最近幾天，春天像是加快了奔跑的速度。白天驕陽如火，夜幕降臨之后，皖北平原吹起陣陣涼風(fēng)，溫差往往能達(dá)到十幾度。3月30日-31日，6萬年輕人，來到安徽阜陽，奔赴一場(chǎng)由斑馬精釀主辦、奇瑞EXEED星途冠名的大型Party——斑馬音樂節(jié)，他們追隨著自己鐘愛的歌手、樂隊(duì)，伴隨著歌聲、樂聲，從中午一直嗨到深夜。這些來自天南海北的樂迷，把位于安徽阜陽的斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)后院擠得水泄不通，現(xiàn)場(chǎng)上百面搖滾旗幟隨風(fēng)招展;每隔幾分鐘，這里便會(huì)上演一場(chǎng)萬人大合唱。從去年合肥首場(chǎng)音樂節(jié)，到今年3月底再度回歸主場(chǎng)，斑馬音樂節(jié)已經(jīng)逐漸被打造為一個(gè)以精釀啤酒為核心的文旅品牌。

　　一個(gè)精釀啤酒品牌，為什么熱衷于打造音樂節(jié)?啤酒行業(yè)正在發(fā)生巨變。為了貼近未來的消費(fèi)主力，精釀啤酒新勢(shì)力們正在從產(chǎn)品、渠道、品牌運(yùn)營(yíng)模式等方面入手，全面擁抱年輕人。造節(jié)，只是其最重要的表現(xiàn)形式之一。對(duì)于斑馬精釀來說，借音樂節(jié)打開局面，只是一個(gè)開始。未來，與年輕人直接溝通的方式，不止音樂節(jié);它用來滿足年輕人消費(fèi)需求的，也不會(huì)局限于精釀啤酒。

　　“春天太短了，不見面很浪費(fèi)”。3月31日晚，汪蘇瀧壓軸出場(chǎng)，唱完最后一首《就讓這大雨全都落下》，現(xiàn)場(chǎng)樂迷齊聲呼喊，久久不愿離去。連續(xù)兩天，頂流樂隊(duì)萬能青年旅店、二手玫瑰、房東的貓、旅行團(tuán)、回春丹等，齊聚安徽阜陽，開啟一場(chǎng)盛大的Party。追隨他們的，還有來自阜陽之外的43000多名全國樂迷。

　　每一場(chǎng)音樂節(jié)都見證著不止一對(duì)的年輕人的愛情故事?！暗冗@一切，都被你了解，十指錯(cuò)落相牽…”伴隨著棱鏡樂隊(duì)的演唱，男生單膝跪地，開始了他的求婚宣言。此刻的他像極了一位意志堅(jiān)定的戰(zhàn)士，眼神堅(jiān)定而溫柔，仿佛要將他所有的情緒都傾注在這一刻。在EXEED星途的見證下，宣讀了他的愛情宣言。一場(chǎng)兩個(gè)熱愛音樂、熱愛生活的“滾青”向永恒的宣戰(zhàn)，就像王小波老師曾講過的：“當(dāng)我跨過沉淪的一切，向著永恒開戰(zhàn)的時(shí)候，你便是我的軍旗?！?/p>

　　為了這兩天的精彩，斑馬精釀已醞釀了數(shù)年，并在2023年，用3場(chǎng)音樂節(jié)的實(shí)踐來打磨。2023年4月，安徽合肥三國新城遺址公園，斑馬音樂節(jié)開啟處子秀。當(dāng)時(shí)，請(qǐng)來了樸樹、房東的貓、寶石Gem等歌手，每天現(xiàn)場(chǎng)都有兩萬多年輕人。無論從哪個(gè)角度來說，這場(chǎng)音樂節(jié)都是成功的。但是，斑馬精釀CEO李浩總感覺有缺憾，她還是想把音樂節(jié)放到自己的廠區(qū)，“那里才是精釀與音樂最合適的碰撞點(diǎn)?！钡诙?chǎng)斑馬音樂節(jié)籌備時(shí)，地點(diǎn)堅(jiān)定地選在了阜陽，且就在斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)。這里，是每一杯斑馬精釀啤酒誕生的地方。2023年6月，李健、鄭鈞、草東沒有派對(duì)、王靖雯等，齊聚2023斑馬音樂節(jié)阜陽站。這，也是阜陽有史以來最大的一場(chǎng)演藝活動(dòng)。一個(gè)跟搖滾、民謠、樂隊(duì)八竿子打不著的三線北方工業(yè)城市，從來沒有這么潮過，更不可能一次性吸引如此多的年輕人前來“朝圣”。阜陽本地一位音樂愛好者對(duì)李浩說，之前可能絕大部分阜陽人不知道“草東”是誰，但從這場(chǎng)音樂節(jié)開始，都知道了斑馬精釀。經(jīng)歷了2023年的4月、6月和9月，斑馬音樂節(jié)成為斑馬精釀每年的保留節(jié)目、一個(gè)地方文旅部門爭(zhēng)相合作的文旅IP。每一場(chǎng)斑馬音樂節(jié)上，數(shù)以萬計(jì)的年輕人席地而坐，喝著斑馬精釀，為自己鐘愛的歌手、樂隊(duì)吶喊，釋放著自身的熱情?？赡?#xff0c;他們并不會(huì)思考，一個(gè)精釀啤酒品牌，為何要發(fā)展成為一個(gè)如摩登天空、太合麥田一般的潮流音樂廠牌?但是，一切又是潛移默化。

　　斑馬音樂節(jié)舉辦地——斑馬精釀供應(yīng)鏈廠區(qū)。這是一座占地300畝的新潮精釀啤酒工廠，規(guī)劃投資15億元，年產(chǎn)能30萬千升。一期項(xiàng)目已建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能10萬千升。為什么這家精釀啤酒工廠會(huì)選址阜陽?如果你對(duì)安徽輕工業(yè)稍有了解，或者來看一場(chǎng)音樂節(jié)，相信會(huì)很快知道答案。阜陽所屬的皖北，歷來是中國核心酒類產(chǎn)區(qū)，安徽四朵金花之一金種子酒的總部，緊鄰斑馬精釀;“一城一啤”時(shí)代，這里有阜陽人愛喝的雪地，同一地區(qū)曾誕生了相王、圣泉等多個(gè)經(jīng)典啤酒品牌。不同于其他小眾精釀啤酒品牌，投入重金打造的斑馬精釀，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和靈活的柔性生產(chǎn)能力。它的生產(chǎn)線上，不僅能產(chǎn)出德式風(fēng)味啤酒和各種果味茶味啤酒，還能穩(wěn)定產(chǎn)出西打酒、雞尾酒、無酒精飲料等。當(dāng)眾多精釀啤酒品牌依靠代工廠生產(chǎn)的時(shí)候，斑馬精釀的產(chǎn)能不僅可以支撐自有品牌，還能幫眾多品牌生產(chǎn)啤酒、飲料，鍋圈、好望水等都是它的B端大客戶。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)能加持，斑馬精釀已形成B端和C端業(yè)務(wù)互相成就的格局。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒廠商相比，斑馬精釀?chuàng)碛挟a(chǎn)品創(chuàng)新的能力，擁有年輕化的品牌和運(yùn)營(yíng)方式。這些，都將作用于品牌與年輕人的直接溝通。你已經(jīng)不能給這家啤酒新勢(shì)力貼一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，就像，世界上找不到兩匹條紋相同的斑馬。每瓶斑馬精釀上的那個(gè)斑馬形象，處處顯示出這個(gè)品牌的特立獨(dú)行。如果非要給它下一個(gè)定義，那便是，“一個(gè)偽裝成精釀啤酒的生活方式運(yùn)營(yíng)商”。

　　取工業(yè)化的優(yōu)勢(shì)、釀更優(yōu)質(zhì)的精釀、用音樂深度溝通，斑馬精釀為年輕人的生活態(tài)度，找到了一種更具品質(zhì)化的表達(dá)。這種跳出原有產(chǎn)業(yè)思維，讓品牌與潮流用戶直接溝通的模式一旦成熟，便可以向更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。未來，斑馬精釀承載的，可能不止是啤酒，而是所有潮流飲品。它與粉絲們的溝通方式，也不會(huì)止步于音樂節(jié)。接下來，斑馬精釀不僅要在十大樣板市場(chǎng)復(fù)制音樂節(jié)的模式，還計(jì)劃推出世界潮流飲品美食狂歡節(jié)，繼續(xù)用年輕人喜愛的生活方式擁抱年輕人。