據(jù)報(bào)道，ofo創(chuàng)始人戴威在美國(guó)開(kāi)設(shè)的咖啡連鎖店About Time Coffee遭遇經(jīng)營(yíng)危機(jī)，僅剩紐約麥迪遜大道一家店?duì)I業(yè)，其余四家均顯示“已永久關(guān)?！?#xff0c;Instagram 平臺(tái)About Time Coffee 賬號(hào)最后一條推文停留在 9 月，消費(fèi)者最近一次曬圖則是在去年。

早在今年 5 月末，便有消息稱(chēng) About Time Coffee 的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)陷入困境，資金鏈遇到瓶頸，整個(gè)項(xiàng)目接近停營(yíng)邊緣。彼時(shí)，About Time Coffee 在紐約尚有 4 家門(mén)店維持運(yùn)營(yíng)，不過(guò)如今IT之家查詢(xún)?cè)摴竟倬W(wǎng)得知，About Time Coffee 咖啡館的確僅剩 1 家“Grand Central”店?duì)I業(yè)。

據(jù)悉，About Time Coffee 是一家“科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)”的創(chuàng)業(yè)公司，用戶(hù)可在 App 提前對(duì)喜歡的品類(lèi)進(jìn)行下單，到店后可自取、也可堂食。

該咖啡館價(jià)格主打高性?xún)r(jià)比，單價(jià)在 3 美元 - 6 美元（IT之家備注：當(dāng)前約 21 元- 43 元人民幣）之間，比星巴克低；產(chǎn)品上主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，口味介于咖啡與奶茶之間；外帶包裝則使用了獨(dú)特的密封易拉罐?？梢?jiàn)其主要目標(biāo)人群是年輕人。

About Time Coffee 前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢(qián)”套路 —— 靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng) App 下載量，向大眾發(fā)短信促銷(xiāo)，并在咖啡店門(mén)口的廣告牌上宣傳：“注冊(cè) App 在線下單，前五杯我們請(qǐng)?！?/span>

不過(guò)在美國(guó)，移動(dòng)支付目前只占連鎖店總銷(xiāo)售額的 15%，美國(guó)人至今仍然更喜歡用現(xiàn)金和信用卡支付。而 About Time Coffee 想要做大規(guī)模擴(kuò)張的前提，是讓美國(guó)人的支付習(xí)慣變成手機(jī) App，才能繼續(xù)規(guī)劃下一步做流量入口、以線上驅(qū)動(dòng)商業(yè)。

此外，About Time Coffee 的選址也存在較大問(wèn)題。有美國(guó)用戶(hù)曾吐槽，“5 家店都開(kāi)在游客地段，不但咖啡館最該忙的早晨沒(méi)生意，游客也不會(huì)進(jìn)一家無(wú)名鋪?zhàn)淤I(mǎi)咖啡。要是開(kāi)到 Greenwich 或者東村，或許還能有點(diǎn)兒顧客黏性?！?/span>

在創(chuàng)業(yè)做 ofo 時(shí)，戴威嘗到了資本燒錢(qián)擴(kuò)張的甜頭，卻因?yàn)闆](méi)能做懂盈利而摔了個(gè)大跟頭。而如今“二次創(chuàng)業(yè)”的咖啡項(xiàng)目，戴威顯然仍然沒(méi)有逃出自己的邏輯怪圈。

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