今年前5個月，消費市場與以往相比有了很大變化，消費者可以清晰地發(fā)現(xiàn)，“講故事”的少了，“做產(chǎn)品”的多了；營銷話術(shù)少了，價值體驗增了；新產(chǎn)品層出不窮，升級態(tài)勢愈發(fā)明顯，消費市場高質(zhì)量發(fā)展趨勢越來越清晰。

　　一方面，在新冠肺炎疫情、原材料價格上漲等不確定性因素影響下，部分企業(yè)面臨較大壓力和挑戰(zhàn)。不過，有挑戰(zhàn)就有機會，從年初的冰雪消費到戶外露營熱潮，再到預(yù)制菜的火熱消費，新的消費熱點不斷涌現(xiàn)。各領(lǐng)域企業(yè)要緊緊抓住新機會，既要持續(xù)迭代升級現(xiàn)有產(chǎn)品，也要不斷推出智能化、便捷化新產(chǎn)品，加快開辟新藍海，從而實現(xiàn)企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

　　另一方面，消費者在2022年實現(xiàn)了快速進階——更理性、更追求實際價值。當(dāng)前，消費者的關(guān)注點從即時滿足轉(zhuǎn)向長期價值，思考維度越來越多元，并更為關(guān)注商品的功能、體驗及售后服務(wù)等內(nèi)在價值。同時，消費者的嘗新意愿更加強烈，新品消費顯著增長。代表著新技術(shù)、新設(shè)計、新功能、新體驗的新品，不僅能滿足消費者日益增長的消費升級意愿，還能為商家提前搶占行業(yè)先機，成為品牌競爭中的強有力一環(huán)，因此新品的表現(xiàn)在整個消費市場中顯得愈發(fā)重要。

　　數(shù)據(jù)顯示，即使遇到一些不確定因素，2022年1月份至5月份3C家電新品成交金額也仍然超越去年同期，這說明消費剛性需求依然具有很強的韌性和張力。不管消費市場的外部環(huán)境如何變化，“風(fēng)口”一直都在。特別是隨著細分定制與精準普及在不同區(qū)域、不同群體中得到廣泛認可，未來既存在大眾品牌針對細分人群的定制化機會，也存在小眾品牌的精準化普及機遇。此外，消費者的不同生活角色與多面性，意味著更多的品牌創(chuàng)新可能性。因此，更需要與新型實體企業(yè)整合、深入洞悉與轉(zhuǎn)化消費者趨勢主張，從而占據(jù)更多市場份額。

　　(作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)