夏末秋初時節(jié)，全國各地豐富多彩、文旅特色的夜生活開始變得愈發(fā)活躍和精彩，就連平時“吃飯叫外賣、購物找電商、娛樂靠網(wǎng)游”的90后、00后的年青一代也紛紛放下手機走出房門，借著夜色下城市里閃爍的霓虹，走上街頭尋找那份獨屬于行走途中的精彩和快樂。

對于已經(jīng)成長為消費主力軍的90后、00后年青一代來說，受益于中國連續(xù)幾十年經(jīng)濟高速發(fā)展的時代紅利，在物質(zhì)方面的獲得感一直以來都從未匱乏，因此，他們的消費需求逐漸從“物質(zhì)富足”向“精神富足”發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并在生活方式和人文體驗層面的升級需求變得愈發(fā)強烈，也更加注重消費場景所能賦予自身的情緒和文化價值?；诖?#xff0c;如何通過消費場景創(chuàng)新和情感價值創(chuàng)造贏得年青一代消費群體的青睞，便成為文旅“夜”經(jīng)濟浪潮下各大市場運營主體需要認真考慮的問題。

一直以來專注于傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的研究，深入挖掘地域特色并與潮流文化進行結(jié)合的山東青年城文化旅游發(fā)展有限公司，積極領(lǐng)會、貫徹國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對年輕一代消費群體的審美趣味與內(nèi)在需求進行重新審視，本著共鳴“真內(nèi)心”、挖掘“真需求”、奉獻“真品質(zhì)”、創(chuàng)造“真價值”的理念，對千篇一律、同質(zhì)化嚴重的實體商業(yè)項目進行“文商旅融合模式”下的跨界突破與創(chuàng)新，通過打造集青年人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌傳播互助體系、食住游購娛等功能于一體的生活方式與人文交流的空間，以文旅特色“夜”態(tài)布局入手為年青一代提供城市“夜”經(jīng)濟下的新型消費場景。

讓性價比品質(zhì)跑贏高端人設(shè)的傳統(tǒng)商超

在追求松弛感、拒絕內(nèi)耗的浪潮中，見多識廣的年青一代早已不再外求于隨波逐流的面子滿足，而是更多內(nèi)求于符合自身實際的價值體驗。致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的文商旅融合模式的商業(yè)品牌厚樸里，并不貪圖一時的流量變現(xiàn)而在“打卡”和“刷卡”之間過分糾結(jié)，而是把主要精力放在資源要素聚合、品牌口碑體驗及后端服務(wù)創(chuàng)新上，因此，厚樸里品牌運營方針對夜市自由創(chuàng)業(yè)者推出了“免攤位租金、免水電費用、免營收扣點”的惠商政策，以此實現(xiàn)“商家受惠讓利消費者”的良性商業(yè)循環(huán)。

同時，還本著“寬進嚴出”的原則對自由創(chuàng)業(yè)者提供不定期的“創(chuàng)業(yè)激勵獎金”，鼓勵并監(jiān)督商家、攤主對自身的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量主動性持續(xù)提升。另外，厚樸里品牌運營方還借助自身聚集的人才優(yōu)勢，持續(xù)對入駐商家和攤位自由創(chuàng)業(yè)者提供社交傳播資源及技術(shù)等方面的賦能，讓年青一代消費者切身感受到“不是高端商超、購物中心逛不起，而是厚樸里更有性價比”的美好體驗。

讓夜間消費成為解壓生活方式的附屬

當(dāng)下，大多數(shù)的年輕一代在白天都過著“分秒必爭”的緊張、忙碌生活，也普遍存在著一定的經(jīng)濟壓力和情緒焦慮。文旅底色的厚樸里深諳“白天不懂夜的黑”的道理，并將其“最撫人心煙火氣”的商業(yè)調(diào)性，轉(zhuǎn)化成對年青一代精神療愈的價值輸出，努力打破地理位置和時空壁壘上的分割方式，讓到此的市民、游客在休閑觀光、社交互動之余，得以充分領(lǐng)略地域特色的厚樸人情和生活方式，并且可以尋找到其當(dāng)?shù)厮鶝]有的特色品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品，為消費體驗賦予一份獨特的情感聯(lián)結(jié)和文化交流屬性。

置身厚樸里，無論是三五知己安坐于燈火通明的廣場大排檔、小食肆，還是一家三口漫步在古樸典雅的仿古街巷、空間藝術(shù)長廊，都能隨處欣賞到極具藝術(shù)氣息的創(chuàng)意點綴，隨時感受到極盡撫慰氣息的精神療愈，讓逛膩的商場和去夠的餐廳，有了更接地氣、更多變化的厚樸里夜市、厚樸里農(nóng)貿(mào)市場、“菜場+火鍋、酒吧…”等解壓體驗“夜”態(tài)空間的平替，也讓白天因工作被耽誤了的消費欲望和社交需求，在市井文旅風(fēng)格的厚樸里得到更輕松、更快捷的釋放。

讓青年人才創(chuàng)業(yè)助力民生福祉的躍升

“夜”經(jīng)濟風(fēng)口下的文商旅綜合體厚樸里，一頭兼顧著對經(jīng)濟發(fā)展的助力，一頭心系著對民生福祉的提升，深知每一個創(chuàng)業(yè)項目和夜市攤位的背后，都可能承載著一個奮斗青年的創(chuàng)業(yè)夢想，或維系著一個家庭柴米油鹽的日常生計，因此，厚樸里將每一個青年創(chuàng)業(yè)者和攤位經(jīng)營者都視為自身的一分子，除了給予實惠的創(chuàng)業(yè)扶持政策和技術(shù)賦能以外，還不斷優(yōu)化營商環(huán)境、升級配套服務(wù)設(shè)施，例如配置中央空調(diào)、藝術(shù)空間的厚樸里農(nóng)貿(mào)市場，在為市民游客提供清涼消費體驗的同時，也讓入駐商戶能夠不受夏日燥熱的影響，始終保持良好的身心狀態(tài)，用更好的品質(zhì)服務(wù)來贏得消費者的青睞…諸如此類的細節(jié)考量和設(shè)計，在厚樸里其實還有很多…

“小眾化”格調(diào)的厚樸里并非刻意為了與眾不同而標(biāo)新立異，而是在對年青一代的新型消費畫像不間斷地描繪、完善中，基于文商旅融合模式下的傳統(tǒng)商業(yè)布局和運營模式的差異化創(chuàng)新，讓過去習(xí)慣被認為高高在上或存在消費壁壘的文旅元素，真正下沉到年青一代的身邊，繼而通過營造環(huán)境、浸潤環(huán)境、成為環(huán)境而形成自身獨特的風(fēng)格，讓厚樸里真正成為被年輕一代消費者用腳投票后被接受、被喜愛的大眾心頭愛。