次拋化妝品越來越熱，在化妝品監(jiān)管App里輸入“次拋”關鍵詞，有將近4000條備案信息跳出。包括面膜、精華液、精華露、精華油等等。次拋化妝品是如何發(fā)展成“現(xiàn)象級的“獨立品類的？我們從次拋代工廠韻斐詩的成長歷程中，探尋到了一些痕跡。

　　一、創(chuàng)新次拋走紅，傳統(tǒng)中小樣式微

　　“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照護膚、彩妝、洗護等品類來進行，次拋是按照包裝方式來區(qū)分的?！表嶌吃娀瘖y品工廠的總經(jīng)理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋、注塑面膜杯式次拋。

　　早期，市場上的配贈化妝品以中小樣袋包為主，成本低，包裝簡陋，存在感低，缺乏吸引力。次拋化妝品的問世解決了這些痛點，不僅外觀設計形式多樣，而且完美匹配產(chǎn)品本身的特性，起到了錦上添花的效果，對吸引新客、帶動購買，促進回購作用明顯。次拋化妝品在品牌前期市場推廣和營銷過程中功不可沒，不僅可以作為正裝配贈，也能作為正裝出售。

　　隨著市場經(jīng)濟的繁榮，化妝品品牌如雨后春筍一樣，化妝品商家品牌意識越來越強，商家更注重產(chǎn)品的質(zhì)感了，次拋化妝品與時俱進，泡罩類次拋作為袋包的升級版開始走入大眾視野，泡罩是將產(chǎn)品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。它的立體性強，既美觀又高級，這種包裝方式其實來源于藥品，大家最常見的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次拋包裝方式。

　　AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。最先走紅的是次拋原液和精華，涂抹式面膜也迎頭趕上。

　　二、超越產(chǎn)品本身，次拋是一種生活習慣

　　除了護膚類化妝品，彩妝品類也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液和次拋氣墊接連問世。除此之外。隨著人們外出旅行越來約便利，咖啡、美瞳、毛巾、襪子內(nèi)衣等飲料和日用品也加入次拋的行列。某種程度上，次拋和人們的生活習慣是相生相伴的。

　　當人們越來越注重消費品的便攜性和體驗感，次拋的風就越吹越大。作為國內(nèi)規(guī)模最大的次拋代工廠，韻斐詩的產(chǎn)能在2021年就突破了5億支，這也從側面反證了——次拋化妝品市場未來可期。