對于企業(yè)而言,如何讓品牌理念直擊年輕人內(nèi)心是一個值得持續(xù)探索的課題。極具創(chuàng)新精神的上海貴酒,在深刻洞察年輕消費(fèi)需求后,給出了最新解答。6月18日,上海貴酒官宣發(fā)布首個AI虛擬代言人“貴小美”,以創(chuàng)新表達(dá)鏈接年輕用戶,品牌打法再度被刷新。

　　品牌人格化,激發(fā)年輕活力

　　近年來,越來越多的品牌開始“年輕化”煥新。“年輕”二字也排在上海貴酒品牌關(guān)鍵詞的第一位。在上海貴酒看來,品牌煥新從來都不是“煥其形”,而是從用戶代際變遷和需求變化出發(fā),進(jìn)行一場由內(nèi)而外的反思與重建。基于此,上海貴酒AI虛擬代言人應(yīng)時而生。

　　颯爽干練的短發(fā)、略帶混血的長相、“愛好品酒、美食、旅行打卡”等標(biāo)簽,上海貴酒首位AI虛擬代言人貴小美與上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌基因十分契合,既彰顯出品牌實(shí)力與自信態(tài)度,也加持著品牌不斷“用未來定義未來”的潮流感。

　　從今天起,貴小美將作為上海貴酒電商形象大使、電商資訊代言人出現(xiàn),通過《上海貴酒i美食》、《上海貴酒i上海》等欄目,以美食探店打卡、上海地標(biāo)打卡等方式與用戶溝通互動。通過持續(xù)孵化,貴小美也將在基礎(chǔ)人設(shè)框架下,被賦予更多元的能力和身份,上海貴酒期望將品牌語言轉(zhuǎn)化為用戶語言,用可視化的方式、獨(dú)特且高識別度的形象進(jìn)行表達(dá),給予用戶更直觀的品牌印象,強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的連接深度,同時回應(yīng)新一代用戶的訴求。

　　在繼白酒咖啡、白酒冰淇淋等創(chuàng)新形式之后,上海貴酒發(fā)布首個AI代言人,上海貴酒期望打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象,在年輕消費(fèi)群體中煥發(fā)白酒時尚而國際化的生命力。正如上海貴酒總裁鄢克亞講到,“白酒搭配、周邊的拓展都只是表面上的動作,真正在背后支撐的應(yīng)該是品牌化的思維,以品牌運(yùn)營的方式去輸出,以年輕消費(fèi)者喜歡的方式傳遞品牌理念、價值主張、生活方式,這樣一體化的創(chuàng)新才是足夠堅實(shí)的?！?/p>

　　構(gòu)建強(qiáng)鏈接,創(chuàng)新用戶體驗(yàn)

　　“破圈”讓品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車,“立圈”則能讓品牌保持活力與銳度。當(dāng)下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,原本的“人貨場”已經(jīng)被顛覆,品牌表達(dá)方式也因隨之改變。作為一家聚焦場景、善于創(chuàng)新的企業(yè),上海貴酒不斷發(fā)掘場景、文化、消費(fèi)趨勢等新可能,構(gòu)建用戶強(qiáng)鏈接,讓中國白酒不再局限于傳統(tǒng)需求,而是以沉浸體驗(yàn)升維品牌價值。

　　上海貴酒的做法是:去用戶關(guān)注的平臺,構(gòu)建離用戶更近的觸點(diǎn)。在不斷完善天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的布局之外,上海貴酒也積極探索微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等新媒體平臺的運(yùn)營,力求以多渠道、多平臺觸達(dá)年輕客群;并通過會員小程序、企業(yè)微信、私域運(yùn)營等,積極推進(jìn)AI代言人等數(shù)字化工具。上海貴酒期望用強(qiáng)鏈接取代傳統(tǒng)的品牌推廣,打造一個開放平臺,與用戶一起共創(chuàng)、互動、反饋,和年輕群體同頻共振,讓上海貴酒成為年輕客群表達(dá)生活態(tài)度的新載體,真正實(shí)現(xiàn)讓品牌與用戶做朋友,從而建立起“無可替代的”的品牌護(hù)城河。

　　與科技同行,賦能文化表達(dá)

　　AI虛擬代言人上線,自然少不了科技的加持。極具科技感的海報、更智能的互動、抽盲盒驚喜、沉浸式打卡等,上海貴酒融合科技力量和時尚元素進(jìn)行開拓創(chuàng)新,全方位升級用戶體驗(yàn),持續(xù)增加用戶的驚喜度。

　　在營造超級寵粉氛圍的同時,從 “貴小美”的身上也能窺見上海貴酒對品牌文化持續(xù)整合、兼容并蓄的動態(tài)發(fā)展。AI虛擬代言人備受追捧的背后,是國潮文化以及二次元的崛起。上海貴酒AI虛擬代言人以直觀生動的形象識別,釋放出更加包容多元的生活態(tài)度,迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智,更讓品牌形成強(qiáng)大磁場,催生價值認(rèn)同。而在這個巨大的同好者場域中,“貴小美”也更容易獲得用戶的支持和擴(kuò)散,為品牌帶來更多正面影響力,助力品牌講述中國白酒故事,傳遞大國文化自信。

　　立足新需求和新視野,品牌年輕化不僅是吸引年輕用戶的法寶,也是保持品牌基業(yè)長青的利器之一。未來,上海貴酒在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新的同時,也將不斷融合新技術(shù)、攜手優(yōu)勢力量,持續(xù)激活品牌生命力,為消費(fèi)者“釀造更美好生活”!