近日，關(guān)于“大唐不夜城官方打假”的相關(guān)話題引發(fā)了坊間廣泛討論，涉及當(dāng)事雙方的陜西西安兩家文旅企業(yè)的口水戰(zhàn)頗有愈演愈烈之勢(shì)，二者圍繞誰是“大唐不夜城”真正的策劃運(yùn)營(yíng)公司爭(zhēng)論不休。

　　一家是成立五年的西安曲江旅游投資（集團(tuán)）有限公司子公司西安曲江文化旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱曲江文旅）旗下的西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱大唐不夜城），一家是成立還不到四個(gè)月的西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱錦上添花集團(tuán)），在全國(guó)推廣“輕資產(chǎn)不夜城點(diǎn)亮文商旅地”模式。

　　據(jù)稱，不久前，打造以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街的大唐不夜城，發(fā)現(xiàn)錦上添花集團(tuán)涉嫌存在虛假宣傳并予提出質(zhì)疑，但后者矢口否認(rèn)，并稱前者是造謠誹謗、惡意競(jìng)爭(zhēng)。兩家同屬于文化領(lǐng)域的企業(yè)，由此發(fā)生了轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的“大唐不夜城”策劃品牌風(fēng)波。

　　曲江文旅：對(duì)外投資32家企業(yè)的西安文商巨頭

　　記者通過購買企查查專業(yè)版的《企業(yè)信用報(bào)告》中獲悉，曲江文旅的母公司是全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)、資產(chǎn)總額近千億的西安曲江文化控股有限公司，西安曲江新區(qū)文化管理委員會(huì)持股99%，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心持股1%，對(duì)外投資有22家企業(yè)。曲江文旅的企業(yè)注冊(cè)資本2.55億元，旗下?lián)碛邪ù筇撇灰钩窃趦?nèi)的32家子公司，在西安建設(shè)國(guó)際大都市及國(guó)際一流旅游目的地的壯闊征程中起到了重要支撐作用。

　　大唐不夜城成立于2018年4月4日，曲江文旅持股100%產(chǎn)權(quán)，也是大唐不夜城的發(fā)包方，大唐不夜城的注冊(cè)資本是2000萬元，是商務(wù)部評(píng)定的著名夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)，也是西安文旅行業(yè)的骨干型企業(yè)。用大唐不夜城董事兼總經(jīng)理、法人趙茜對(duì)記者的話說就是：錦上添花集團(tuán)并未參與過大唐不夜城的任何工作。

　　錦上添花集團(tuán)：成立剛過百日、擁有三家子公司

　　通過企查查下載的《企業(yè)信用報(bào)告》專業(yè)版中得知，西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司的曾用名是西安錦上添花裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司，《企業(yè)信用報(bào)告》上的“企業(yè)標(biāo)簽”顯示為：建筑裝飾、裝修和其他建筑業(yè)，注冊(cè)資本金500萬。也就是說，其前身是一家做裝飾設(shè)計(jì)起家的公司，規(guī)模屬于中小企業(yè)。雖然裝飾設(shè)計(jì)公司成立的時(shí)間是2010年8月9日，但企業(yè)名稱變更成為西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司的時(shí)間是2022年12月28日，變更后的一般項(xiàng)目增加了旅游開發(fā)項(xiàng)目、策劃咨詢。也就是說，做旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢業(yè)務(wù)的時(shí)間距今才三個(gè)多月。

　　三個(gè)月為何能突然在文旅夜游行業(yè)產(chǎn)生波瀾，并與大名鼎鼎的“大唐不夜城”運(yùn)營(yíng)方產(chǎn)出品牌爭(zhēng)論？其中有何奧秘？

　　雙方隔空喊話，疑團(tuán)未解

　　2023年3月16日，大唐不夜城官方率先在抖音、曲江文旅、大唐不夜城、曲江文化、微博、西安大唐不夜城等平臺(tái)官方認(rèn)證賬號(hào)上全網(wǎng)發(fā)布聲明，該聲明指出：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安“錦上添花”就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息，是假冒大唐不夜城品牌“該集團(tuán)及其相關(guān)人員打著該旗號(hào)欲與多家單位達(dá)成合作，該集團(tuán)及其相關(guān)人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴(yán)重不良的社會(huì)影響?！?/p>

　　時(shí)隔5天后，錦上添花集團(tuán)首次回應(yīng)。3月21日，公眾號(hào)“老劉講文旅”（tsxz10000，認(rèn)證信息為西安錦上添花裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司小寨分公司）作為回應(yīng)，發(fā)布了對(duì)西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司的聲明，以及對(duì)某市快報(bào)、陜某新聞、某端新聞報(bào)道、自媒體某京筆記造謠的聲明（詳見下圖）：

　　但有不少讀者紛紛表示該聲明通篇混淆視聽，是在強(qiáng)行洗白。

　　錦上添花集團(tuán)在3月24日再次在公眾號(hào)“特色步行街點(diǎn)亮文商旅地”發(fā)布“加蓋公章”的公開信指出：貴公司聲明第一處：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳“西安錦上添花”就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息。我公司做出如下回復(fù)：以上消息均為不實(shí)消息，我公司并不知情。上述消息的傳播均為他人行為或他人主導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，他人行為未經(jīng)我公司授權(quán)，更非我公司主導(dǎo)，我公司絕不存在任何欺瞞、盜用等違法違規(guī)行為。

　　對(duì)于“錦上添花”的公開信，不少讀者相繼發(fā)出疑問：多地政府網(wǎng)站的新聞中顯示“西安錦上添花”成功運(yùn)作大唐不夜城、成功打造了大唐不夜城”那么這些信息是誰提供的呢？

　　針對(duì)這一事件，大唐不夜城法務(wù)靳律師給予了詳細(xì)的解答，靳律師表示：錦上添花集團(tuán)及其法人劉某多次在對(duì)外宣傳中強(qiáng)調(diào)西安大唐不夜城項(xiàng)目系由其打造，劉某系大唐不夜城項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)師，導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)提供的來源產(chǎn)生混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與西安大唐不夜城存在特定聯(lián)系，以此造成相關(guān)公眾的混淆。此后，錦上添花集團(tuán)及劉某在大唐不夜城發(fā)表聲明后也未作出正面回應(yīng)。

　　法學(xué)專家：經(jīng)營(yíng)者不得做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳

　　北京大學(xué)法學(xué)院潘劍鋒教授針對(duì)這一事件分析認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)上一些虛假宣傳已經(jīng)對(duì)曲江公司和大唐不夜城造成損害。網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等消息，同時(shí)，多地政府網(wǎng)站的新聞中顯示“西安錦上添花文旅集團(tuán)成功運(yùn)作大唐不夜城、成功打造了大唐不夜城”，以上這些消息是不實(shí)的，對(duì)曲江公司和大唐不夜城造成損害，構(gòu)成了虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　此外，相關(guān)虛假宣傳的主體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違法實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，并且處以罰款。根據(jù)我國(guó)《民法典》的規(guī)定，行為人因過錯(cuò)侵害他人民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。根據(jù)我國(guó)《刑法》的規(guī)定，捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。本案中，相關(guān)主體虛假宣傳，已經(jīng)對(duì)曲江公司和西安不夜城造成損害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。綜上，本案受害人曲江公司和西安不夜城應(yīng)當(dāng)通過法律途徑找到侵權(quán)行為人，進(jìn)而維護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　另一位法學(xué)專家、西北大學(xué)法學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)法教研部主任劉建倉針對(duì)這一事件指出：經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，不得做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。公司冒用某知名項(xiàng)目的操盤團(tuán)隊(duì)并進(jìn)行宣傳，其行為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條禁止混淆行為的規(guī)定以及第八條禁止虛假宣傳行為的規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可依法查處。經(jīng)營(yíng)者違法實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營(yíng)者違法實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。屬于發(fā)布虛假廣告的可依法一并處罰。如果該行為涉及網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，根據(jù)民法典中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的通知?jiǎng)h除規(guī)則，權(quán)利人可以向抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出刪除要求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拒絕刪除的，與侵權(quán)人一并承擔(dān)責(zé)任。此外，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度來說，建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)街區(qū)的設(shè)計(jì)、馳名商標(biāo)均受法律保護(hù)，不能抄襲和侵犯。

　　該事件未來向何處發(fā)展，媒體將持續(xù)關(guān)注。