在數(shù)字營銷的浪潮中，汽車之家憑借其創(chuàng)新的內(nèi)容營銷策略，斬獲了金網(wǎng)獎和艾奇獎等8項大獎，成為汽車行業(yè)的一個閃亮標(biāo)桿。金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會和ECIAwards年度創(chuàng)新作品頒獎盛典在內(nèi)容營銷界有著舉足輕重的地位，這次汽車之家斬獲的眾多獎項不僅是對汽車之家內(nèi)容營銷案例的高度認(rèn)可，也表明了其在數(shù)字營銷新觀點和技術(shù)創(chuàng)新上的前瞻性。在專訪中，汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩詳細(xì)闡述了公司營銷策略的轉(zhuǎn)型和未來規(guī)劃。

　　楊嵩強調(diào)，汽車之家的主機廠營銷服務(wù)不僅限于廣告和商業(yè)線索，更重要的是提供內(nèi)容營銷等創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)型使得內(nèi)容營銷的收入在主機廠業(yè)務(wù)收入中占比達(dá)到了20%，并有望在未來進(jìn)一步增長。這標(biāo)志著汽車之家正從傳統(tǒng)媒體向“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”的一站式汽車生活服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
　　新能源汽車與內(nèi)容營銷的結(jié)合
　　隨著新能源汽車行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已不再適用。汽車之家利用內(nèi)容營銷來深化消費者對產(chǎn)品和品牌的理解。楊嵩提到，新能源汽車的同質(zhì)化問題促使內(nèi)容營銷成為區(qū)分品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵手段。楊嵩指出，針對新能源汽車，汽車之家采用的內(nèi)容營銷策略不僅僅是表面的產(chǎn)品介紹，而是更深層次的品牌故事講述和技術(shù)解讀。例如，通過詳盡介紹汽車的技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保理念、智能配置等，使得消費者不僅看到一個產(chǎn)品，而是感受到一個品牌的理念和追求。這種方式能夠激發(fā)消費者的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生品牌忠誠度。
　　汽車之家商業(yè)運營VP趙一成在金網(wǎng)獎2023年領(lǐng)航秀峰會上也指出，內(nèi)容營銷在汽車營銷領(lǐng)域的價值和作用日益凸顯。傳統(tǒng)的展示類營銷廣告和效果廣告，已經(jīng)不能完全滿足主機廠的營銷訴求。尤其是新能源汽車同質(zhì)化極其嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品上的差異越來越小，傳統(tǒng)營銷方式更難以取得消費者的理解和認(rèn)同，效果大打折扣。通過內(nèi)容營銷的方式，講好產(chǎn)品細(xì)微差異以及品牌背后的故事，引發(fā)消費者的共鳴，實現(xiàn)平臺、主機廠和消費者的三方共贏，成為新時代營銷的必然趨勢。
　　在新能源汽車行業(yè)，內(nèi)容營銷已成為不可或缺的市場推廣手段。汽車之家通過精準(zhǔn)和創(chuàng)新的內(nèi)容策略，不僅幫助消費者更深入地理解新能源汽車，也為汽車品牌建立了更強的市場地位。這種策略的成功實施，不僅展示了汽車之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實力，也為整個汽車行業(yè)提供了寶貴的市場營銷經(jīng)驗。
　　案例分析 創(chuàng)新整合一體化解決方案
　　楊嵩詳細(xì)介紹了汽車之家與廣汽傳祺、別克等品牌的合作案例。這些案例不僅展示了汽車之家在內(nèi)容創(chuàng)新上的實力，也體現(xiàn)了其在整合資源、提供一體化解決方案方面的能力。如廣汽傳祺x汽車之家的“北極祺跡極地探險之旅”案例，不僅提升了品牌形象，還通過深度內(nèi)容輸出，增強了消費者的品牌認(rèn)知。
　　在未來，汽車之家將繼續(xù)加強內(nèi)容營銷，特別是在新能源汽車領(lǐng)域。楊嵩表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)“頂天立地”的營銷戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新的內(nèi)容和活動，深化與用戶的情感鏈接，同時通過整合線上線下資源，提供更加全面和創(chuàng)新的營銷服務(wù)。
　　汽車之家的成功案例和戰(zhàn)略規(guī)劃表明，內(nèi)容營銷在汽車行業(yè)發(fā)展中的作用日益重要。通過持續(xù)的創(chuàng)新和探索，汽車之家正成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量，為汽車行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著寶貴的經(jīng)驗和智慧。