5月19日是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”，文化和旅游部正開展貫穿整個(gè)5月的中國(guó)旅游日活動(dòng)，從年初的“冰雪經(jīng)濟(jì)”到春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟(jì)”，再到“五一”的“春日經(jīng)濟(jì)”， 今年以來，文旅市場(chǎng)一片火熱。

　　文旅消費(fèi)勢(shì)頭旺盛，也帶火了一個(gè)又一個(gè)城市。前有“進(jìn)淄趕烤”的淄博，后有冬季頂流“爾濱”，今年一碗麻辣燙又帶火了天水，具有地方特色的城市愈發(fā)吸引人，極大刺激了文旅市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

　　文旅深度融合、共促發(fā)展讓文旅消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。在剛剛過去的“五一”5天的小長(zhǎng)假，旅游總收入為1668.9億元。天眼查數(shù)據(jù)也顯示，目前我國(guó)有旅行社40.7萬余家，其中今年1~4月新增注冊(cè)企業(yè)近3萬家。

　　文旅為何如此火熱？不難發(fā)現(xiàn)，如今吸引人們選擇“詩和遠(yuǎn)方”的動(dòng)因變了，不僅可以是名山大川、名勝古跡，也可以是一道美食里的人間煙火、一場(chǎng)演出里的精神價(jià)值。

　　“博物館熱”是文旅消費(fèi)中頗具代表性的新亮點(diǎn)。越來越多的游客將博物館作為出行目的地，“搶票難”“取消周一閉館”等與博物館相關(guān)的話題頻上熱搜。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。

　　隨著全國(guó)交通網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善，“小城游”的魅力日益彰顯。來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮(zhèn)做陶器……越來越多獨(dú)具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動(dòng)。

　　此外，文化遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游等融合業(yè)態(tài)也在不斷提質(zhì)升級(jí)?？梢哉f，文旅融合邊界正不斷拓展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長(zhǎng)，新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

　　值得關(guān)注的是，短視頻營(yíng)銷、平臺(tái)合作以及文旅直播是當(dāng)前發(fā)力旅游新營(yíng)銷的三個(gè)主陣地。短視頻直播和平臺(tái)引流，讓大量受眾可以在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注到產(chǎn)品線路的推廣，也讓后期依靠深度服務(wù)來產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為可能。文旅市場(chǎng)在保持繁榮和發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些挑戰(zhàn)和變化，如品牌形象的人文內(nèi)涵不足、新媒體傳播效果有待提升、文旅消費(fèi)場(chǎng)景同質(zhì)化嚴(yán)重、地方之間缺乏聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌機(jī)制等。

　　如何持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”？“未來的文旅發(fā)展要打破對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)的依賴，鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新場(chǎng)景打造，而且要有打包城市營(yíng)銷的概念，重塑城市形象?！庇袠I(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，確保游客享受到舒適、便捷且充滿個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，無疑是未來文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。