聚焦寵物經(jīng)濟(jì)，鏈接暖意情感，這個(gè)5月，旭輝商業(yè)2024愛寵節(jié)再度來襲，以一場情緒價(jià)值定向“爆破”+商業(yè)體聯(lián)動(dòng)寵物的探索，與萬千消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了深度情感共振。

從統(tǒng)一的命題策劃，到與超級(jí)品牌的聯(lián)乘合作，再到溫暖情緒話題的營造，旭輝商業(yè)以愛寵節(jié)為發(fā)力點(diǎn)，成功打造了一場有話題、有內(nèi)容、有影響力的品牌盛宴，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)創(chuàng)新力與品牌魅力的雙重躍升。

自有生態(tài)圈聯(lián)動(dòng)，穿透情緒價(jià)值挖掘流量爆點(diǎn)

此次在全國范圍內(nèi)舉辦的旭輝商業(yè)2024愛寵節(jié)以“愛在一起，萬物合拍， LOVE IS ALL”為主題，充分借助旭輝商業(yè)自有生態(tài)圈的積極聯(lián)動(dòng)，通過一系列精心策劃的情緒價(jià)值活動(dòng)，挖掘私域流量爆點(diǎn)。

活動(dòng)期間，旭輝商業(yè)各項(xiàng)目同頻發(fā)聲，通過前置鋪排、爆款活動(dòng)引流、精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、精細(xì)化挖掘商品力轉(zhuǎn)化以及會(huì)員動(dòng)作留存等多種方式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的顯著提升，塑造統(tǒng)一IP形象。

·“愛寵+”主題活動(dòng)，打造城市家庭出行目的地

如何打破實(shí)體商業(yè)身上刻板僵硬的標(biāo)簽，去吸引更多消費(fèi)者？

這需要商業(yè)運(yùn)營者們善于洞察商業(yè)形態(tài)背后的底層邏輯，找到與消費(fèi)者之間的有效鏈路。借助“寵物經(jīng)濟(jì)”崛起，旭輝商業(yè)利用愛寵節(jié)活動(dòng)，主題活動(dòng)，搭建與消費(fèi)者互動(dòng)交流的有益橋梁。

嘉興旭輝廣場通過愛寵節(jié)打造寵物選美、運(yùn)動(dòng)會(huì)、領(lǐng)養(yǎng)、寵物相親、公益捐贈(zèng)等故事化、場景化活動(dòng)，為愛寵一族提供社交空間；上海長壽旭輝里聯(lián)乘寵物品牌六只腳寵物訓(xùn)練、pidan 、咱三等，發(fā)起“兩條尾巴愛寵日”；上海寶山旭輝U天地、上海控江旭輝Mall、上海寶龍旭輝廣場則通過寵物領(lǐng)養(yǎng)日，吸引城市家庭客群，并借勢推出團(tuán)購套餐，聯(lián)合社區(qū)地推、商戶禮品券引流、配合重點(diǎn)商戶聯(lián)動(dòng)等形式，深度鏈接城市家庭打造出行目的地，提高流量轉(zhuǎn)化效率。

“城市大展”，釋放獵奇探索欲

以創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng)商業(yè)內(nèi)容與場景的持續(xù)迭代，借勢“城市大展”流量，為購物中心制造話題，實(shí)現(xiàn)引流。

旭輝商業(yè)的“城市大展”，本質(zhì)上是新內(nèi)容、新場景的呈現(xiàn)。成都新都旭輝Cmall“熱帶雨林珍奇生物展”、南昌旭輝Cmall“珍奇百鳥展”、嘉興旭輝廣場“破繭成蝶·蝴蝶昆蟲展”等一系列別具匠心的展覽，不僅打破了同質(zhì)化商業(yè)形態(tài)中的乏味感，實(shí)現(xiàn)了多元的、好玩的、富有張力的商業(yè)呈現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了不期而遇的沉浸式體驗(yàn)，更塑造了城市文化生活的新風(fēng)向標(biāo)，展現(xiàn)了旭輝商業(yè)對(duì)城市公共空間創(chuàng)新運(yùn)用的深刻理解和不懈追求。

· 挖掘節(jié)日話題，創(chuàng)造差異化記憶點(diǎn)

值得關(guān)注的是，今年愛寵節(jié)不僅是自有生態(tài)圈的一次深入聯(lián)動(dòng)，也精準(zhǔn)踩準(zhǔn)了5月的各個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。從五一黃金周爆發(fā)起勢，到母親節(jié)引勢助推，再到520話題再起，典型的“接力式”發(fā)聲創(chuàng)造了持久“吸引力”。

此次旭輝商業(yè)愛寵節(jié)，正是建立在這種運(yùn)營思維基礎(chǔ)之上的。不論是成都新都旭輝Cmall的“520城市心動(dòng)計(jì)劃”，還是南昌旭輝Cmall的“512最美媽媽插花沙龍”，亦或是嘉興旭輝廣場的“512女性會(huì)員親子照免費(fèi)拍”活動(dòng)，都帶有難以量化的情緒、感受和溫度，從而創(chuàng)造出個(gè)性化、差異化的記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)情緒話題到流量的進(jìn)階。

持續(xù)挖掘商業(yè)創(chuàng)造力，依托商業(yè)版圖積累更大“破圈”勢能

從上述覆蓋多個(gè)核心城市、十余個(gè)精品商業(yè)項(xiàng)目的愛寵節(jié)品牌活動(dòng)，可以窺見旭輝商業(yè)自上而下、由點(diǎn)及面、精準(zhǔn)制導(dǎo)的商業(yè)運(yùn)營邏輯。

作為專業(yè)化的商業(yè)管理運(yùn)營服務(wù)商的旭輝商業(yè)，始終致力于通過差異化、特色化的商業(yè)路徑，打造高品質(zhì)的商業(yè)項(xiàng)目。

截至目前，旭輝商業(yè)已經(jīng)在北京、上海、成都、重慶、合肥、南昌等18座城市布局了32個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，且每年保持著穩(wěn)定高質(zhì)的項(xiàng)目新亮相。今年，旭輝商業(yè)版圖再拓，一批輕重資產(chǎn)項(xiàng)目將陸續(xù)亮相——5月31日，旭輝商業(yè)在成都首個(gè)TOD項(xiàng)目溫江旭輝Cmall即將開業(yè)，今夏還將有上海佘山旭輝里、長沙雨花旭輝里陸續(xù)亮相。

依托實(shí)力不俗的商業(yè)版圖，旭輝商業(yè)形成了總部聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目的策動(dòng)體系，由總部發(fā)起，聯(lián)動(dòng)全國各項(xiàng)目參與，相比單個(gè)項(xiàng)目的各自為陣，更能強(qiáng)化效果。疊加各類形式新穎的商業(yè)活動(dòng)，旭輝商業(yè)蓄勢待發(fā)，不斷積累更大的“破圈”勢能。

值得關(guān)注的是，旭輝商業(yè)還在持續(xù)挖掘商業(yè)創(chuàng)造力，6月，旭輝商業(yè)再掀大促聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——嗨GO節(jié)，旭輝商業(yè)將通過嗨吃券、嗨購券、超Go卡，以及全場零售3折起、滿額贈(zèng)禮+消費(fèi)抽獎(jiǎng)+消費(fèi)立減+折上再折等多種優(yōu)惠形式，釋放商業(yè)驚喜。

未來，旭輝商業(yè)也將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新場景模式，提升服務(wù)品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)和購物選擇。