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“研學游”火熱 企業(yè)機構(gòu)搶灘入局

2023-07-05 10:22 來源:中國證券報 次閱讀
 
“研學游”火熱 企業(yè)機構(gòu)搶灘入局

“來來來,大家都排好隊,馬上要點名了……”7月4日下午14時,在北京南站,某培訓機構(gòu)帶隊老師李子福正組織學生排隊前往檢票口?!拔覀円淹瓿蔀槠?天的研學旅行計劃,今天就要啟程返回濟南了?!?br />

  專家表示,隨著暑期到來,各類研學旅行產(chǎn)品層出不窮,成為新熱點。當前,研學旅行市場表現(xiàn)出強勁增長勢頭,吸引了眾多企業(yè)、機構(gòu)搶灘入局,但行業(yè)管理規(guī)范、標準體系仍有待進一步健全,相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)也應(yīng)自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量,維護行業(yè)健康發(fā)展大局。

  研學旅行升溫

  “我們剛結(jié)束6天的研學行程,準備送孩子們回合肥了?!眮碜员本┠撑嘤枡C構(gòu)的田老師一邊在微信群里通知家長接站事宜,一邊告訴記者。

  “今年我們開了6期研學活動,時間持續(xù)到8月中旬。目前,這6期已全部滿員。在故宮等熱門景點會有非常多的研學團,拼手速、搶門票已成為常規(guī)操作?!闭劶敖衲甑摹把袑W游”市場,田老師感慨頗多。

  出了北京南站,記者還遠遠地看到一排“小白帽”正在排隊上大巴車,又一個研學團即將開啟旅程。

  “今年的‘研學游’比較火爆。”攜程游學華東業(yè)務(wù)負責人李倩表示,春節(jié)過后,她所在的團隊就開始籌備暑期研學產(chǎn)品。“今年,我們的‘研學游’產(chǎn)品數(shù)量是2021年的1.8倍。目前,今年的暑期‘研學游’產(chǎn)品售賣情況已超過2019年同期,并且還在不斷增長。”李倩說。

  去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,6月“研學游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。截至6月23日,暑期室內(nèi)博物館門票預訂量環(huán)比上漲324%,全國海洋館門票預訂量環(huán)比增長412%。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),今年以來,河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發(fā)布研學旅行線路,或成立研學旅行產(chǎn)業(yè)研究院,或召開首屆研學旅行高質(zhì)量發(fā)展大會等,均意在以研學旅行帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  市場前景廣闊

  各地“研學游”項目層出不窮,研學內(nèi)容逐漸多樣。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示,隨著教育部將研學旅行納入教育教學計劃,研學旅行市場需求將被大量釋放,游學研學行業(yè)開始進入爆發(fā)階段,組織研學旅行的學校數(shù)量急速擴張。

  “隨著旅游與文化深度融合,旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯,研學旅行擁有廣闊的發(fā)展空間?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。

  中研普華研究院報告指出,未來3至5年,研學旅行的學校滲透率會迅速提升。據(jù)不完全估算,研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。

  研學旅行市場主體發(fā)展迅速。全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員雒樹剛表示,當前,研學旅行在中小學生群體中的滲透率快速增加,越來越多的學校開展研學旅行,研學旅行市場主體發(fā)展迅速。

  為支持研學旅行市場發(fā)展,相關(guān)政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示,從國家層面看,更多部門關(guān)注并支持研學旅行,更高層次的政策不斷出臺,總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看,研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門在基地營地評定、研學課程建設(shè)、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關(guān)注的是,四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

  行業(yè)規(guī)范待加強

  研學旅行表現(xiàn)出的強勁增長勢頭,吸引了眾多企業(yè)、機構(gòu)搶灘入局。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2023年前5月,我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家,同比增加79.89%。

  由于“研學游”相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)育期,研學旅行企業(yè)短期內(nèi)快速擴容,導致不少組織研學旅行的機構(gòu)良莠不齊。

  對此,業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺管理辦法,加強行業(yè)規(guī)范?!拔覀兿M邔用婺鼙M快出臺一些管理辦法,對機構(gòu)資質(zhì)、運營管理能力做一些認證。”游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開表示。

  同程研究院首席研究員程超功建議,一方面,在政策層面進行引導,為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制,促進“研學游”的規(guī)范發(fā)展。企業(yè)也需要自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量,維護行業(yè)的健康發(fā)展大局。另一方面,家長需要提高分辨能力,對自己的需求有清晰的認知,選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型,不攀比、不盲目跟風。

  專家建議,一方面,在政策層面進行引導,為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制,促進“研學游”的規(guī)范發(fā)展。另一方面,家長需要提高分辨能力,對自己的需求有清晰的認知,選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型,不攀比、不盲目跟風。(本報記者 王舒嫄)

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