7月19日，由五糧液獨(dú)家冠名的湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳8》開(kāi)播，吸引了全球消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

　　節(jié)目通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)及消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新呈現(xiàn)，巧妙融合了美食與美酒藝術(shù)，向全球消費(fèi)者展示了兩者間的和諧共生之美。這是一場(chǎng)生動(dòng)別致的“營(yíng)銷盛事”，站在第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等多個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這一舉措不僅傳遞了五糧液“和美”價(jià)值主張，也為全球消費(fèi)者推開(kāi)一扇了解、認(rèn)識(shí)和走近五糧液的窗口。

　　作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭，五糧液以多元化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，積極向世界講好中國(guó)白酒文化，不斷強(qiáng)化“大國(guó)濃香、和美五糧”的品牌形象和文化擔(dān)當(dāng)，為中國(guó)品牌出海貢獻(xiàn)更多“和美”力量。

　　獨(dú)家冠名《中餐廳8》，品牌影響再獲認(rèn)可

　　中華美食一直是世界了解中國(guó)的重要窗口。由湖南衛(wèi)視重磅打造的《中餐廳》綜藝節(jié)目，始終以東方美食之名，進(jìn)行著潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的文化輸出，節(jié)目始終保持著較高的關(guān)注度。

　　《中餐廳8》在唯美浪漫的法國(guó)莫奈花園開(kāi)拍，由翟瀟聞、戴廣坦、胡一天、林述巍、姜妍、虞書(shū)欣、尹正、黃曉明組成“合伙人”陣容 ，創(chuàng)新打造“中餐廳美食研發(fā)中心”，研發(fā)制作奧運(yùn)、國(guó)潮主題美食等多維度菜品，展開(kāi)一場(chǎng)中華美食出海之旅，從而展現(xiàn)中華美食文化背后強(qiáng)大的人文力量。

　　這也是《中餐廳》時(shí)隔六年重返法國(guó)。引人關(guān)注的是，這一季《中餐廳》里，中國(guó)白酒行業(yè)龍頭五糧液成為節(jié)目獨(dú)家冠名商。五糧液與《中餐廳》的攜手合作，向全球消費(fèi)者展示中國(guó)不僅有美食，更有美酒相伴，美食與美酒的結(jié)合，才是正宗地道的中國(guó)飲食文化。

　　7月19日，《中餐廳8》正式播出，其特有的“中國(guó)風(fēng)”再度引發(fā)全球消費(fèi)者追捧。

　　作為獨(dú)家冠名合作商，五糧液出現(xiàn)在節(jié)目中的各個(gè)場(chǎng)景，展現(xiàn)出與美食相融的強(qiáng)大包容性。通過(guò)場(chǎng)景化的呈現(xiàn)，五糧液將中國(guó)美食美酒文化向世界娓娓道來(lái)，彰顯了其各味諧調(diào)的和美風(fēng)味、厚重悠久的文化底蘊(yùn)，并在無(wú)形之中傳播了五糧液的品牌價(jià)值理念，讓和美文化更加深入人心。

　　正是因?yàn)檫@種影響力的存在，節(jié)目中，不斷有國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買五糧液，品嘗五糧液，贊美五糧液，形成良好互動(dòng)。

　　借助節(jié)目，五糧液實(shí)現(xiàn)完成了全方位、多場(chǎng)景的品牌展示。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目向世界展現(xiàn)了和美文化的深刻內(nèi)涵?？梢赃@樣評(píng)價(jià)，五糧液攜手《中餐廳8》，是其又一次跨界攜手國(guó)際級(jí)IP進(jìn)行的一場(chǎng)生動(dòng)探索。通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新表達(dá)，五糧液不斷展現(xiàn)其品牌所蘊(yùn)含的“和美”文化，以酒為媒，向世界講好中國(guó)白酒文化故事。

　　多領(lǐng)域探索，不斷發(fā)力消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新

　　事實(shí)上，上述片段，是五糧液消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新表達(dá)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，五糧液通過(guò)拓展“中國(guó)酒+中國(guó)菜”消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營(yíng)模式，積極向世界傳遞中國(guó)飲食文化的白酒價(jià)值表達(dá)，與時(shí)俱進(jìn)地為中國(guó)白酒“走出去”，尋找新的方向，探索新的路徑，謀求更大的發(fā)展。

　　在2024年舉行的“和美全球行”主題文化活動(dòng)中，五糧液就將“中國(guó)菜+中國(guó)酒”消費(fèi)場(chǎng)景帶到了各地，其中包括與新西蘭、智利當(dāng)?shù)靥厣蛷d合作，共同發(fā)起“尋香中國(guó)”主題活動(dòng)。這一舉措為更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供體驗(yàn)五糧液、感受中國(guó)文化的寶貴機(jī)會(huì)。

　　典型案例還有，五糧液成為米其林指南官方合作伙伴，與不同城市的米其林星級(jí)美食激情碰撞，借以展現(xiàn)五糧液在餐食搭配上超越地域的極強(qiáng)適應(yīng)性。

　　值得關(guān)注的是，五糧液攜手米其林指南，不僅進(jìn)一步突破了白酒消費(fèi)固有場(chǎng)景，打開(kāi)了消費(fèi)者對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景的想象，并促進(jìn)了白酒消費(fèi)與創(chuàng)意餐飲的深度融合。與此同時(shí)，五糧液攜手米其林指南這一國(guó)際級(jí)平臺(tái)，也有助于五糧液在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)散品牌美譽(yù)度，持續(xù)賦能中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。

　　這樣的例子不勝枚舉。美食與美酒，自古以來(lái)均兼具物質(zhì)與精神雙重屬性，如同世界通用語(yǔ)言，跨越文化和國(guó)界。近年來(lái)，五糧液一直致力于探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，嘗試通過(guò)多種形式展現(xiàn)中國(guó)白酒所蘊(yùn)含的“和美意境”。在美食與美酒的交融中，五糧液巧妙得將品質(zhì)、文化、藝術(shù)等元素融為一體，直觀地向全球消費(fèi)者推廣中國(guó)文化，建立起更為深刻的情感聯(lián)系。

　　不論是獨(dú)家冠名《中餐廳8》，還是成為米其林指南官方合作伙伴等系列舉措，外界都可以清晰地看到這樣一種邏輯：五糧液積極打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀地向世界展示中國(guó)飲食文化的魅力，并為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、味蕾和心靈的至高享受。而通過(guò)打造“和美中國(guó)宴”的嘗試，五糧液品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)影響力都在顯著提升。

　　“和美文化”香滿全球，賦能品牌國(guó)際化進(jìn)程

　　盡管載體各異，但我們發(fā)現(xiàn)，五糧液系列舉措的背后，其實(shí)都共同傳遞出其“和美”文化的價(jià)值主張。

　　獨(dú)家冠名《中餐廳8》，就是五糧液以和美理念為引，向全球展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀白酒文化的又一嘗試。

　　一直以來(lái)， 五糧液不斷踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。

　　和美，正是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。在五糧液國(guó)際化進(jìn)程中，其不斷傳遞“和美”文化內(nèi)涵，積極向世界講述和美文化價(jià)值與中華白酒故事。

　　五糧液還積極打造和美IP，“走出去”勢(shì)頭強(qiáng)勁，頻頻亮相APEC、世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇(IFF)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高端平臺(tái)，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，不斷開(kāi)拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)向世界講好中國(guó)白酒故事和“大國(guó)濃香”故事，傳遞五糧液“和合共生、美美與共”的價(jià)值主張。

　　這次冠名《中餐廳8》意義非凡。今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，同時(shí)也是第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)——巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之年。在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，五糧液重磅攜手《中餐廳8》走進(jìn)法國(guó)，以東方美食文化為引，打開(kāi)與世界對(duì)話的又一標(biāo)志性窗口。這不僅是其促進(jìn)中法文化交流的創(chuàng)新嘗試，也是以多元化場(chǎng)景融入、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)實(shí)踐。也正因此，“大國(guó)濃香”的品牌精髓和文化底蘊(yùn)贏得全球消費(fèi)者更多認(rèn)同和認(rèn)可。

　　通過(guò)這些舉措，五糧液不僅釋放出高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)，更以開(kāi)放、包容的和美之姿，積極架設(shè)起世界文化交流互鑒的橋梁，在彰顯五糧液文化自信、品牌自信、歷史自信的同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)最前沿，書(shū)寫(xiě)出中國(guó)式現(xiàn)代化的華麗篇章。