湖南瀏陽煙花制作歷史悠久，一千四百多年前一位名叫李畋的瀏陽人就發(fā)明了鞭炮。經(jīng)過不斷傳承創(chuàng)新，瀏陽煙花從“十戶九爆”的家庭式作坊發(fā)展到百億規(guī)模的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球最大的煙花爆竹生產(chǎn)貿(mào)易基地和科研中心。2023年，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破500億元，帶動就業(yè)30萬人以上。

　　時代不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新？瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)給縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來哪些啟發(fā)和經(jīng)驗？新一代瀏陽“煙花人”創(chuàng)新消費場景與經(jīng)營模式，線上服務(wù)、線下體驗深度融合，通過文化賦能促進(jìn)煙花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間。

　　● 本報記者 段芳媛

　　創(chuàng)新驅(qū)動 產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生

　　“瀏陽要感謝煙花，煙花也要感謝瀏陽。”瀏陽市煙花爆竹總會秘書長張明福向中國證券報記者表示，如果沒有煙花產(chǎn)業(yè)，瀏陽人的生活不會如現(xiàn)在富足；而瀏陽人的堅守，讓煙花產(chǎn)業(yè)綻放更加絢爛。

　　事實上，湖南的醴陵，江西的上栗、萬載等地?zé)熁óa(chǎn)業(yè)規(guī)模曾排在瀏陽前頭。1988年，關(guān)于花炮的安全和環(huán)保問題成為熱點，煙花產(chǎn)業(yè)開始第一輪洗牌。

　　瀏陽市政府率先決定，把煙花企業(yè)“趕上山”，也就是把煙花生產(chǎn)從老百姓家中搬出，轉(zhuǎn)移到山里。由此，傳統(tǒng)的家庭式作坊變?yōu)榱魉€工廠?！斑@為瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)集團(tuán)式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張賢前說。

　　之后，全面禁燃令徹底改變了煙花產(chǎn)業(yè)競爭格局。數(shù)據(jù)顯示，2006年-2015年，全國接近4000家煙花生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停，16個省（區(qū)、市）退出煙花爆竹生產(chǎn)。作為核心產(chǎn)區(qū)的江西上栗、萬載也因受到省級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的影響，大幅減少煙花生產(chǎn)企業(yè)。

　　面對突如其來的變化，瀏陽并未選擇“一刀切”，而是順勢而為，以“兼并整合、做大做強”為主基調(diào)，調(diào)整煙花產(chǎn)業(yè)格局，提高煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

　　“煙花產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的就業(yè)和收入，行業(yè)出現(xiàn)的問題要一步步解決。其中，安全是核心問題，要確保企業(yè)安全生產(chǎn)，不出現(xiàn)安全事故?！睆堎t前介紹，近幾年，瀏陽市淘汰了近一半的煙花爆竹產(chǎn)能，安全管理落后、工房庫房條件差的企業(yè)全部退出，在企業(yè)管理、工房結(jié)構(gòu)等方面實行強制性標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者了解到，煙花制作按照程序分為不同的工房，出于安全考慮，工房的間隔比較大。棠花煙花負(fù)責(zé)人邱純良介紹，根據(jù)流程風(fēng)險等級，煙花生產(chǎn)企業(yè)將工房分為藍(lán)、黃、橙和紅四類，針對各環(huán)節(jié)明確了應(yīng)急處置措施。

　　“藍(lán)色工房危險程度最低，不涉藥。紅色車間危險程度最高，一般為裝藥車間。在煙花制作過程中，涉藥工序環(huán)節(jié)須采取物理隔離措施，實行‘單人單棟’作業(yè)。自動報警系統(tǒng)擁有人體靜電管控以及溫濕度和粉塵濃度監(jiān)測、涉藥機械狀態(tài)監(jiān)測等功能，最大程度防范風(fēng)險?！鼻窦兞颊f。

　　政府監(jiān)管持續(xù)加強。近年來，瀏陽市借助大數(shù)據(jù)監(jiān)控和人工智能平臺，將人工智能技術(shù)應(yīng)用到安全監(jiān)管領(lǐng)域，實現(xiàn)了對煙花爆竹生產(chǎn)全過程、全方位、智能化的安全監(jiān)管?！澳壳?#xff0c;瀏陽煙花生產(chǎn)企業(yè)的廠區(qū)安裝了完備的監(jiān)控，直接連到我們的煙花爆竹風(fēng)險預(yù)警與防控系統(tǒng)。如果企業(yè)并未按照要求整改，相關(guān)信息會上報給省應(yīng)急管理部門?！睙熁ū耧L(fēng)險預(yù)警與防控系統(tǒng)技術(shù)人員張權(quán)說。

　　張權(quán)介紹，花炮生產(chǎn)點多面廣，安全管理難度大，開發(fā)煙花爆竹風(fēng)險預(yù)警與防控系統(tǒng)，可以解決過去依靠人工值守難以第一時間發(fā)現(xiàn)風(fēng)險的弊端。通過智能化建設(shè)，可以及時發(fā)現(xiàn)并排除安全隱患，提高管理效率，有效預(yù)防事故的發(fā)生。

　　安全是煙花產(chǎn)業(yè)的生命線，環(huán)保則是煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的另一大問題。燃放煙花容易帶來大氣污染問題，以及硫化物、氮化物等物質(zhì)的排放?！叭缃?#xff0c;微煙、無硫、少塵已成為瀏陽煙花生產(chǎn)的關(guān)鍵詞?！睆埫鞲Ｕf。

　　2005年，瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)開展“三大革命”，專注于研發(fā)新材料、新工藝、新產(chǎn)品。2007年以來，煙花行業(yè)直接稅收的1.5%作為行業(yè)發(fā)展專項資金。

　　目前，瀏陽已與南京理工大學(xué)、北京理工大學(xué)等高等院校廣泛開展合作，在新材料、新機械、新工藝、新產(chǎn)品、新包裝等五個方面進(jìn)行科研攻關(guān)，為科技創(chuàng)新提供理論指導(dǎo)，全力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，努力塑造煙花爆竹低碳、綠色、環(huán)保新形象。

　　“瀏陽煙花的原材料要經(jīng)過政府部門檢驗，同時每家工廠要根據(jù)規(guī)定嚴(yán)格配置污染物處理設(shè)施。越來越多的企業(yè)研發(fā)微煙無硫發(fā)射藥、氣態(tài)發(fā)射型煙花、再生植物纖維煙花外筒等環(huán)保產(chǎn)品。”張明福說，雖然瀏陽燃放煙花量全國最大，但全年空氣優(yōu)良率達(dá)到94%以上。

　　在政策引導(dǎo)和瀏陽煙花人的堅守下，我國煙花產(chǎn)能不斷向瀏陽聚集。1992年至2012年，瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長70倍，一躍成為“中國煙花之都”。

　　2023年，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)508.9億元，同比增長68.8%。目前，瀏陽擁有400余家煙花生產(chǎn)企業(yè)及上千家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，帶動就業(yè)30萬人以上。

　　融合發(fā)展 提升消費體驗

　　2012年，煙花產(chǎn)業(yè)開始走下坡路。2015年至2019年，產(chǎn)業(yè)長期處于低迷狀態(tài)。

　　如何破局，成為眾多煙花人面臨的挑戰(zhàn)?！爱?dāng)時，很多人轉(zhuǎn)行。我在煙花行業(yè)做了多年，覺得煙花行業(yè)需要轉(zhuǎn)型?！睘g陽市銀洋出口煙花有限公司總經(jīng)理何榮強說。

　　何榮強介紹，以前的主流煙花產(chǎn)品是燃放威力較大的組合煙花，主要面向節(jié)日和農(nóng)村市場。“這種組合煙花在很多城市不能燃放，也不符合新一代消費者的需求?！贬槍σ陨蠁栴}，銀洋煙花在2019年創(chuàng)新提出“城市煙花”的概念。城市煙花產(chǎn)品開發(fā)立足城市休閑場景，具備較高的安全性，并減少污染，強調(diào)顏值、社交屬性。

　　同時，何榮強升級了傳統(tǒng)的煙花銷售門店。從2022年開始，銀洋煙花在10個城市試點打造“新零售”門店，和當(dāng)?shù)赜薪?jīng)營資格的公司進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)煙花銷售門店升級為城市煙花消費體驗館，線上服務(wù)、線下體驗、專業(yè)配送深度融合。

　　“過去賣花炮，‘紅布一掛，瀏陽煙花’，缺少消費體驗。我們的‘新零售’門店不僅‘潮’，而且能讓消費者更好體驗各類煙花，推出后深受年輕人的喜愛。”何榮強說。

　　在瀏陽市星視界煙花貿(mào)易有限公司的現(xiàn)代化展廳，上百款“加特林”煙花陳列其中。近年來深受年輕消費者喜愛的網(wǎng)紅煙花“加特林”，就是星視界公司率先推出的產(chǎn)品。

　　“今年我們主推這款七彩‘加特林’，有粉、綠、藍(lán)等顏色，包裝是什么顏色，煙花燃放出來就是什么顏色?！毙且暯绻矩?fù)責(zé)人李浪介紹，該款煙花一經(jīng)推出，便深受消費者青睞。

　　產(chǎn)品加快創(chuàng)新，銷售方式同步創(chuàng)新。作為一名90后，瀏陽歡樂煙花出口貿(mào)易有限公司海外部負(fù)責(zé)人胡宜闖需要對接大量海外客戶，拍攝Vlog成為其與客戶溝通的利器。

　　“我們有很多海外客戶。受距離限制，海外客戶現(xiàn)場考察我們公司的生產(chǎn)線有難度，也無法及時了解我們的新產(chǎn)品。通過Vlog等形式，及時展示我們的新產(chǎn)品，讓海外客戶切實了解我們的生產(chǎn)流程。”通過小小的手機屏幕，胡宜闖把遙遠(yuǎn)的海外客戶“拉”到瀏陽，走進(jìn)煙花生產(chǎn)車間。

　　帥帥煙花的六位創(chuàng)始人同樣采用視頻方式推廣產(chǎn)品。這六位東北00后小伙來到瀏陽，成立公司后就在短視頻平臺搭建視頻號矩陣，發(fā)布的內(nèi)容包括工廠抽檢、新包裝設(shè)計、參加展銷會等活動；上傳新品燃放效果，讓消費者第一時間了解公司產(chǎn)品，拉近與消費者的距離。

　　同時，帥帥煙花在產(chǎn)品包裝上印有二維碼，消費者掃一掃即可觀看該款煙花的燃放效果?！盁熁óa(chǎn)品比較特殊，消費者在購買的時候只能看到包裝，實際燃放效果看不到，以前都是屬于‘盲買’?，F(xiàn)在，我們在產(chǎn)品包裝上印有二維碼，消費者可以直觀挑選自己喜歡的產(chǎn)品，大大提升消費體驗?！睅泿洘熁▌?chuàng)始人之一吳明陽說。

　　重新定義產(chǎn)品、消費場景、燃放體驗、經(jīng)營模式，將傳統(tǒng)煙花銷售門店升級為城市煙花消費體驗館，同時將線上服務(wù)、線下體驗、專業(yè)配送進(jìn)行深度融合，新一代“煙花人”發(fā)力創(chuàng)新，讓煙花走進(jìn)更多年輕消費者的世界。

　　文化賦能 擴(kuò)大市場空間

　　在產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新的提振下，煙花產(chǎn)業(yè)近年來再次火爆。瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)更大發(fā)展，除了制造端和消費端的轉(zhuǎn)型升級，還需文化產(chǎn)業(yè)賦能。

　　“發(fā)展煙花產(chǎn)業(yè)我們有優(yōu)勢，能夠以縣為單位聚集成‘集團(tuán)’，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條和交易成本，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。但是，煙花產(chǎn)業(yè)要打開更大發(fā)展空間還需要再革新?！睆堎t前說。

　　湖南花火劇團(tuán)有限公司（簡稱“花火劇團(tuán)”）創(chuàng)始人、煙花導(dǎo)演黃成認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)可以為瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供更大的舞臺，擴(kuò)大市場空間?！叭毡镜幕ɑ鸫髸⒌鲜磕岬臒熁?#xff0c;這些煙花表演成為IP、品牌。通過打造煙花表演IP，盈利方式更加多樣，附加值更高，包括文旅價值?！秉S成說，“而我們的煙花是工業(yè)品，不是文化產(chǎn)品?！?/p>

　　雖然瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)已走向世界，但是其品牌屬性仍有待提高。如何在世界舞臺上打響瀏陽煙花品牌，推動產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展？瀏陽煙花決定樹立自己的文化品牌。

　　2022年7月，黃成工作室與國資平臺瀏發(fā)集團(tuán)在老觀禮臺基礎(chǔ)上改造建設(shè)的“天空劇院”投入運營，成為瀏陽煙花文旅的新地標(biāo)。

　　周末煙火是瀏陽樹立文化品牌的生動實踐。2023年2月份以來，瀏陽每周六在天空劇院、瀏陽河城區(qū)段等地推出沉浸式焰火秀，讓八方游客感受“一河詩畫，滿城煙花”的魅力。截至目前，瀏陽共計開展72場創(chuàng)意焰火燃放活動。其中，周末焰火秀49場，累計吸引游客逾450萬人次，拉動文旅消費超150億元。

　　在提升城市品牌影響力的同時，有效助推“夜間經(jīng)濟(jì)”快速增長，輻射帶動瀏陽鄉(xiāng)村旅游和餐飲住宿業(yè)全面發(fā)展。2023年，瀏陽入選第一批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單。

　　創(chuàng)意焰火秀為瀏陽中小型焰火燃放企業(yè)從“本地放”到“出去放”積累了寶貴經(jīng)驗。比如，花火劇團(tuán)在煙花表演中注入更多傳統(tǒng)文化因素，結(jié)合聲、光、電、影、焰等多種元素，打造具有煙花特色的“焰遇”文旅IP，在北京、南京、武漢等城市成功實踐近百場，其首創(chuàng)的“焰遇瀏陽河”更是將瀏陽河與煙花兩大IP融合聚焦，詮釋“一河詩畫、滿城煙花、水火相融、是為瀏陽”的城市魅力。

　　去年10月，花火劇團(tuán)為白俄羅斯莫吉廖夫市750周年慶典送上煙花表演。當(dāng)天，城市萬人空巷，煙花綻放之時，茉莉花、瀏陽河的音樂在城市上空響起，點燃了“中國風(fēng)”的煙花藝術(shù)。

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年瀏陽焰火燃放企業(yè)共執(zhí)行1500多場國內(nèi)外焰火燃放活動，占全國市場份額90%以上。大瑤棠花出口花炮廠負(fù)責(zé)人邱春良說，煙花是一門技術(shù)，也是一門藝術(shù)。隨著消費市場發(fā)生變化，“煙花+藝術(shù)”“煙花+文旅”空間巨大。

　　在剛剛結(jié)束的巴黎奧運會上，同樣有瀏陽煙花的身影?；鹁媸衷诜ㄌm西學(xué)院門前點燃圣火，超大規(guī)模的颶風(fēng)噴花機陣列應(yīng)聲而起，絢爛的煙火沿塞納河藝術(shù)橋綻放。這些噴花機正是來自瀏陽。

　　據(jù)了解，為滿足巴黎奧運會在塞納河畔、古跡樓體等多個特殊場景的煙火燃放需要，負(fù)責(zé)煙花表演的瀏陽孝文科技研發(fā)團(tuán)隊耗費一年多的時間，精心研制、細(xì)心打磨，不斷優(yōu)化設(shè)計思路，創(chuàng)新采用無火藥配方，配備獨創(chuàng)的自動啟停安全系統(tǒng)和防水功能，助力瀏陽煙花在多個賽事場景點燃奧運激情。

　　“期待煙花持續(xù)‘出海’，成為文化輸出的金名片?！睆堎t前說，“政府部門將繼續(xù)傳承和發(fā)展好煙花產(chǎn)業(yè)，堅持科技創(chuàng)新、煙花創(chuàng)意、品牌創(chuàng)造深度融合，不斷提升瀏陽煙花文化品牌力、影響力，推動煙花爆竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”