原標(biāo)題：騰訊音樂(lè)回港二次上市（主題）

——執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信談TME“方法論”與“核心驅(qū)動(dòng)”（副題）

騰訊音樂(lè)9月21日登陸港交所，管理團(tuán)隊(duì)在香港和深圳兩地同步敲鐘。從左到右依次為：首席戰(zhàn)略官葉卓東、執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信、首席財(cái)務(wù)官胡敏、首席執(zhí)行官梁柱。

9月21日，港交所顯示屏上的時(shí)間開(kāi)始倒數(shù)，當(dāng)數(shù)字跳到1之后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信和管理團(tuán)隊(duì)一同揮起手中的鼓槌，敲向銅鑼，整個(gè)過(guò)程一氣呵成，鐘聲和掌聲同時(shí)響起，騰訊音樂(lè)正式在香港聯(lián)交所上市，代碼1698。

盡管是在上市期繁忙的公務(wù)中接受采訪，彭迦信依然選擇以視頻而非語(yǔ)音的形式，這是他疫情后養(yǎng)成的工作習(xí)慣。在他看來(lái)，跨地區(qū)團(tuán)隊(duì)的線上會(huì)議，團(tuán)隊(duì)成員看著彼此的眼睛交流，更容易像音樂(lè)一般，感染情緒，抵達(dá)內(nèi)心。

你很難想象，整個(gè)采訪過(guò)程中，笑容滿面、思維敏捷、語(yǔ)速飛快的彭迦信說(shuō)的最多的一句話是“沉下心來(lái)”。他說(shuō)自己和團(tuán)隊(duì)是在跑一場(chǎng)“音樂(lè)馬拉松”，無(wú)論是在荒蕪中大刀闊斧破局之時(shí)，還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐步進(jìn)入深水區(qū)開(kāi)啟持續(xù)性深耕之際，他和團(tuán)隊(duì)都要時(shí)刻保持“靜心奔跑，做好自己”。

過(guò)往的成績(jī)印證了這一方法論的成功。月活用戶超8億，2018年作為中國(guó)音樂(lè)流媒體第一股登陸紐交所，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）已是全球最具影響力的音樂(lè)平臺(tái)之一。

如今，回港二次上市的TME正站在一段新故事的起點(diǎn)，過(guò)去的經(jīng)歷里，它做對(duì)了什么？TME的管理團(tuán)隊(duì)又將引領(lǐng)這艘巨輪駛向何方？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者對(duì)TME執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

底氣：讓價(jià)值成為依靠

顯然，相比第一次在紐交所上市，此時(shí)的TME管理團(tuán)隊(duì)都多了一份從容。

籌備二次上市的這段日子，彭迦信翻看了幾百頁(yè)的招股書(shū)。他對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者感慨：“我看到了TME成立六年、上市三年多的歷程，更看到了這十幾年里中國(guó)音樂(lè)走過(guò)漫長(zhǎng)而曲折的道路，我很欣慰，我們的團(tuán)隊(duì)這些年做了這么多對(duì)行業(yè)有意義的事情?！?/p>

而這其中最具深遠(yuǎn)意義的，是TME對(duì)音樂(lè)正版化的推動(dòng)以及對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可音樂(lè)價(jià)值的持續(xù)引領(lǐng)。

早在2014年，騰訊就已開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字音樂(lè)正版化與商業(yè)模式建設(shè)。彼時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處于混亂的盜版時(shí)代，面對(duì)質(zhì)疑，TME團(tuán)隊(duì)決定“沉下心來(lái)”，確信商業(yè)價(jià)值回歸是行業(yè)的基石和依靠。TME內(nèi)部人士告訴記者，騰訊音樂(lè)初期的很多版權(quán)合作，都是公司核心團(tuán)隊(duì)躬身入局、一家一家與唱片公司一起重拾信心、懇談回來(lái)的。

TME開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)在線音樂(lè)訂閱模式的先河，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率至今已實(shí)現(xiàn)連續(xù)13個(gè)季度增長(zhǎng)，從2018年第四季度的4.2%增至2022年第一季度的13.3%。

引領(lǐng)“正版化”和數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓TME團(tuán)隊(duì)篤定了未來(lái)發(fā)展的信心，為整個(gè)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)夯實(shí)了根基，也讓其在行業(yè)內(nèi)獲得了“務(wù)實(shí)”的好評(píng)。

截至目前，TME是全球唯一實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體集團(tuán)，上市三年，TME在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)從2490萬(wàn)漲到8270萬(wàn)。而TME團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的管理風(fēng)格，也在行業(yè)普遍談?wù)摗叭绾未┰街芷凇睍r(shí)得以體現(xiàn)。二季報(bào)顯示，公司持有現(xiàn)金儲(chǔ)備為258億元，在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多的音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者得以成長(zhǎng)。這些正向經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，都給了TME繼續(xù)“靜心長(zhǎng)跑”的底氣，也給了TME以介紹形式進(jìn)行二次上市的優(yōu)雅。

彭迦信告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，“以介紹的形式上市，不涉及融資，不發(fā)行新股，也不稀釋現(xiàn)有股東利益，就是要給投資者足夠的信心，為投資者提供更多的交易地點(diǎn)選擇和更靈活的交易時(shí)間，使看好在線音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)的投資人能夠以更方便、更有保障的方式進(jìn)行投資?！?/p>

戰(zhàn)略：讓內(nèi)容觸達(dá)人心

采訪過(guò)程中，記者感受到了TME多位工作人員的共同特質(zhì)——低調(diào)、務(wù)實(shí)。而與之相對(duì)的，是他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)創(chuàng)造的各種高光內(nèi)容，前段時(shí)間引發(fā)全網(wǎng)刷屏的“周杰倫演唱會(huì)奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映”其實(shí)就出自TME的手筆。

音樂(lè)、聊天群、彈幕和社交媒體上帶給受眾的情緒共振，讓千萬(wàn)人一夜回到青春，也讓背后的組織者們內(nèi)心無(wú)比澎湃。在線人數(shù)捷報(bào)頻傳，第一場(chǎng)重映播出還未結(jié)束時(shí)，所有播出平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)，已經(jīng)超越了“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”兩次線下巡回演唱會(huì)的總?cè)藬?shù)。

爆發(fā)背后是蓄力已久的醞釀。早在3年前的2020年3月，TME live超現(xiàn)場(chǎng)演出產(chǎn)品在眾多用戶和歌手的期待下灰度上線舉辦了劉德華、周深、陳奕迅、劉若英等多個(gè)線上演唱會(huì)，反響熱烈。三年耕耘，對(duì)線上演唱會(huì)這一模式從0到1的推動(dòng)，TME團(tuán)隊(duì)做到了。

對(duì)于投資者而言，騰訊音樂(lè)近期爆款頻出的在線演唱會(huì)，與騰訊大生態(tài)的聯(lián)動(dòng)以及內(nèi)容業(yè)務(wù)線的系列創(chuàng)新，都為站在新階段的TME打開(kāi)了想象的空間。

去年6月，騰訊音樂(lè)進(jìn)行了史上最大的組織架構(gòu)調(diào)整。公司宣布了“平臺(tái)+內(nèi)容”一體兩翼的新戰(zhàn)略，并在持續(xù)性夯實(shí)和實(shí)現(xiàn)平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，集中資源引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游提供全鏈條服務(wù)，并持續(xù)性扶持成長(zhǎng)中的音樂(lè)人。

“這是一個(gè)長(zhǎng)期部署，短期需要我們戰(zhàn)略性的投入，但從長(zhǎng)期看，一定是有益于TME，有益于創(chuàng)作者和用戶乃至整個(gè)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的。所以我們要沉下心來(lái)?！奔词拐诓稍L之中，彭迦信都不忘與在場(chǎng)同事共勉。這種踏實(shí)的心態(tài)，一方面確保團(tuán)隊(duì)扎實(shí)地聚焦在業(yè)務(wù)真正的增長(zhǎng)點(diǎn)上，另一方面，沒(méi)有束縛，才能對(duì)更長(zhǎng)期保持開(kāi)闊的想象力。

服務(wù)：讓音樂(lè)人長(zhǎng)線成長(zhǎng)

的確，誰(shuí)曾想到，十幾年前，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)都只是一個(gè)播放器，但是現(xiàn)在，騰訊音樂(lè)正在將它們打造成全鏈條服務(wù)中國(guó)音樂(lè)人的生態(tài)平臺(tái)。

“很多人說(shuō)我們是‘領(lǐng)頭羊’，但其實(shí)，我們只想做有價(jià)值的事情?！?彭迦信對(duì)記者坦言，“我們不缺有才華的年輕音樂(lè)人，不缺有才華的音樂(lè)制作人，但他們需要機(jī)會(huì)與關(guān)注。我們希望能幫助他們。”

這里所說(shuō)的有價(jià)值的事情之一，是深耕多年的騰訊音樂(lè)人平臺(tái)。采訪中我們得知了一個(gè)數(shù)據(jù)：超30萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人入駐騰訊音樂(lè)人平臺(tái)。在這里，越來(lái)越多的音樂(lè)人通過(guò)面向國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)發(fā)行自己的音樂(lè)作品，獲得了對(duì)等的收入。

有價(jià)值的事情還包括，那些從技術(shù)和數(shù)據(jù)出發(fā)，讓創(chuàng)作者們掌握更多提升創(chuàng)作、改善生活的“工具”。

記者所接觸的TME人有一個(gè)共同的認(rèn)知：“我們是一個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)是什么？平臺(tái)是承載的內(nèi)容更好，服務(wù)的群體更好，自己才會(huì)更好?！?/p>

使命：讓音樂(lè)穿越時(shí)空

騰訊音樂(lè)二次上市的消息公布時(shí)，中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小綱給行業(yè)打氣：中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展中。通過(guò)從業(yè)者們的努力，行業(yè)發(fā)展與增長(zhǎng)的質(zhì)量在不斷提升，充滿凝聚力的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)也為行業(yè)吸引了更多跨界合作伙伴，有望持續(xù)助力中國(guó)在線音樂(lè)發(fā)現(xiàn)更大發(fā)展機(jī)遇，讓音樂(lè)釋放出更大社會(huì)價(jià)值。

盡管是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的掌舵人，職業(yè)、務(wù)實(shí)的彭迦信卻不敢輕言夢(mèng)想，他談的更多的是“成就”行業(yè)，“貢獻(xiàn)”行業(yè)，“服務(wù)”行業(yè)。

他希望能通過(guò)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)同仁的努力，讓音樂(lè)穿越時(shí)間，讓這一代人的流行成為下一代人的經(jīng)典；希望音樂(lè)能跨越文化，音樂(lè)的公益性天然能夠連接起陌生的世界，傳遞溫暖與愛(ài)意。

騰訊音樂(lè)會(huì)行至何方？彭迦信用了另一個(gè)角度來(lái)回答，他告訴了我們浸染音樂(lè)行業(yè)多年所遵從的最為真摯和樸素的追求——讓大家愿意為好音樂(lè)付費(fèi)，讓音樂(lè)人能得體有尊嚴(yán)地生活與創(chuàng)作，讓音樂(lè)更能經(jīng)典雋永抵達(dá)人心……在他和TME人的眼中，只要圍繞這些有價(jià)值的事情，靜心奔跑，一路風(fēng)景皆為回報(bào)。（記者 祁蓉 李安然 北京報(bào)道）