2024年3月6日~8日，在煙雨如畫的杭州，第十三屆(杭州)全球新電商博覽會(huì)、2024第五屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨2024第一屆中國直銷商品交易會(huì)在杭州國際博覽中心盛大開幕。3月6日一天的峰會(huì)，在嘉賓致辭和大咖們的思想盛宴中成功舉辦;3月6-8日三天的展會(huì)，又在琳瑯滿目的商品展出和資源合作對接中圓滿收場。

　　流量的藍(lán)海面前，已經(jīng)進(jìn)入中國30多年的直銷從來都沒有只是觀望。作為一個(gè)極具成長優(yōu)勢的先進(jìn)商業(yè)模式，隨著時(shí)代的浪潮，直銷企業(yè)和經(jīng)銷商早已紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)電商大軍，以“直銷+電商”的方式展開新營銷的案例不計(jì)其數(shù),直銷界龍頭企業(yè)安利(中國)更是以數(shù)據(jù)表明其95%的市場銷售業(yè)績都來自于線上。“所以，數(shù)字化組織變革不但是一個(gè)技術(shù)應(yīng)用問題，更是一個(gè)組織變革的過程，同時(shí)也是一個(gè)商業(yè)模式變革的方方面面;交流品類繁多的直銷商品，豐富營銷主體的產(chǎn)品門類，促進(jìn)直銷與新電商的渠道融合，對于行業(yè)來說是非常重要的事情。”此次大會(huì)主要發(fā)起人和策劃組織者、營訊傳媒總經(jīng)理陳亮博士坦言。

　　峰會(huì)啟迪思維，爆品戰(zhàn)略方法賦能

　　2024年，將是中國經(jīng)濟(jì)步入向好發(fā)展的一年，在“先立后破”、“進(jìn)中求穩(wěn)”等大的國家經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)方針下，中小企業(yè)的發(fā)展必將進(jìn)入良性化、高質(zhì)量發(fā)展的軌道。處于市場營銷領(lǐng)域的中小企業(yè)，將如何實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展與自身業(yè)績的突破呢?將如何在復(fù)合渠道的選擇與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售中做出前所未有的大進(jìn)步呢?

　　中國網(wǎng)全球甄選主編殷楠、委員會(huì)首席專家、北大縱橫創(chuàng)始人王璞、文促會(huì)短視頻直播委員會(huì)秘書長郎明，以及樂陵市市長等四位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓做了開場致辭后，在以“新機(jī)遇、新模式、新生態(tài)”為主題的峰會(huì)中，主辦方邀請了14位特別嘉賓來做主題演講，取得了非常好的演講效果。

　　其中在上午環(huán)節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)國際在線融媒體事業(yè)部總監(jiān)段蕾分享了《社交媒體傳播對于跨境電商的重要性》，胡海泉聚匠星辰聯(lián)合創(chuàng)始人汪文忠分享了《新電商生態(tài)抖品牌孵化分》，破10億GMV實(shí)戰(zhàn)操盤手、尹晨俱樂部創(chuàng)始人尹晨分享了《千川爆品素材創(chuàng)作方法論》，謙尋控股謙語智能總經(jīng)理助理蘇元俊分享了《AI數(shù)字人與直播電商的“雙向奔赴》，交個(gè)朋友學(xué)苑B端負(fù)責(zé)人劉翀分享了《2024中國電商發(fā)展趨勢》，無憂學(xué)五模工場創(chuàng)始人曾瓊斌分享了《五模戰(zhàn)略加速轉(zhuǎn)型升級》，天進(jìn)戰(zhàn)略咨詢董事長馮幗英分享了《新生態(tài) 大品牌》。

　　在下午演講環(huán)節(jié)，金錯(cuò)刀爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人丁鵬飛分享了《爆品IP 決戰(zhàn)風(fēng)口——選品與錘煉的成功之道》，可莉可品牌管理總經(jīng)理安苑鴛分享了《玩轉(zhuǎn)IP營銷：借助IP聯(lián)名打造超級爆款》，安徽中醫(yī)藥大學(xué)教授、鷹演醫(yī)學(xué)科技(北京)有限公司首席醫(yī)學(xué)專家柴雁分享了《鷹演智能科技如何賦能大健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化表達(dá)》，資深私域爆品戰(zhàn)略顧問、融馬會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、原紙老虎操盤手大江分享了《私域和直播的新生態(tài)》，歡驛臻生活直播創(chuàng)始人、中國地產(chǎn)金融聯(lián)盟聯(lián)席主席、北京潤士科技有限公司董事長郭述杰分享了《直播供應(yīng)鏈金融新藍(lán)?！?#xff0c;北清匯企業(yè)管理中心主任、全國社交新零售智庫客座教授、印尼AOG直銷操盤顧問、中國國際電子商務(wù)中心特邀專家夏雪峰分享了《品牌出海 國際化尋路——中國企業(yè)直銷國際化的方式方法》，廣東御真堂海洋生物科技有限公司總裁陶嘉智分享了《沙棘產(chǎn)業(yè)、海參產(chǎn)業(yè)的大市場與大機(jī)遇》。

　　全天的峰會(huì)內(nèi)容，得到了現(xiàn)場參與者的積極呼應(yīng)。

　　以上嘉賓可以說從爆品打造、IP營銷、電商趨勢、私域團(tuán)購、直銷國際化等多方面破題和延展，力求挖掘主題背后更多的深層含義和闡述意見。其中金錯(cuò)刀爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人丁鵬飛在談到爆品IP時(shí)說，爆品IP有三個(gè)特征：顯性差異化的自主產(chǎn)權(quán)，細(xì)分品類干到第一，量級曝光給粉絲。他說，“價(jià)值IP是打爆成人的第一心智，爆品IP是新產(chǎn)品能夠成功的第一護(hù)城河，爆品IP也是新營銷特別是短視頻營銷第一引爆點(diǎn)。”另外，資深私域爆品戰(zhàn)略顧問、融馬會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、原紙老虎操盤手大江提醒說，“消費(fèi)者獲得商品的信息的流動(dòng)方式，已經(jīng)被電商行業(yè)更改了。現(xiàn)在很多新渠道，其實(shí)是在進(jìn)一步地改變消費(fèi)者獲取商品信息的路徑?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意接受視頻化內(nèi)容而不是圖文化的內(nèi)容，這里面其實(shí)隱藏了一個(gè)很重要的商品形態(tài)的變革浪潮，叫做視頻化表達(dá)。”

　　與此同時(shí)，中華文化促進(jìn)會(huì)短視頻與直播文化委員會(huì)執(zhí)行秘書長、營訊傳媒創(chuàng)始人陳亮博士特約主持的圓桌論壇也別具一格。本論壇以“美好生活倡議下的產(chǎn)品渠道與電商供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展”為主題進(jìn)行了半個(gè)多小時(shí)的探討交流，由廣東MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)盟會(huì)長雷濤、金錯(cuò)刀爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人丁鵬飛、廣州御真堂海洋生物科技有限公司總經(jīng)理陶嘉智、世航國際基金董事長伊睿等幾位嘉賓參與座談。從大眾“卷王”時(shí)代何去何從、怎樣結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢滿足痛點(diǎn)、流量IP+電影結(jié)合形成爆款、產(chǎn)品渠道如何創(chuàng)新、供應(yīng)鏈選品與金融等方面很好地進(jìn)行了互動(dòng)交流，也回答了現(xiàn)場觀眾的提問。

　　據(jù)了解，在直銷新電商博覽會(huì)的峰會(huì)當(dāng)天，主辦方還隆重頒發(fā)了2024年“金龍獎(jiǎng)”的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，從公眾影響力、誠信經(jīng)營者、銷售領(lǐng)先者等方面對優(yōu)秀達(dá)人和市場機(jī)構(gòu)進(jìn)行了榮譽(yù)表彰(附最全獲獎(jiǎng)名單)。

　　展會(huì)促進(jìn)對接，產(chǎn)品合作鏈接商機(jī)

　　2024年新的一年來到，生產(chǎn)企業(yè)會(huì)有很多熱門產(chǎn)品和新奇特產(chǎn)品涌向市場。我們作為新年第一展，在此次杭州博覽會(huì)上，直銷企業(yè)聯(lián)合新電商領(lǐng)域諸多商家，以展位的形式特別推出這些新品爆品，讓參會(huì)嘉賓和觀眾人群前來了解和選品，也為接下來的全年銷售做產(chǎn)品賦能。要知道，之前三年疫情期間，以直播電商及社群團(tuán)購為代表的新電商消費(fèi)模式帶動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)火爆發(fā)展，市場總額已經(jīng)超過數(shù)萬億。全球新電商博覽會(huì)組委會(huì)助力12000+源頭供貨商，讓他們通過大會(huì)實(shí)現(xiàn)訂單翻倍;助力30000+網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，通過大會(huì)對接到超萬家品牌商及源頭工廠;助力20000+私域、團(tuán)長，讓他們通過展會(huì)對接10萬爆款產(chǎn)品。此次是一次全新的機(jī)會(huì)，充分在直銷、電商、直播、社群等渠道上綜合發(fā)力。

　　據(jù)悉，本屆直銷新電商博覽會(huì)展覽面積高達(dá)50000平方米，覆蓋杭州國際博覽中心的B、C、D三個(gè)館，吸引了近1200家國內(nèi)外知名品牌參展。從保健食品、家居生活到科技數(shù)碼，從時(shí)尚美妝到服裝服飾，從餐飲日用到食品飲料，各類產(chǎn)品琳瑯滿目，為專業(yè)買家和觀眾提供了一場視覺與購物的盛宴。展會(huì)還匯集了近10萬全品類爆款集結(jié)亮相，為觀眾帶來了豐富的選擇。同時(shí)，近10萬名電商渠道前來參觀選品、采購，現(xiàn)場氛圍熱烈，交易活躍。

　　其中包括無憂傳媒、謙尋控股、東方甄選、交個(gè)朋友、聚匠星辰、璀璨聚星、騰訊、蕉下、韓夫人、Lazada、ebay、拼多多、Tiktok shop、有贊、啟博云、有米云、南光、鷹演、奧科維、金貝、威海紫光、銳取、萊福特、神牛、利帥、愛圖仕、富視智通、猛瑪、天創(chuàng)恒達(dá)、虎芒、超閃、博亞、愛蓮、菲茨、格銳、華林堂，每日營養(yǎng)、華熙、大漠紫光、同仁堂、超亞、格銳健康，海氏海諾、美太、欣時(shí)代、仙芝靈、澳新、仙養(yǎng)元、神丹、少林醫(yī)藥、逢時(shí)、名實(shí)、康瑞、微量元素、順祥、合眾典藏、捷鋒、迪隆、華沙利、博生、華騰、康福特、元生、紅牛、澤梵、華邦、菲塔赫、泰國邦霸、鑫旺、崔禧記、紅墻醫(yī)藥、佐滋、辰康藥業(yè)、伊曼健康、尚客、連城福農(nóng)、俄小佳、羊媽媽、中沃、蜂云堂等行業(yè)巨頭和知名品牌。他們帶來了最新的營銷技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，與現(xiàn)場觀眾分享了營銷行業(yè)的最新趨勢和發(fā)展方向。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)開幕首日，觀眾人數(shù)直接突破了6萬人次，展館內(nèi)人潮涌動(dòng)，氣氛熱烈。觀眾們紛紛被展會(huì)的各種新奇產(chǎn)品和精彩活動(dòng)所吸引，與參展商進(jìn)行了交流和洽談。展會(huì)還深度把脈政策導(dǎo)向，邀請了行業(yè)專家學(xué)者解讀最新行業(yè)走勢、玩法，為參展商提供了寶貴的建議和指導(dǎo)。此外，展會(huì)還積極發(fā)揮行業(yè)組織引領(lǐng)優(yōu)勢，精準(zhǔn)營銷。通過舉辦各種形式的宣傳活動(dòng)，吸引更多的專業(yè)買家到場選品、采購、下單，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈共贏新電商紅利。展會(huì)還為參展商提供了一系列的增值服務(wù)，如市場調(diào)研、品牌推廣、渠道拓展等，幫助參展商更好地拓展市場和提升品牌影響力。

　　在展會(huì)期間，許多企業(yè)都表示收獲頗豐，不僅展示了自己的品牌形象，也找到了新的合作伙伴和潛在市場。而參觀者們也表示，這次展會(huì)給他們提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，可以近距離接觸到各行業(yè)的領(lǐng)軍人物和最新產(chǎn)品，對于他們來說，這是一次不可多得的商業(yè)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。前來參會(huì)或參展的部分直銷企業(yè)高管也認(rèn)為，博覽會(huì)這樣的開放的形式很新穎很獨(dú)特，值得參與和期待。

　　總的來說，第十三屆(杭州)全球新電商博覽會(huì)暨2024第一屆中國直銷商品交易會(huì)是一個(gè)充滿機(jī)遇和創(chuàng)新的大會(huì)，它不僅為參展商提供了展示自己的平臺(tái)，也為觀眾帶來了豐富的選擇和新的體驗(yàn)。特別是第一屆中國國際直銷商品交易會(huì)，是由營訊傳媒主導(dǎo)發(fā)起的又一個(gè)填補(bǔ)行業(yè)空白、打造行業(yè)先鋒品牌的直銷商品博覽會(huì)，深度推動(dòng)了直銷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,助力參展企業(yè)構(gòu)建線上新渠道和產(chǎn)業(yè)鏈布局。在這個(gè)春意盎然的日子里，直銷新電商行業(yè)的各位同仁們聚在一起，共同探討著未來的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新機(jī)遇。相信在大家的共同努力下，營銷行業(yè)將會(huì)迎來更加美好的明天。