4月30日，喜臨門（603008.SH）發(fā)布2024年第一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.61億元，同比增長(zhǎng)20.02%；歸母凈利潤(rùn)為7407.95萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.20%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為7430.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.62%。

根據(jù)喜臨門此前發(fā)布的2023年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.78億元，同比增長(zhǎng)10.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.29億元，同比增長(zhǎng)80.54%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)12.53億元，較上年同期增長(zhǎng)49%。

業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)離不開(kāi)喜臨門構(gòu)筑的多元化渠道。當(dāng)前，喜臨門目前已形成全方位多渠道的線上線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，并持續(xù)拓展酒店等場(chǎng)景，以及積極推動(dòng)自主品牌出海。

在線下，喜臨門以專賣店模式為主進(jìn)行線下自主品牌渠道拓展，已形成以各大直轄市、省會(huì)城市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級(jí)城市營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，并擁有一支實(shí)力雄厚的具有一定忠誠(chéng)度的加盟商團(tuán)隊(duì)。

年報(bào)顯示，截至2024年3月底，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）自主品牌專賣店數(shù)量達(dá)5674家，門店總數(shù)較年初凈增21家。隨著與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場(chǎng)確立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，表明喜臨門對(duì)銷售終端的控制力正在加強(qiáng)，渠道優(yōu)勢(shì)確立。

在線上，喜臨門在天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)等各大電商平臺(tái)均設(shè)有自主品牌旗艦或自營(yíng)店，全平臺(tái)覆蓋線上消費(fèi)群體，常年蟬聯(lián)各大平臺(tái)618、雙十一等大促床墊類目總銷量TOP 1，并積極培育線上第二銷售增長(zhǎng)曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣。

東莞證券研報(bào)表示，喜臨門創(chuàng)新開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，線上線下均通過(guò)店鋪?zhàn)圆?#43;達(dá)人直播策略拓寬銷售、引流造勢(shì)。通過(guò)小紅書(shū)、B站、抖音等構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)潛在客群的引流轉(zhuǎn)化，并積極培育線上第二銷售增長(zhǎng)曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣。此外，喜臨門與天貓達(dá)成“家裝家居新零售”合作，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的家裝本地化商品及履約服務(wù)；目前以上海、杭州為試點(diǎn)，積極推進(jìn)“線上線下相融合”。

在工程自主品牌業(yè)務(wù)端，酒店業(yè)務(wù)板塊已成為喜臨門重要的商用渠道板塊。除原有高星級(jí)酒店和連鎖酒店外，喜臨門積極開(kāi)拓大型國(guó)際酒店集團(tuán)客戶、酒店式公寓客戶，并不斷創(chuàng)新酒店合作新模式。截至目前，喜臨門已與3000余家星級(jí)酒店品牌建立合作伙伴關(guān)系，與攜程等共同推出的“深睡房”項(xiàng)目已落地100+城市近1000家酒店，超100萬(wàn)人次體驗(yàn)。

此外，喜臨門持續(xù)加碼自主品牌出海戰(zhàn)略布局。2023年，喜臨門國(guó)外銷售同比增長(zhǎng)46.49%，毛利率增加6.78個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于國(guó)際業(yè)務(wù)板塊，喜臨門捕捉了全球市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的有利時(shí)機(jī)，通過(guò)細(xì)分客戶群體，實(shí)施針對(duì)性策略，確保了收入和利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2023年，喜臨門獲得意大利船級(jí)社(RINA)頒發(fā)的MED證書(shū)(B+D證書(shū))，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)在船用領(lǐng)域取得國(guó)際海事組織船舶專業(yè)證書(shū)的床墊企業(yè)，同時(shí)獲得中國(guó)海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證，這也將實(shí)質(zhì)性提高喜臨門在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)效率。2024年元旦起航的首艘國(guó)產(chǎn)大郵輪“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”所使用床墊也是由喜臨門提供。早前，喜臨門還為愛(ài)達(dá)郵輪旗下“愛(ài)達(dá)·地中海號(hào)”郵輪提供了專業(yè)的床墊煥新服務(wù)。

東莞證券研報(bào)認(rèn)為，喜臨門是國(guó)內(nèi)軟體家居龍頭企業(yè)，隨著多品牌、多品類戰(zhàn)略的穩(wěn)步進(jìn)行，渠道間的相互結(jié)合，未來(lái)成長(zhǎng)可期，給予喜臨門“買入”評(píng)級(jí)。