近日，A股化妝品上市公司陸續(xù)披露2023年業(yè)績預(yù)告。在消費(fèi)復(fù)蘇背景下，丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均預(yù)計(jì)凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長。

　　《證券日報(bào)》記者梳理業(yè)績預(yù)告發(fā)現(xiàn)，大單品策略及線上渠道的拉動(dòng)，是多數(shù)國產(chǎn)化妝品上市公司去年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的原因。

　　具體來看，受防曬產(chǎn)品持續(xù)放量及產(chǎn)能利用率不斷提升等因素影響，科思股份預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤7.2億元至7.6億元，同比增長85.50%至95.80%；扣非凈利潤7.03億元至7.43億元，同比增長85.80%至96.38%。

　　擁有御泥坊、薇風(fēng)等多個(gè)自主護(hù)膚品牌的水羊股份2023年業(yè)績也有不錯(cuò)表現(xiàn)。公司預(yù)計(jì)去年歸母凈利潤達(dá)2.8億元至3.2億元，同比增長124%至156%；扣非凈利潤2.6億元至3.0億元，同比增長169%至210%。

　　1月23日，丸美股份發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤3億元至3.3億元，同比增長72%至89%；預(yù)計(jì)扣非后凈利潤為2.2億元至2.5億元，同比增長62%至84%。公司表示，正積極推進(jìn)線上渠道轉(zhuǎn)型，較好把握了2023年全年?duì)I銷節(jié)奏，其中丸美品牌以抖音快手為代表的內(nèi)容電商增長超100%，第二品牌PL戀火增長超100%。此外，公司堅(jiān)定分渠分品，推行心智大單品策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降本提效。

　　2023年美妝行業(yè)渠道線上化持續(xù)推進(jìn)，新興電商平臺(tái)已成為品牌銷售最重要的增長極。青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音平臺(tái)化妝品銷售額增速達(dá)47%、快手為69.7%。

　　企業(yè)也頗為重視直播電商，積極尋求渠道變革。水羊股份表示：“并未將抖音單純看作銷售渠道，而是將其當(dāng)作具備傳播和‘種草’能力的平臺(tái)，相較傳統(tǒng)綜合電商，對于品牌的幫助以及業(yè)績拉動(dòng)，效率更高。目前，公司在人群匹配算法、價(jià)格體系管控、自播和達(dá)播的配合等方面的銷售策略已逐步成型。”

　　此外，大單品策略也拉動(dòng)了多家化妝品企業(yè)業(yè)績。珀萊雅表示，2022年至2023年自主品牌旗下的雙抗系列、紅寶石系列、源力系列都取得了快速增長，2023年上半年雙抗系列同比增長逾100%。

　　黑崎資本基金經(jīng)理曾盛向《證券日報(bào)》記者表示：“大單品策略能夠提高效率、降低成本，同時(shí)形成品牌特色，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。而線上渠道對于化妝品企業(yè)的拉動(dòng)作用也不可忽視，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，越來越多的美妝企業(yè)開始重視線上渠道，通過電商平臺(tái)直接接觸消費(fèi)者，擴(kuò)大銷售規(guī)模?！?/p>

　　整體來看，在組織管理賦能以及單品策略驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)國貨品牌有望實(shí)現(xiàn)對外資品牌從“追趕”到“超越”的突破。

　　青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，市場規(guī)模超外資品牌化妝品。

　　丸美股份表示，國貨崛起是大勢所趨，公司現(xiàn)在要做的就是踏實(shí)做好產(chǎn)品、品牌、營銷及服務(wù)，通過更強(qiáng)的供應(yīng)鏈、更好的運(yùn)營去搶占國際大牌可能釋放出的市場份額。

　　排排網(wǎng)財(cái)富研究員隋東對《證券日報(bào)》記者表示：“優(yōu)質(zhì)國貨品牌去年銷售表現(xiàn)較好，主要是因?yàn)樵谄焚|(zhì)和安全性方面逐漸獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，市場競爭力不斷增強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)者理性消費(fèi)意識增強(qiáng)，具有高性價(jià)比和良好使用體驗(yàn)的國貨品牌成為優(yōu)先選擇。此外國貨美護(hù)品牌也打破了傳統(tǒng)運(yùn)營模式，在營銷方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和嘗試，吸引了更多年輕消費(fèi)者。隨著國產(chǎn)美妝品牌產(chǎn)品力及研發(fā)實(shí)力的不斷提升，其崛起趨勢有望延續(xù)?！?#xff08;本報(bào)記者 王鏡茹）