奉賢的骨子里。疫情爆發(fā)前,上海沒有一家生產(chǎn)醫(yī)用防護的企業(yè),2020年初,在有關(guān)部門支持下,坐落于奉賢東方美谷的民營企業(yè)——美迪科實現(xiàn)了突破,在疫情期間為上?!翱挂摺碧峁┝藬?shù)萬件醫(yī)用防護服和普通型防護服,防護用品也陸續(xù)出口到俄羅斯及歐盟諸國,為全球貢獻了來自東方美谷的“奉賢智慧”。不僅是美迪科,水星家紡?fù)瑯訉崿F(xiàn)“跨界”,將10條被服生產(chǎn)線臨時改為民用防護服生產(chǎn)線,48小時便完成生產(chǎn)線改造,穩(wěn)定日產(chǎn)防護服2000件。

  區(qū)域發(fā)展數(shù)字化,全球互聯(lián)無邊界

  東方美谷的成就并非一朝一夕,當中既有東方美谷自身多年的沉淀,也離不開奉賢政府的大力支持和對美麗健康產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。奉賢將自身定義為綜合性節(jié)點城市,將東方美谷定位為生態(tài)商務(wù)區(qū),希冀打造出一個“無邊界的奉賢”。通過沒有邊界的互聯(lián)網(wǎng),無論是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還是商業(yè)服務(wù)業(yè),奉賢都能實現(xiàn)跟全球企業(yè)的無縫對接,并借助數(shù)字化發(fā)展成果,將數(shù)字化轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的資源。


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  這是一個全球連接的時代,人與人、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府,一切連接都有可能發(fā)生。無邊界、求創(chuàng)新,奉賢走出了一條產(chǎn)城融合、創(chuàng)新路徑的全新道路。事實上,從2001年中國加入世界貿(mào)易組織以來,國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)生翻天覆地的變化,不少政府、企業(yè)、商人敏銳地嗅到發(fā)展的巨大機遇,奉賢就是其中之一。

  2001年既是入世首年,同樣也是奉賢撤縣設(shè)區(qū)的一年。入世后,融入國際競爭增加了奉賢產(chǎn)業(yè)競爭要面臨的挑戰(zhàn),但同樣也是時代贈與的機會,是一個向國際社會進行展示的絕佳舞臺。入世伊始,上海作為國際金融中心給奉賢帶來的輻射效益并不明顯,奉賢最初是通過精細化工產(chǎn)業(yè)打下基石,隨著開放的大門越開越大,上海身為國際大都會的地域優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn),奉賢也抓緊一切機會轉(zhuǎn)型升級,到2015年,區(qū)政府重點打造以東方美谷美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈——“1+1+X”產(chǎn)業(yè)體系,即以美容化妝品、生物醫(yī)藥為代表的“東方美谷”為核心的新經(jīng)濟驅(qū)動引擎,和以新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車及配套產(chǎn)業(yè)的“未來空間”為核心的新型業(yè)態(tài),“X”則是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和四新經(jīng)濟。在這條路上,奉賢作為全國乃至國際美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚群的名片逐漸打響,一步一步,走得踏實,行得穩(wěn)健。入世20周年,中國更加開放的政策,跟國際更加深度綁定的貿(mào)易往來,給中國經(jīng)濟插上騰飛的翅膀,而在東方美谷,融合效應(yīng)也正在加強。

  早在2009年,包含化妝品在內(nèi)的精細化工產(chǎn)業(yè),就已經(jīng)是當?shù)氐闹攸c行業(yè),規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值占比位居各產(chǎn)業(yè)門類前三甲。不僅是知名企業(yè),奉賢還針對中小企業(yè)開展“媽媽式”的服務(wù)關(guān)懷,助力一批創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟、總部型經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟的小巨人、獨角獸企業(yè)加速發(fā)展。提升服務(wù)并不只是口號,奉賢為此花了大力氣。一方面,同步實施“四葉草”工程,在人力資源、公共服務(wù)、生態(tài)人文、物業(yè)等方面加大建設(shè),為發(fā)掘優(yōu)質(zhì)企業(yè)這一“淘金”工程提供保障;另一方面,同步實施“滿天星”工程,鼓勵企業(yè)打造首秀店、展示店、體驗店,發(fā)揮實體經(jīng)濟的優(yōu)勢。中小企業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展、提供社會就業(yè)、推動市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量,奉賢通過自身區(qū)域能量賦能國家級中小企業(yè)科創(chuàng)活力區(qū)品牌,既“移大樹”也“育小苗”,“無邊界”思維是奉賢敢于創(chuàng)新的又一體現(xiàn)。

  國際大牌云集,擦亮國貨品牌含金量

  2022東方美谷國際化妝品大會于今年11月成功落幕,距今已成功舉辦五屆。從2018年首次舉行以來,資生堂在這里開設(shè)研發(fā)中心,美樂家地區(qū)總部、奧園醫(yī)美國際等國際知名企業(yè)的總部設(shè)立在此處,還有麥吉麗美妝、完美日記等一線國內(nèi)化妝品品牌坐落于此。目前,東方美谷集聚了全市1/3以上的化妝品企業(yè),是上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。


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  這就是開放融合的結(jié)果,既是入世以來中國經(jīng)濟深度融入世界經(jīng)濟的體現(xiàn),也是世界經(jīng)濟離不開中國發(fā)展最生動的案例。我們完全有理由相信,“東方美谷+未來空間”這兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群將成為奉賢新城發(fā)展的新經(jīng)濟驅(qū)動引擎。

  國潮當?shù)?#xff0c;國內(nèi)美妝護膚產(chǎn)業(yè)正在崛起!中國化妝品民族品牌上美、“國禮”百雀羚,生物醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)藥明生物、上海萊士、和黃藥業(yè)等等紛至沓來,這得益于一代又一代奉賢人民,發(fā)揚千山萬水、千辛萬苦、千言萬語、千方百計的“四千”精神,為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集聚奠定了根基,讓美麗健康產(chǎn)業(yè)得以生根發(fā)芽、枝繁葉茂。

  完美日記、花西子,上海家化旗下的玉澤、雙妹亦是其中翹楚,而東方美谷頗具前瞻目光,率先在園區(qū)服務(wù)、配套設(shè)施、人才引進等方面苦下功夫。今年十月份,上海市商標品牌協(xié)會和上海日用化學品行業(yè)協(xié)會上海市廣告協(xié)會、上海商標審查協(xié)作中心、東方美谷產(chǎn)業(yè)推進辦公室、奉賢區(qū)融媒體中心等單位10位專家參加“東方美谷”好商標評選,“美樂家Melaleuca”“橘朵”“多特瑞doTERRA”“東邊野獸”“ASSASSINA”等十件商標為第三屆“東方美谷”好商標好品牌。

  國貨不僅在國內(nèi)成績亮眼,國潮同樣飄洋過海,在海外掀起一陣旋風。今年九月,東方美谷首次攜30多家上海知名美妝品牌參加米蘭時裝周,不僅在時尚之都米蘭展示了上海美妝產(chǎn)業(yè)的風采,更將“東方美谷”的概念推入全球市場,為未來進軍世界美妝產(chǎn)業(yè)夯實基礎(chǔ)。


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  擁有品牌的多少,是一個區(qū)域經(jīng)濟實力、創(chuàng)新力與競爭力的體現(xiàn)。而東方美谷就是一個孵化品牌的舞臺,很多企業(yè)在這里起步、飛翔,擁抱更廣闊的天空。

  萊士藥業(yè)的靜脈注射免疫球蛋白、凱寶藥業(yè)的痰熱清注射液、上藥中西的硫酸羥氯喹片等都被列入疫情診療方案用藥,東方美谷企業(yè)在疫情面前“各顯身手”,貢獻了奉賢的“健康方案”。

  一家家企業(yè)的成長,也愈發(fā)凸顯出東方美谷品牌的含金量。2017年,東方美谷被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”稱號,“奉賢美麗健康產(chǎn)業(yè)基地”被寫入市政府工作報告,2019年,東方美谷品牌價值測算報告顯示:4年來,東方美谷區(qū)域品牌價值達到了108.42億元,2020年,中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地在奉揭牌。每年亮相中國國際進口博覽會,推進建設(shè)百個東方美谷園中園產(chǎn)業(yè)綜合體,建設(shè)全國首個以美麗健康產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的綜合保稅區(qū)……放眼整個奉賢,東方美谷正成為驅(qū)動這座城市高質(zhì)量發(fā)展的巨大動力之一。


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  百億級品牌價值,蛻變城市新名片

  美麗經(jīng)濟已成為奉賢一張靚麗的名片,而東方美谷正以差異化競爭優(yōu)勢,努力實現(xiàn)從“品質(zhì)”到“品牌”的跨越。至2020年底,“東方美谷”產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元,規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近400億元。2021年11月,中國人民大學評估東方美谷品牌價值更是達到了287.31億元。通過6年發(fā)展,東方美谷已吸引700多家實業(yè)型企業(yè)、3000多個美麗健康品牌扎根。其中,化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量(持化妝品生產(chǎn)許可證)80家,占全市總數(shù)的35%;生物醫(yī)藥規(guī)上企業(yè)65家,占全市總數(shù)的12%。

  東方美谷是產(chǎn)業(yè),又不局限于產(chǎn)業(yè)。東方美谷藝術(shù)節(jié)、東方美谷大道、東方美谷酒店……多年蛻變,它已從單一產(chǎn)業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產(chǎn)業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。



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  這些年,東方美谷走出“概念”,走進了市民生活。美谷美購廣場全新亮相,集聚300個品牌5000個產(chǎn)品;美谷美購跨境購打造家門口的“免稅店”,跨境商品半小時送達;東方美谷還走進南京路,開設(shè)的美妝新零售店有20多個國貨品牌,讓市民能夠享受到一站式購物體驗。

  東方美谷還注入了新的內(nèi)涵。這些年,東方美谷通過“一節(jié)”(東方美谷購物節(jié))、“一展”(東方美谷品牌展)和“一會”(東方美谷國際化妝品大會),打造東方美谷時尚中心,借勢上海時裝周等時尚化、國際化活動,讓東方美谷成為美妝界的時尚潮流地。

  以產(chǎn)興城、以城促產(chǎn)的畫卷正在奉賢展開。“十三五”期間,奉賢建造了九棵樹未來藝術(shù)中心、奉賢博物館、上海之魚城市會客廳等地標性建筑,舉辦了東方美谷音樂嘉年華、東方美谷梅花節(jié)……城市形象與東方美谷緊密融合。


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  “東方美谷”和奉賢新城在未來的發(fā)展當中,能夠共生共榮。在上海打造“五個中心”,并貫徹落實“人民城市人民建,人民城市為人民”重要理念的同時,東方美谷也將眼光放遠至今后的五年。未來,奉賢將建設(shè)富有人性化、人文化、人情味的“未來新城實踐區(qū)”“東方美谷·未來之城”,建設(shè)百萬以上人口的獨立綜合節(jié)點城市,致力于發(fā)展為產(chǎn)城融合發(fā)展的新型樣本城市之一。

  【引用鏈接】:追夢二十年,奮斗不停歇!奉賢撤縣設(shè)區(qū)20周年主題展向公眾開放(shobserver.com)


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