當(dāng)品牌主張與達人創(chuàng)作一起發(fā)光、當(dāng)新鮮的資訊與個人興趣同時登場、當(dāng)動人小事與時代脈動并肩而行……高公信力的內(nèi)容，不跟風(fēng)有思考的寶藏人群，有溫度可信賴的品牌，這是今日頭條認為的“頭條”模樣。

　　頭條，與品牌對價值的追尋有關(guān)。一件承載著東方美學(xué)的禮物，自己就能講出故事；一輛能夠裝得下全家的小汽車，融合了技術(shù)與關(guān)懷……品牌向消費者持續(xù)輸送著奔赴美好生活的力量。

　　頭條，與創(chuàng)作者對世界的洞察有關(guān)?？萍脊ぷ髡咭运囆g(shù)家般的才情讓技術(shù)語言變得可讀；旅行者在山間執(zhí)著攀登，驅(qū)車萬里、橫亙大陸……優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們的頭條，讓人確信夢想并不遙遠。

　　頭條，有時候也來自這片土地的聲音。在真實的新聞里，與國家發(fā)展共振，也與平凡的人們共情。有公信力的消息值得一個頭條，每一次點擊，都是重新打開世界的機會。

　　頭條不僅僅意味著觀看，它也是我們參與生活的方式。今日頭條平臺發(fā)起的#什么值得一個頭條話題，向品牌、創(chuàng)作者、用戶發(fā)問，再次追問當(dāng)下“頭條”的定義。

　　傳遞積極主張，品牌在頭條擦亮價值

　　當(dāng)促銷打折的信息開始干擾判斷，當(dāng)眼花繚亂的包裝開始擾亂視線。我們相信，總有一些品牌是風(fēng)暴中的“逆行者”。

　　8年來，京東快遞員陳夏軍幫助鄉(xiāng)親賣出20萬斤茶葉，在快遞里送出了致富經(jīng)。陳夏軍的“頭條”，是一邊踐行使命必達，一邊回饋鄉(xiāng)梓、讓鄉(xiāng)親們的好茶走出大山。

　　在快節(jié)奏的時代里，開出“巴適滴很”的安逸感的長安汽車，以匠心科技詮釋“移動客廳”，長安汽車的頭條，飽含著對國人“夢想生活”的助力。

　　當(dāng)網(wǎng)易游戲用《哈利波特：魔法覺醒》讓萬千玩家舉起魔杖，成就“頭條”的背后，是開發(fā)者團隊耕耘多年，在細節(jié)上的極致追求。

　　同樣讓手機影像正式進入雙芯時代的OPPO，值得一個頭條：作為雙芯的引領(lǐng)者，OPPO自研芯片的面世，推動著國產(chǎn)半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展。以「一鍵入眠」黑科技，助力3億中國人解決睡眠問題的舒福德智能床，值得一個頭條：深耕行業(yè)數(shù)十載，不斷升級迭代助眠功能，只為為國人提供科學(xué)睡眠解決方案。給年輕人可躺可拼大空間的埃安汽車，也值得一個頭條。以智能識別疲勞駕駛狀態(tài)、又把電影院和游戲房搬進車?yán)?#xff0c;給乘車者更舒適的體驗，“聰明”的埃安汽車找到了“頭條”的價值。

　　汲取真實生活，創(chuàng)作者在頭條展現(xiàn)精彩

　　當(dāng)模仿成為習(xí)慣、當(dāng)追逐熱點成為大多數(shù)人的選擇，在今日頭條，依舊有一大批創(chuàng)作者以真實為基線，釋放生活感悟。

　　走遍1200多公里的沙漠公路里，講出一代人的基建“長征”，@三一博士的頭條就此誕生，緊貼時事的科普風(fēng)格受到眾多網(wǎng)友的喜愛。把課堂搬到火箭發(fā)射場，這位高校飛行器設(shè)計專業(yè)@茍勝老師，值得一個頭條，他為“硬核”知識找到了趣味的打開方式?；仡?3年的“芯”路歷程，講述中國芯的破繭成蝶的@圖靈宇宙，值得一個頭條。用趣味漫畫方式，“圖靈宇宙”介紹與計算機宇宙相關(guān)的一切，并融入生活的感悟。

　　同樣足跡遍布極地、火山、雨林，用鏡頭拍出一部“世界百科全書”的夫妻@侶行；裸辭大廠，走出去與世界重逢，將環(huán)球旅行作為自己生活方式的@谷岳；把國產(chǎn)汽車開到世界盡頭，穿越5萬公里非洲大陸的@耀陽夫婦，也值得一個頭條——他們用實際行動，詮釋了另一種生活。

　　從公信力出發(fā)，社會議題在頭條找到共鳴

　　諸多信息泥沙俱下，那些有公信力的價值議題，值得一個頭條。

　　這些頭條下，藏著我們與世界的關(guān)聯(lián)：世界杯賽場上，日本隊二比一戰(zhàn)勝德國后，一位大叔興奮地說“下次輪到中國贏德國了”并成為頭條，他喊出的，是中國球迷的心聲；時隔567天重奪金腰帶，“世界的張偉麗”以永不言敗成為頭條，她打出的，是中國健兒的精神。雙十一期間“中國過冬八件”熱銷歐洲，“反向海淘”成為頭條，我們看見了中國制造如何影響世界。

　　而這些議題的背后，則裹著人間的溫暖：國內(nèi)首個盲人自殺熱線接線員，聊5分鐘就能知道能幫對方，他看不見，卻勸人們留住生命；瀘定地震后，甘宇救下了村民，村民倪太高救下了甘宇，一個好人遇見另一個好人，詮釋了“守望相助”的內(nèi)涵；當(dāng)81號越野摩托車手“龍庭子”逆行火場36個小時，他的頭條，與勇氣、與責(zé)任相連。

　　好品牌、好內(nèi)容，應(yīng)與「頭條」相會

　　許多像上述這樣的好品牌、好內(nèi)容，當(dāng)下卻面臨著可信度難以體現(xiàn)、無法觸達關(guān)鍵目標(biāo)群體等窘境。在今日頭條，巨量引擎為品牌創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的營銷陣地。

　　今日頭條的高公信力，讓品牌形象“立得住”。據(jù)今日頭條官方數(shù)據(jù)，截至2021年5月，今日頭條全媒體帳號入駐數(shù)達1.34萬。品牌與頻道內(nèi)容深度融合，多視角內(nèi)容助力廣告主獲得“有價值、可信賴”的品牌認同。

　　今日頭條用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，讓品牌傳播“打得準(zhǔn)”。海量用戶在今日頭條獲取信息，讓今日頭條成為大眾認知度極高的“信息+興趣”綜合平臺。都市中產(chǎn)、小城青年，也有精英白領(lǐng)、品質(zhì)寶媽，這些“寶藏人群”有95.7%是口碑傳播者，將為品牌的營銷轉(zhuǎn)化帶來更多確定性。

　　今日頭條有深度、多元化的內(nèi)容，打通“真知種草”路徑，讓品牌傳播“易轉(zhuǎn)化”。品牌內(nèi)容在平臺的原生化呈現(xiàn)，潛移默化實現(xiàn)目標(biāo)人群心智種草。今日頭條平臺頭條號總數(shù)已超過237萬，每天會發(fā)生約50億次閱讀/播放。專業(yè)硬核的創(chuàng)作者真知內(nèi)容，助力品牌深度種草轉(zhuǎn)化。

　　今日頭條主端上線的全新欄目「每日必看」，為好品牌和好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖上頭條，創(chuàng)造新的營銷機遇和體驗場景。「每日必看」由多個版塊組合而成，滿足品牌在品牌事件宣發(fā)、品牌好物種草、商品/線索引流等營銷訴求，幫助品牌提高自身形象、深化用戶感知、打通轉(zhuǎn)化路徑。

　　頭條，不僅僅是目之所及，更是步之所向。讓值得一個頭條的內(nèi)容，成為“頭條”。