近日，浙江東陽(yáng)市委宣傳部舉辦城市品牌形象與吉祥物視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，“東”字城市形象標(biāo)識(shí)，以及全新的城市吉祥物“東迎迎”“向陽(yáng)陽(yáng)”正式發(fā)布。

　　東陽(yáng)元素凸顯

　　據(jù)東陽(yáng)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)盧旭萍介紹，東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)于2021年6月份開(kāi)始著手設(shè)計(jì)，錨定三方面需求：一是充分體現(xiàn)東陽(yáng)“婺之望縣”“文禮之邦”的歷史文化底蘊(yùn)；二是充分體現(xiàn)東陽(yáng)“教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)、影視旅游名城”的鮮明文化特色；三是充分體現(xiàn)東陽(yáng)人“走南闖北、敢為人先、無(wú)中生有、點(diǎn)石成金”的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。

　　經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審和網(wǎng)民投票，水墨風(fēng)格的“東”字方案脫穎而出，隨后經(jīng)深化設(shè)計(jì)完善，形成最終方案。水墨風(fēng)格的“東”字，簡(jiǎn)約大氣，將城市品牌的名稱(chēng)、視覺(jué)符號(hào)、品牌定位串聯(lián)起來(lái)，凝結(jié)成一個(gè)全新的強(qiáng)有力的城市品牌符號(hào)。其中，“太陽(yáng)”元素象征著東陽(yáng)蒸蒸日上的發(fā)展前景，漸變的東陽(yáng)錦繡紅體現(xiàn)出日出東方的躍升感和靈動(dòng)感；書(shū)法元素體現(xiàn)了東陽(yáng)作為“教育之鄉(xiāng)”，崇文重教、詩(shī)禮傳家的特點(diǎn)；通過(guò)提煉“盧宅”中的“斗拱”元素，體現(xiàn)了“東陽(yáng)幫”的歷史傳承以及東陽(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的建筑文化，彰顯了“建筑之鄉(xiāng)”的硬核實(shí)力；“鑿子”元素體現(xiàn)東陽(yáng)木雕以鬼斧神工的技藝勾勒歷史、禮贊時(shí)代，雕刻出了時(shí)代的奮進(jìn)之歌，開(kāi)啟東陽(yáng)木雕文化與產(chǎn)業(yè)融合之路。同時(shí)，結(jié)合“雙手”的抽象表達(dá)，凸顯東陽(yáng)人勤勞致富、同心相合的精神氣質(zhì)，承載著東陽(yáng)人對(duì)家鄉(xiāng)興旺建設(shè)、快速發(fā)展的殷切期盼?？芍^處處彰顯東陽(yáng)元素、東陽(yáng)特色。

　　城市吉祥物經(jīng)多輪設(shè)計(jì)，并經(jīng)廣泛征求社會(huì)意見(jiàn)和網(wǎng)友投票，擬人化卡通形象的“向陽(yáng)陽(yáng)、東迎迎”從數(shù)個(gè)方案中脫穎而出。吉祥物“向陽(yáng)陽(yáng)”，名字源自東陽(yáng)城市名稱(chēng)中的“陽(yáng)”，對(duì)應(yīng)東陽(yáng)歷史的“金華山之陽(yáng)”，寓意向陽(yáng)而生，是一個(gè)充滿(mǎn)朝氣與正能量的太陽(yáng)的化身，與東陽(yáng)城市名稱(chēng)相呼應(yīng)?！皷|迎迎”，名字源自東陽(yáng)城市名稱(chēng)的“東”，對(duì)應(yīng)東陽(yáng)歷史的“縠水之東”，頭部造型為一個(gè)大寫(xiě)英文字母“D”，即“東陽(yáng)”拼音的首字母，外形輪廓與東陽(yáng)城市標(biāo)識(shí)相呼應(yīng)，又充滿(mǎn)科技感。寓意迎接未來(lái)，走向未來(lái)，與“向陽(yáng)陽(yáng)”一起守護(hù)東陽(yáng)。

　　公益行為免費(fèi)使用

　　另?yè)?jù)悉，為規(guī)范東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物的使用，東陽(yáng)市制定了《東陽(yáng)城市品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》，有關(guān)個(gè)人或組織應(yīng)愛(ài)護(hù)和尊重東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物，不得擅自更改其比例、色彩、字體和組合，也不得以污損、褪色、有礙觀瞻的載體展示。東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)與市內(nèi)各單位標(biāo)識(shí)、活動(dòng)標(biāo)識(shí)同時(shí)展示時(shí)，應(yīng)將東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)置于較突出和優(yōu)先的位置。

　　據(jù)東陽(yáng)市委宣傳部透露，不以營(yíng)利為目的，出于公益目的使用東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物，如市內(nèi)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體和全體市民在辦公用品、公共建筑、公共設(shè)施、公務(wù)活動(dòng)、城市窗口、公益宣傳、對(duì)外經(jīng)貿(mào)文化交流等領(lǐng)域使用東陽(yáng)城市標(biāo)識(shí)和吉祥物，可以不經(jīng)申請(qǐng)、審批和授權(quán)無(wú)償使用。

　　同時(shí)歡迎廣大市民和組織在城市建設(shè)、公共場(chǎng)所、會(huì)議活動(dòng)和宣傳推廣中主動(dòng)融入使用東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)；期待有實(shí)力的商業(yè)公司一起設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)推廣東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物的周邊產(chǎn)品，不斷豐富東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物的產(chǎn)品和內(nèi)容，擴(kuò)大東陽(yáng)城市知名度和美譽(yù)度。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)以及吉祥物“向陽(yáng)陽(yáng)”“東迎迎”的亮相，為東陽(yáng)打造新時(shí)代強(qiáng)市名城、建設(shè)共同富裕先行市注入了強(qiáng)大的文化力量。（本文圖片均由吳意瓊提供）