近日，2023秋冬上海時(shí)裝周順利落下帷幕。在上海加快建設(shè)具有世界影響力社會主義現(xiàn)代化國際大都市背景下，上海時(shí)裝周匯聚起兼?zhèn)鋭?chuàng)意引領(lǐng)度和市場號召力的服裝服飾品牌，演繹了全城時(shí)尚盛事的全面回歸，為行業(yè)提振信心，為市場注入活力。

　　據(jù)悉，本季上海時(shí)裝周持續(xù)深度探索線上線下融合辦秀的創(chuàng)新模式，攜手抖音平臺開設(shè)每天九小時(shí)不間斷秀場直播間，瀏覽量超過2220萬人次，上海時(shí)裝周話題累積曝光達(dá)18.9億。上海時(shí)裝周數(shù)字秀場帶來沉浸式觀秀體驗(yàn)，第三季“微光聚力——她力量時(shí)尚對話”、M SPACE共創(chuàng)聚談、有料百貨等主題活動也順利舉辦，攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)外共序新聲。

　　“我發(fā)現(xiàn)中國有非常多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，他們的作品令人印象深刻。”法國巴黎春天百貨的資深買手拉斐爾·德雷在全面參與了2023秋冬上海時(shí)裝周之后坦言，此次上海之行令他收獲頗豐。以色列特拉維夫EnCulture精品店的買手們也欣喜地表示，在上海時(shí)裝周看到了很多新鮮有趣的設(shè)計(jì)，未來將會把更多中國設(shè)計(jì)師品牌推薦給他們的核心客群。

　　隨著國際往來日趨便捷，時(shí)尚領(lǐng)域的國內(nèi)外交流迅速恢復(fù)，上海時(shí)裝周迎來暌違已久的海外買手及專業(yè)人士的到訪，上海這座城市也再次以其豐沛的創(chuàng)意能量驚艷全球。

　　在剛剛過去的數(shù)十天里，新天地作品發(fā)布、LABELHOOD、SIFS時(shí)尚特色發(fā)布和KIDSWEAR童裝專場齊齊亮相，以各具特色的秀場新品首發(fā)展現(xiàn)出行業(yè)恢復(fù)性增長良好態(tài)勢。

　　“復(fù)蘇”與“活力”既是一幕幕活躍于伸展臺上真切可感的場景，又是一組組顯示于終端后臺真實(shí)可見的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀眾增長59%，買手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買手店聚集的地區(qū)和城市之外，來自山東、遼寧及湖北的買家也明顯增多。

　　DFO Showroom的負(fù)責(zé)人丁美美介紹，本季來訪新買家占比約60%，開展前兩日KPI達(dá)標(biāo)率已超過40%。Ontimeshow、時(shí)堂等時(shí)裝周規(guī)模展會也迎來了客流活力的全面回歸，訂貨現(xiàn)場人潮涌動。時(shí)堂觀展客群統(tǒng)計(jì)顯示，浙江和廣東兩省新入場客戶數(shù)量超過了老客戶。來自澳洲以及中國香港的買手店出現(xiàn)在not Showroom新增訪客名單中。XC273合伙人尹家玨表示：“中高端消費(fèi)在下半年應(yīng)該會有比較明顯的增長，預(yù)計(jì)中高端訂貨情況可以恢復(fù)到19年同期水平。”element生活元素創(chuàng)始人Benny朱懿德同樣表達(dá)出積極態(tài)度：“無論對于品牌還是零售渠道，今年大家都更有信心。這一季時(shí)裝周上也出現(xiàn)了不少新品牌，未來幾年對于國內(nèi)市場，應(yīng)該還是會有很多機(jī)會?！?/p>

　　“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深度共創(chuàng)”

　　hAo mArket主理人陸淼在參觀MODE展之后，對SORONA 與優(yōu)選面料HAOLISHI聯(lián)合推出的INTO THE WILD主題展陳頗感興趣，認(rèn)為是未來值得思考的方向。本季上海時(shí)裝周新天地秀場，開幕品牌HAZZYS首次采用了“咖啡紗”面料，并大量使用了以工業(yè)玉米為原料而制成的SORONA 紗線，將綠色科技賦能于潮流時(shí)尚。機(jī)能時(shí)尚品牌TRICKCOO也與SORONA？攜手，采用多款科技面料將專業(yè)功能與機(jī)能時(shí)尚巧妙結(jié)合；SHUTING QIU AW23系列中60%的面料皆為可持續(xù)性環(huán)保面料以及往季庫存面料；JUDYHUA采用了獨(dú)創(chuàng)的環(huán)保功能時(shí)裝面料；SUNDACHUN品牌將如壓膠拉鏈等戶外工藝應(yīng)用到時(shí)裝設(shè)計(jì)之中……設(shè)計(jì)師品牌正在突破款式翻新的框束，進(jìn)一步向上游溯源，在新型材料應(yīng)用及工藝塑型等方面加深與上游科技企業(yè)的合作共創(chuàng)。

　　異業(yè)合作方面，“聯(lián)名”與“跨界”在本季上海時(shí)裝周得到了更加生動的詮釋。在風(fēng)尚夜現(xiàn)場Visa全球副總裁、大中華區(qū)市場部總經(jīng)理孫麗軍表示：“上海時(shí)裝周作為國內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域頂尖的交流平臺，每年都吸引大量國內(nèi)外年輕族群的關(guān)注，而Visa致力于將支付和時(shí)尚結(jié)合，更加貼近喜愛時(shí)尚潮流的消費(fèi)者，讓支付也可彰顯出個(gè)人別具一格的品味和生活方式。2017年Visa開始和上海時(shí)裝周合作，到今天已經(jīng)有七個(gè)年頭，通過這樣的合作，Visa賦能中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為本土品牌提供更多資源與支持?！?br />
　　此外，本季獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌STAFFONLY與人頭馬CLUB進(jìn)行了跨界合作，打造了專屬靈感酒壺與酒包；捷尼賽思攜手感官創(chuàng)作人Shie Lyu聯(lián)袂共創(chuàng)秀場和音樂派對，以超前眼光呈現(xiàn)了未來主義女性優(yōu)雅。

　　“將儀式感融入日?！?/strong>

　　從消費(fèi)端來看，人們表現(xiàn)出對輕松舒適的生活方式的不斷追求。針對消費(fèi)者這一需求，品牌在產(chǎn)品場景化應(yīng)用上也做出了引導(dǎo)和回應(yīng)。在Urlazh全新2023秋冬系列大秀中，“Healing”系列延伸品牌IP形象U等等，通過貓咪形象的生活化、故事化表達(dá)，與穿著者產(chǎn)生互動情感。在TUBE Showroom訂貨會現(xiàn)場，XU ZHI闡述了新一季產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，比如采用牛仔、皮革材質(zhì)與燕尾服等經(jīng)典款式相結(jié)合，將隆重單品融入日常。在MODE展亮相的Ubras旗下于2022年創(chuàng)立的全新運(yùn)動生活方式品牌INNERLAND，以其兼具美觀和實(shí)用的設(shè)計(jì)以及前沿環(huán)保理念贏得了到場專業(yè)人士的認(rèn)可青睞?？v覽本季熱門新品，如可拆卸衣領(lǐng)等模塊化概念也逐漸被廣泛應(yīng)用，幫助消費(fèi)者在不同場景中輕松實(shí)現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)換。

　　“品牌競爭將更加激烈”

　　在Alter Showroom主理人龍霄看來，過去受疫情影響國內(nèi)買手減少了出國采買，無形中為本土品牌帶來了一個(gè)發(fā)展的窗口期，而隨著國門的開放，海外新品牌加速布局國內(nèi)市場，無疑將為本就競爭激烈的本土品牌帶來新挑戰(zhàn)。LABELHOOD買手總監(jiān)Jillian Xin表示：“對于AW23我們抱持著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，希望以更加專注及更有價(jià)值的方式與品牌合作。”Jillian認(rèn)為，在保持商業(yè)敏感度的同時(shí)，當(dāng)下對設(shè)計(jì)師來說堅(jiān)持原創(chuàng)性、憑借創(chuàng)新脫穎而出比以往任何時(shí)候都更為重要。HCH創(chuàng)始人胡春暉也分析道：本季買手訂貨更加趨于理性，會更注重品牌品質(zhì)和可持續(xù)性。國際先鋒買手店ENG創(chuàng)始人Sherry Huang更欣賞具有全球化視野的品牌，認(rèn)為品牌應(yīng)當(dāng)敢于直面來自不同市場的挑戰(zhàn)。她表示在上海時(shí)裝周這個(gè)包容萬象的國際性大舞臺，看到了一批又一批新銳品牌的成長，隨著接下來更多的國際間的互動流通，相信市場迭代還會加快。

　　“零售渠道多元化”

　　客單價(jià)相對較高的設(shè)計(jì)師品牌依舊在尋找更加精準(zhǔn)的線上銷售渠道。除了大部分買手店都已在線上開店之外，明星及博主直播間貨架上也開始更多出現(xiàn)設(shè)計(jì)類品牌。法國輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來的橄欖枝，主理人Jing在經(jīng)過認(rèn)真研判后計(jì)劃與部分渠道方進(jìn)一步接觸，其中不乏抖音知名主播及明星商務(wù)團(tuán)隊(duì)。點(diǎn)擊進(jìn)入櫥窗可以看到，其顯示在售商品中服裝類均價(jià)普遍在一千元左右，配飾多不低于五百元。在Jing看來“合作與否還是要看博主風(fēng)格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細(xì)節(jié)需要確定。”HCH創(chuàng)始人胡春暉認(rèn)為，在日益成熟的大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一些擁有網(wǎng)絡(luò)聲量的店鋪已形成穩(wěn)定客群，但線上或市場比價(jià)方面仍有待規(guī)范。此外她還提及，專注生活方式，從藝術(shù)、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營店鋪增長趨勢明顯，從生活方式引導(dǎo)至服裝領(lǐng)域客戶粘性較高。

　　對品牌有深度了解的主播能夠通過直播間把設(shè)計(jì)師蘊(yùn)含在產(chǎn)品背后的故事講給更多人聽，這不失為幫助品牌與消費(fèi)者建立深度連接的有效之舉。而在2023秋冬，上海時(shí)裝周將秀場、訂貨現(xiàn)場化作直播間，工作人員從幕后走到臺前，拿起話筒組建“主播天團(tuán)”，每天九小時(shí)不間斷將活動盛況搬上屏幕，通過采訪、對談、體驗(yàn)等一系列豐富形式為觀眾進(jìn)行解讀。據(jù)統(tǒng)計(jì)活動期間直播間瀏覽量超過2220萬人次，#上海時(shí)裝周話題曝光達(dá)18.9億。不少網(wǎng)友在后臺留言表示，通過觀看直播已成為時(shí)裝周及品牌的鐵桿粉絲。

　　除了時(shí)裝新品發(fā)布，聚焦可持續(xù)發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng)新的M SPACE集結(jié)各領(lǐng)域有識之士，推動了從思考向行動的邁進(jìn)；面向公眾推廣可持續(xù)品牌的「有料」百貨首站順利落幕，未來還將繼續(xù)在各大核心商圈巡游推廣；第三季“微光聚力——她力量時(shí)尚對話”嘉賓演講內(nèi)容登上微博熱搜榜，話題閱讀量過億。微博#上海時(shí)裝周話題總閱讀次數(shù)累積達(dá)到53.3億，微博超話新增閱讀961萬、總閱讀量增加至8.8億……豐富的活動內(nèi)容通過上海時(shí)裝周媒體矩陣傳遞給了更多的時(shí)尚愛好者。

　　4月10日晚，上海時(shí)裝周風(fēng)尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當(dāng)季秀場呈現(xiàn)獎、商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦及商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦榜單逐一揭曉。

　　風(fēng)尚夜當(dāng)晚，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏對本季時(shí)裝周各項(xiàng)工作及所取得的成效的肯定及期許，劉敏表示：“從打造上海美麗消費(fèi)場景、國內(nèi)國外買手云集、詮釋新發(fā)展理念打造可持續(xù)時(shí)尚、轉(zhuǎn)型升級開辟新舞臺發(fā)展特色直播經(jīng)濟(jì)四個(gè)角度肯定了2023秋冬上海時(shí)裝周取得的突破創(chuàng)新，并鼓勵品牌與設(shè)計(jì)師將作品繼續(xù)在全市各大商圈、各大主題活動發(fā)揮積極作用?！?/p>

劉敏上海市商務(wù)委員會副主任