在當今競爭激烈的市場環(huán)境中,品牌要想實現(xiàn)持續(xù)的增長,不僅需要做好產品和內容,還需要將人群資產經營納入營銷戰(zhàn)略中。

　　第一期的「營銷科學科普計劃」分享了巨量云圖六大新能力、云圖三個版本的開通流程,以及如何根據GMV目標完成大促前的人群蓄水。而關于“人群資產”,品牌商家還有很多其他疑惑。

　　要想做好人群資產經營,品牌首先需要理解和識別不同階段的用戶,而這背后是對用戶行為和心理狀態(tài)的深入洞察分析。其次,品牌需要掌握相關的概念,比如品牌5A人群、O人群等,以便更好地理解用戶的特點和需求,并采取相應的營銷策略與動作。對于初次接觸這些專業(yè)名詞的品牌來說,可能具有一定復雜性和抽象性,在理解上容易出現(xiàn)偏差。

　　「營銷科學科普計劃」第二期將逐一解答品牌商家關于“人群”的疑惑,通過通俗易懂的方式解釋人群資產相關知識概念,并提供具體的應用指南,使品牌能夠更好地融會貫通,快速在實戰(zhàn)中建立穩(wěn)固的用戶基礎。

　　「科普之反黑話大全」

　　全面解密品牌人群資產概念

　　本期「科普之反黑話大全」,重點幫助品牌梳理“人群經營”的四個關鍵概念:品牌5A人群、品牌O人群、品牌A3人群和CPA3(Cost per A3)。通過消除復雜的行業(yè)黑話,這些簡明易懂的解釋有助于品牌清晰了解用戶與品牌關系的遠近程度,進而制定精準的營銷策略,在控制成本的前提下,持續(xù)推動品牌在抖音平臺內的種草和銷量轉化。

　　「科普之科學漫游指南」

　　5A人群資產結構優(yōu)化指南

　　本期「科普之科學漫游指南」為品牌提供了關于人群資產結構優(yōu)化的指導,幫助品牌通過對比自身、行業(yè)TOP和對標品牌來判斷現(xiàn)狀,獲得準確的品牌人群資產健康度診斷,并基于目標人群畫像及內容偏好洞察,制定切實有效的人群資產結構優(yōu)化策略,一鍵推送至各投放平臺(如,巨量廣告、巨量星圖、巨量千川、巨量本地推),完成精準投放。

　　結語

　　科普計劃第二期不僅幫助品牌解決5A人群資產的理解和實操問題,更重要的是推動品牌轉變思維方式和營銷策略。品牌不再將用戶僅僅視作購買者,而是將其視為寶貴的資產,通過深入了解用戶的需求和行為,更加有效地運用人群資產,構建長期穩(wěn)定的關系。

　　同時,下周將會邀請到交個朋友電商學苑抖音產品負責人、華東師大校友會特約講師、抖音電商學習中心認證講師、十年電商運營經驗的四位講師參與到科普計劃中,在@巨量營銷科學抖音號和大家分享科普知識!

　　預告一下～科普計劃第三期,將繼續(xù)圍繞人群問題,針對A1、A2、A4和A5等概念提供簡明易懂的解讀,并聚焦拉新破圈問題為品牌提供實用的指導,幫助品牌實現(xiàn)更廣闊的人群覆蓋和持續(xù)的用戶增長,敬請期待。