近年來(lái)，健康已經(jīng)成為國(guó)人的“剛需”，隨著人口老齡化、國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)及未來(lái)不確定性的增加等因素的影響讓人們更加關(guān)注健康，促進(jìn)了營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展。健合集團(tuán)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求，不斷升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品線，其產(chǎn)品得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在健合集團(tuán)2024年中期財(cái)報(bào)中，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.9億元，中國(guó)市場(chǎng)為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的67.9%。

健合集團(tuán)財(cái)報(bào)三大板塊助力集團(tuán)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)

Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.8%，占集團(tuán)ANC銷售額的64.9%。Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）市場(chǎng)穩(wěn)占No.1，并于整體VHMS市場(chǎng)排名躍升至No.2。順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美容、復(fù)合維生素及護(hù)肝排毒產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求趨勢(shì)，Swisse斯維詩(shī)進(jìn)一步瞄準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，打造強(qiáng)大產(chǎn)品力。通過(guò)旗下針對(duì)成熟精英人群專屬打造的高端藥房級(jí)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康需求。

2024年，Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)第三輪品牌升級(jí)行動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，確立了“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營(yíng)銷3.0策略，從品牌教育轉(zhuǎn)向品類教育，品牌力進(jìn)一步提高。在618購(gòu)物節(jié)期間，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)大滿貫，斬獲多個(gè)NO.1排名。在中國(guó)市場(chǎng)，Swisse斯維詩(shī)在跨境電子商務(wù)渠道銷售額上升12.2%；Swisse PLUS+實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長(zhǎng)48.7%，在整體抗衰老品類中保持領(lǐng)先地位；其中，Swisse PLUS+凈肝片保持中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng)高端薊品牌領(lǐng)先地位。、

健合集團(tuán)財(cái)報(bào)嬰幼兒市場(chǎng)地位保持領(lǐng)先

健合集團(tuán)深化超高端奶粉品類的戰(zhàn)略布局，持續(xù)增強(qiáng)“新國(guó)標(biāo)”系列奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三。受2023年益生菌需求激增高基數(shù)影響，2024年上半年中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額有所下降。但消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的需求大幅提升，合生元針對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)打造第二增長(zhǎng)曲線，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額增長(zhǎng)112%。合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者更精細(xì)、更多元化的需求。

合生元始終遵循健合集團(tuán)的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，打造實(shí)力產(chǎn)品線和令人向往的品牌。一方面，在具有競(jìng)爭(zhēng)力的“新國(guó)標(biāo)”超高端奶粉、營(yíng)養(yǎng)品新品支持下，合生元通過(guò)“高端嬰配粉+營(yíng)養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步滿足精細(xì)化需求，提升母嬰群體營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)。另一方面，合生元攜手東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等高校，陸續(xù)開(kāi)展“兒童營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”等科研創(chuàng)新合作項(xiàng)目，并開(kāi)展BINC年度研討會(huì)，發(fā)布《兒童乳鐵蛋白科普手冊(cè)》、《嬰童益生菌應(yīng)用循證指南》，持續(xù)發(fā)揮科研力引領(lǐng)作用。

同時(shí)，合生元精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，以“少點(diǎn)擔(dān)心，多個(gè)搭子”全新品牌營(yíng)銷活動(dòng)深化消費(fèi)者連接，滿足精細(xì)化需求。618期間，合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯(lián)京東、天貓、唯品會(huì)、抖音等各大平臺(tái)銷售排行榜NO.1，品牌力進(jìn)一步提升。此外，合生元積極與渠道合作伙伴簽訂戰(zhàn)略合作框架，完成多款合生元“新國(guó)標(biāo)”系列奶粉渠道更新，并攜手啟動(dòng)“兒童營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”，共同開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)交流、消費(fèi)者科普教育等合作，渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

健合集團(tuán)財(cái)報(bào)擴(kuò)大渠道優(yōu)勢(shì)滿足消費(fèi)者需求

Solid Gold素力高持續(xù)進(jìn)行渠道優(yōu)化及產(chǎn)品組合高端化，推動(dòng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)。Solid Gold素力高精準(zhǔn)布局細(xì)分市場(chǎng)，完善高端產(chǎn)品矩陣，2024年3月推出Solid Gold素力高魚(yú)油，進(jìn)入快速增長(zhǎng)的寵物補(bǔ)充劑類別，并于5月重磅推出生鮮美毛雞貓糧新品。憑借卓越產(chǎn)品力，Solid Gold素力高穩(wěn)占中國(guó)內(nèi)地線上高端貓干糧品類No.2。同時(shí)，PNC深化渠道拓展，截至2024年6月30日，PNC于中國(guó)線下市場(chǎng)覆蓋超過(guò)10000家寵物店及寵物醫(yī)院。

在新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代，健合集團(tuán)持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，深化全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略，敏銳應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新需求，以靈活的消費(fèi)者溝通和高效的運(yùn)營(yíng)管理，構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品品類增長(zhǎng)，推動(dòng)健合集團(tuán)財(cái)報(bào)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健增長(zhǎng)。