1月26日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布的2023年湖南文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，文旅市場(chǎng)去年多項(xiàng)數(shù)據(jù)復(fù)蘇勢(shì)頭良好，游客數(shù)量呈現(xiàn)“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng)。《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，湖南多家上市公司正憑借各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，助推湖南文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。

　　“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng)有望跨越冬季

　　按照文化和旅游部統(tǒng)計(jì)制度核算，2023年湖南全省接待旅游總?cè)藬?shù)65781.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.28%，其中接待國(guó)內(nèi)游客65669.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.05%；接待入境游客112.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.5倍；全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565.18億元，同比增長(zhǎng)47.43%，其中實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入9545.14億元，同比增長(zhǎng)47.16%；實(shí)現(xiàn)入境旅游外匯收入2.9億美元，同比增長(zhǎng)11.8倍。從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，湖南省游客數(shù)量2023年增長(zhǎng)迅猛。

　　進(jìn)入2024年，湖南文旅市場(chǎng)仍在高歌猛進(jìn)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者走訪W酒店、萬(wàn)豪酒店、喜來(lái)登酒店、全季酒店及多家經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店，均見(jiàn)到客滿情況。

　　全季酒店長(zhǎng)沙河西門(mén)店負(fù)責(zé)人李春熙向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“房間資源偏緊張，許多游客采取月包房方式，以長(zhǎng)沙為中心進(jìn)行游覽，預(yù)計(jì)春節(jié)期間的平均訂房率將超過(guò)90%?！?/p>

　　不僅是前來(lái)湖南的游客數(shù)量增多，從湖南出發(fā)前往全國(guó)各地的游客數(shù)量也有明顯增長(zhǎng)。

　　按照文化和旅游部統(tǒng)計(jì)制度核算，2023年湖南地區(qū)旅行社業(yè)務(wù)恢復(fù)明顯。納入監(jiān)測(cè)的108家旅行社全年接待國(guó)內(nèi)旅游360.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)498.38%，接待入境12.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10039.48%。

　　華天酒店旗下華天國(guó)際旅行社銷(xiāo)售代表陳靜向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“前往東南亞地區(qū)的湖南游客數(shù)量較去年同期約翻了一番，前往拉美、澳洲等地的游客數(shù)量也有50%左右的增長(zhǎng)，特別是前往非洲地區(qū)的游客增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)出國(guó)游熱潮將一直持續(xù)到春節(jié)后?！?/p>

　　探索文旅“長(zhǎng)紅”之路

　　如何把一地文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅”做成“長(zhǎng)紅”，正成為文旅產(chǎn)業(yè)鏈上市公司共同關(guān)注的重點(diǎn)。

　　打出“組合拳”，以多樣化體驗(yàn)留客，是張家界旅游集團(tuán)股份有限公司在探索之路上的心得。張家界常務(wù)副總裁、董秘金鑫向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“張家界是湖南旅游的一張國(guó)際名片，2024年以來(lái)，國(guó)際游客數(shù)量有增無(wú)減，特別是韓國(guó)游客數(shù)量有明顯增多。我們一方面做好游客人身安全工作，一方面大力發(fā)掘四季風(fēng)景資源、人文景觀資源和文化創(chuàng)意項(xiàng)目，以‘組合拳’方式帶來(lái)豐富旅游體驗(yàn)，才能更好留住游客的心。”

　　2023年以來(lái)，芒果超媒先后組織多種文化創(chuàng)意活動(dòng)，推出了包括愛(ài)心紅綠燈、街區(qū)景觀、廣場(chǎng)熱舞、快閃活動(dòng)、COSPLAY走秀等多種別出心裁的體驗(yàn)，帶給游客耳目一新的感覺(jué)。

　　以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，努力拓展業(yè)務(wù)，增厚文旅產(chǎn)業(yè)附加值，是多家上市公司的心得。

　　山河智能借助觀光運(yùn)動(dòng)飛機(jī)開(kāi)展低空旅游業(yè)務(wù)，借助無(wú)人機(jī)開(kāi)展夜間燈光表演秀；華天酒店、通程控股借助本地溫泉資源，開(kāi)展“冬聽(tīng)雪洗溫泉”等康養(yǎng)服務(wù)；酒鬼酒借助湘西少數(shù)民族風(fēng)情及本地釀酒基地，開(kāi)展“醉美湘西”旅游活動(dòng)。

　　面對(duì)哈爾濱冰雪旅游熱，從事起重設(shè)備生產(chǎn)的天橋起重經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考，有意向冰雪裝備市場(chǎng)進(jìn)軍。天橋起重董秘黃文斌向記者表示：“湖南高山眾多，海拔在1000米以上的高山常年有雪，適合開(kāi)展高山冰雪文旅項(xiàng)目。我們?cè)谶@一領(lǐng)域已經(jīng)做過(guò)多次踩點(diǎn)和調(diào)研工作，認(rèn)為市場(chǎng)容量大，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，值得重點(diǎn)考慮。”

　　“文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)外極受重視，被稱(chēng)為‘無(wú)煙產(chǎn)業(yè)’，既能帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)收，又不污染環(huán)境，是較為理想的第三產(chǎn)業(yè)抓手。”湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2024年，湖南將文旅產(chǎn)業(yè)全年?duì)I業(yè)收入目標(biāo)定在超過(guò)1萬(wàn)億元，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)寄予厚望，各地也將文旅產(chǎn)業(yè)作為扶持重點(diǎn)來(lái)抓，但是打造“網(wǎng)紅”容易，打造“長(zhǎng)紅”很難。要做成“長(zhǎng)紅”旅游勝地，關(guān)鍵在于依托龍頭企業(yè)，打造出無(wú)法輕易復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　曹二保認(rèn)為，通過(guò)各地上市公司因地制宜和推陳出新，可為文旅產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)和發(fā)展起到綱舉目張的作用。對(duì)于辦法多、效果好、影響廣、貢獻(xiàn)大的上市公司，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門(mén)還應(yīng)進(jìn)一步給予優(yōu)惠政策加以扶持和鼓勵(lì)。（本報(bào)記者 肖 偉）