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累計(jì)流量超186億,《舍得智慧人物》第六季歸來,價(jià)值表達(dá)再升級(jí)

2024-02-21 17:53 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
累計(jì)流量超186億,《舍得智慧人物》第六季歸來,價(jià)值表達(dá)再升級(jí)

  以“越過山丘”為主題,

  《舍得智慧人物》第六季與時(shí)代共振。

  此IP的成功,

  在賦能市場同時(shí)強(qiáng)化品牌形象,

  為企業(yè)創(chuàng)造更高價(jià)值。

  2024開年,舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

  張海迪、馮遠(yuǎn)征、馮小剛、何賽飛、吳士宏、譚詠麟、吳敏霞、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時(shí)代先鋒人物加入,共論人生智慧。

  作為業(yè)內(nèi)熟稔的經(jīng)典高端人物訪談IP,第六季《舍得智慧人物》,以“越過山丘”為主題,用生動(dòng)的人生案例解讀時(shí)代情緒,為觀眾呈上一場最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀。

  舍得,這個(gè)包含著深邃哲思的品牌,也將再次深入消費(fèi)者心中。

  和12位名人,共話“越過山丘”的舍得智慧

  據(jù)悉,由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起,在鳳凰網(wǎng)平臺(tái)與東方衛(wèi)視每周三播出。

  節(jié)目內(nèi)容依舊延續(xù)名嘴郎永淳作為主持人,對(duì)話來自文藝、體育、商業(yè)等行業(yè)12位名人大咖。有思想、有流量,豪華的嘉賓陣容,是本季《舍得智慧人物》一大亮點(diǎn)。

  先導(dǎo)片中,康復(fù)國際主席張海迪,前微軟中國總經(jīng)理吳士宏,導(dǎo)演馮小剛,新科“金雞”影后何賽飛,北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠(yuǎn)征,歌手譚詠麟,奧運(yùn)冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經(jīng)歷。從中可以窺見本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性,隨著先導(dǎo)片的播出等待著觀眾前去尋找共鳴。

  首期節(jié)目便邀請到康復(fù)國際主席張海迪。預(yù)告中,張海迪從中國殘疾人的生存角度出發(fā),討論生活的真諦。

  張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長故事,并表示“人生沒有一帆風(fēng)順和一馬平川,克服困難,戰(zhàn)勝困難,去創(chuàng)造、去學(xué)習(xí)、去工作、去奉獻(xiàn)。這就是我們生活的意義?!?/p>

  第六季主題“越過山丘”的選取,在2024新春之季,同樣頗具深意,極為吸睛。

  在傳統(tǒng)敘事語境中,山丘往往與攀登關(guān)聯(lián),“越過山丘”通常象征對(duì)艱難環(huán)境的克服,對(duì)挫折的積極應(yīng)對(duì)。過去幾年市場環(huán)境的變化,已基本在人們心中形成做好準(zhǔn)備、迎接挑戰(zhàn)的共識(shí)。

  此次《舍得智慧人物》對(duì)主題“越過山丘”的詮釋,便是以觸摸時(shí)代名人人生軌跡的方式進(jìn)行。

  對(duì)人生的探索、對(duì)時(shí)代的解讀,新一季《舍得智慧人物》仍然表現(xiàn)出思考特質(zhì)。在這過程中,舍得智慧得到更深入闡述,品牌內(nèi)涵也得已進(jìn)一步豐富。

  186億+流量,IP助力品牌價(jià)值提升

  品牌價(jià)值,由想象力來構(gòu)建,由故事來豐富。而IP打造,可以說是品牌價(jià)值塑造的重要途徑之一。

  在高端白酒消費(fèi)市場,舍得的品牌形象搭建從來是獨(dú)樹一幟,不可復(fù)制。而正是通過《舍得智慧人物》等超級(jí)IP的持續(xù)打造,舍得高端品牌價(jià)值才能得到不斷鞏固。

  自2017年首次上線至今,《舍得智慧人物》已經(jīng)進(jìn)行到了第七個(gè)年頭,先后對(duì)話過龍永圖、袁隆平、張桂梅等百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒,全網(wǎng)累計(jì)流量超過186億。

  此次《舍得智慧人物》首次升級(jí)到東方衛(wèi)視播出,傳播影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大,輻射至更廣的圈層,收獲更多粉絲。

  《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關(guān)注度,不僅源于諸多名人帶來的名人效應(yīng),更是源于多年持續(xù)不斷的IP耕耘與創(chuàng)新。

  從第一季到第六季,《舍得智慧人物》內(nèi)容在更加多元包容的同時(shí),也在不斷為舍得品牌創(chuàng)造更加深厚的價(jià)值壁壘。

  特別是對(duì)“舍得智慧”這一核心內(nèi)容的詮釋,經(jīng)過持續(xù)的建構(gòu)和創(chuàng)新闡釋后,更為舍得品牌注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念,進(jìn)一步在消費(fèi)者心中強(qiáng)化了舍得品牌形象的辨識(shí)度。

  并且,第六季《舍得智慧人物》除了對(duì)話內(nèi)容、傳播平臺(tái)的升級(jí),還在畫面布局以及相關(guān)技術(shù)上進(jìn)行了升級(jí)。

  場景上更加注重東方傳統(tǒng)美學(xué)的渲染,真實(shí)布景消費(fèi)場景,輸出舍得品牌東方生活美學(xué)主張,并運(yùn)用舍得首個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的形式去呈現(xiàn)著名詩人陳子昂的人生故事。

  求新、求真、求美,新一季《舍得智慧人物》充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)此IP的精心運(yùn)營。而品牌與IP之間的相輔相成,也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例。

  助力市場,遠(yuǎn)不止傳播

  《舍得智慧人物》IP的成功之處,得益于對(duì)流量的精準(zhǔn)把握,以及對(duì)節(jié)目長尾效應(yīng)的充分釋放。

  舍得老酒盛宴,便是《舍得智慧人物》的重要線下延伸,早在2021年,舍得老酒盛宴便開始陸續(xù)登陸全國各地市場,并在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上高度共鳴《舍得智慧人物》。

  同時(shí),參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過《舍得智慧人物》訪談,并在現(xiàn)場為消費(fèi)者帶來更多的智慧分享。與名人坐而論道,高規(guī)格的舍得老酒盛宴,同時(shí)也為消費(fèi)者帶來高價(jià)值感的文化體驗(yàn)和老酒消費(fèi)體驗(yàn)。

  目前,舍得老酒盛宴已先后走過成都、鄭州、濟(jì)南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海、天津、沈陽等多座歷史文化名城,成為舍得對(duì)外展示品牌形象又一重要窗口,將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)的消費(fèi)者交流互動(dòng),既幫助消費(fèi)者進(jìn)一步生動(dòng)感知舍得的品牌價(jià)值,也為進(jìn)一步的市場銷售提升創(chuàng)造了重要契機(jī)。

  據(jù)悉,舍得酒業(yè)后續(xù)還將結(jié)合第六季《舍得智慧人物》節(jié)目內(nèi)容做更多粉絲話題互動(dòng),將流量沉淀至品牌自有媒體渠道,充分實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,為市場賦能。

  精準(zhǔn)的圈層營銷疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來的關(guān)注度攀升,舍得酒業(yè)有望將新春開門紅消費(fèi)熱度延續(xù)到下一季,為全年的市場增長,奠定良好基礎(chǔ)。

  而《舍得智慧人物》也能加強(qiáng)舍得智慧與舍得老酒價(jià)值鏈接,從而得到更多消費(fèi)者認(rèn)可,助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和消費(fèi)影響力擴(kuò)大,為后續(xù)市場動(dòng)作的進(jìn)行積蓄起高品牌勢能。

  你怎么看《舍得智慧人物》?(云酒頭條)

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