現代人的“血脈覺醒”從買新中式開始

每當季節(jié)更迭，時尚界就會出現一個穿搭新詞。

從“多巴胺”“美拉德”，到“老錢風”“薄荷曼波”，人們一年追趕四五種時尚風潮，在搭配衣服的同時，還得去搜索一下新詞的意思。然而，在這股變幻莫測的潮流中，有一種風格不隨時間推移而淡去，也不需要費功夫去理解，那就是——新中式。

繼去年馬面裙高調出圈后，今年春節(jié)《年錦》節(jié)目更是將漢、唐、宋、明四朝的傳統(tǒng)吉祥紋樣融入明星身著的華服上，華麗的中式美學驚艷四座。在春末夏初，“夏日新中式血脈覺醒”話題沖上抖音熱榜TOP1，為新中式又添了一把火。

從小眾文化到頻頻出圈，新中式這陣風從何處來，又將刮多久？

新中式的“翻紅”

新中式火起來的背后，是幾千年來中國傳統(tǒng)美學的深厚積淀。

天然的面料、挺拔的小立領、彩繩編的盤扣、雅致的刺繡等等傳統(tǒng)服飾中的元素，都能夠在新中式中得以創(chuàng)新演繹，盡顯東方韻味。

新中式之“新”，在于其相較于傳統(tǒng)漢服而言，更為靈活自由的特性。傳統(tǒng)漢服注重形制的嚴謹與規(guī)整，而新中式則在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎上，注入了現代審美的元素，大膽、包容、日常，使之呈現出一種既典雅又符合現代潮流的形態(tài)。

其實，新中式在互聯(lián)網時代的“翻紅”是有跡可循的。

今年年初，抖音上的眾多博主不約而同地穿上中國傳統(tǒng)服飾，漫步于各國街頭巷尾，以行動“讓世界看到中國的美”。春節(jié)前夕，新中式更是因為和傳統(tǒng)節(jié)日適配度太高，所以成為了許多人“龍年戰(zhàn)袍”的首選風格。飛魚服、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍等詞條登上抖音電商熱搜榜。

許多網友將自己這種審美的回潮戲稱為“中華血脈覺醒”。從2018年“國潮”崛起，至今年新中式持續(xù)升溫，人們關注的焦點已不止是單純的時尚潮流，更多的是其背后所承載的美學意義和文化價值。

然而，“血脈覺醒”絕非春節(jié)期間的短暫閃現。4月底，抖音電商再次借勢流行梗打造“夏日血脈覺醒”話題，年輕人對新中式的熱情再度升溫。

活動期間，“與輝同行”的主播董宇輝在一場直播中表示，新中式是“一種文化的美，一種自信的美”，并通過自己穿漢服走秀的視頻，向大眾傳遞了這一文化的獨特魅力；95后演員任敏身著淺綠色旗袍放紙鳶的視頻更是迅速走紅，登上熱點榜TOP13，成為新中式潮流的又一“名場面”。

抖音電商在充分利用董宇輝、任敏等明星達人的號召力之外，還策劃了“夏日新中式”主題活動，鼓勵他們通過視頻分享新中式單品、穿法以及店鋪種草，實現風尚趨勢話題度躍遷，在上線的短短11小時內，話題搜索量便高達5.9萬次。

社交媒體打通了中華傳統(tǒng)文化與新時代的銜接點，抖音內容場景的開放性為傳統(tǒng)文化提供了多樣化的詮釋和演繹，既保留傳統(tǒng)的精髓，又注入時代的活力，與消費者建立起更深層的文化共鳴。

繼續(xù)“造風”

不止是新中式，任何一種穿搭風格都是生活態(tài)度的直觀展現。抖音電商基于對用戶日常生活與興趣愛好的深入洞察，總能精準捕捉到潮流的細微變化，并迅速作出反應。

今年3月，抖音電商服飾行業(yè)就發(fā)布報告，總結出了人們春夏穿搭的四大趨勢，其“造風”能力可見一斑。

此次“夏日新中式”活動期間，抖音電商攜手國際趨勢預測機構WGSN精心打造九大新中式穿搭美學，分別是：靜奢新中式、民族新中式、海派新中式、禪意新中式、冷萃新中式、國潮新中式、古風新中式、水墨新中式以及運動新中式，這些多場景化的細分風格將消費者對新中式的認知提升到了更具象的層面。

“水墨新中式”風格則是對傳統(tǒng)水墨畫元素的巧妙運用，注重圖案與色彩搭配的同時，傳遞出中國文化的浪漫意境；將傳統(tǒng)元素與街頭時尚相結合的“國潮新中式”，以獨特的剪裁和細節(jié)設計，彰顯出年輕人的個性與潮流范兒。

九大穿搭趨勢通過對面料、穿搭、款式等不同維度深入挖掘，展現了新中式風格的多元魅力，讓更多人領略到傳統(tǒng)服飾所衍生出的多變穿搭可能。

抖音商城已經成為時尚趨勢的“造風”源頭。然而，要想讓新中式擁有持久的生命力，關鍵在于將其成功賦能于商業(yè)領域，實現潮流與產業(yè)的完美結合。

新中式何以成“爆品”？

根據抖音電商平臺數據顯示，4月22日“夏日新中式”話題開始形成的一周里，新中式相關商品搜索數量達21萬，整體新中式賽道增量60%，新中式重點賬號訂單增長520%，GMV增長156%。

不得不承認，新中式讓許多商家迎來了“潑天的富貴”。

然而，一件新中式單品想要成為“爆品”，單憑自身之力難以達成。渠道碎片化、引流不精準、試錯成本高的難題下，抖音商城以其成熟的方法論和平臺流量，為實現精準的品類轉化提供了解決方案。

在“造風”階段，平臺聯(lián)合內容場的達人矩陣推出優(yōu)質的內容，吸引更多消費者加入個性化穿搭的行列，讓趨勢蔚然成風。視頻看后搜、小藍詞關聯(lián)、主題榜單等全域資源，縮短了品牌觸達路徑，提升關聯(lián)商品貨架成交。新品上架時，商家還能利用后臺一系列自動優(yōu)化商品標題的工具，在貨品展示與售賣上向趨勢靠攏，方便用戶識別。

從內容場到生意場，抖音電商成功讓新中式在今年夏天掀起一波波傳統(tǒng)文化消費風潮。此外，抖音電商還策劃了“新中式主題大場”直播，最高場次下單量達9萬單。

商家們紛紛借“東風”，將品牌加入到趨勢熱點中來，進而獲得生意新增量。

在抖音電商，發(fā)現趨勢和消費趨勢，都可以在極高效的產品鏈路中完成。內容和商業(yè)同時跟進，不僅助力了消費者實現種草、搜索、拔草的消費全鏈路，還幫助商家更好地積累品牌價值和口碑，達到品牌效應和銷售效果的雙贏。

時尚風潮也為地方產業(yè)注入了強勁動力。在山東曹縣，以馬面裙為主的漢服在春節(jié)期間銷售額超過3億元，整個一季度馬面裙網絡銷售額近9億元。據了解，曹縣的洛如嫣原創(chuàng)漢服品牌每天通過十幾個抖音賬號直播帶貨，每個賬號一天的銷售額都能在10萬元左右。

抖音電商之所以能持續(xù)“造風”、激發(fā)生意增量，是基于對用戶審美和精神表達的洞察。通過與時尚資源的緊密合作，成功引領了潮流趨勢；同時，多資源加持和全鏈路營銷，充分釋放了商家的活動效能。這一過程，不僅展現了消費者的生活態(tài)度，更推動了商業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現了趨勢傳播與交易價值的最大化。