在當(dāng)今快速變化的市場環(huán)境中，企業(yè)創(chuàng)新增長已成為提升競爭力、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》就對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)提出了明確的要求，意義十分重大。

如今，企業(yè)創(chuàng)新不僅是技術(shù)上的突破，更是商業(yè)模式、管理理念和組織架構(gòu)的全面革新。2024巴黎奧運(yùn)期間，“戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者”撬動戰(zhàn)略咨詢與霸王茶姬、舒福德智能床、盼盼食品、都市麗人等合作伙伴就通過一系列創(chuàng)新戰(zhàn)役，步入了更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展階段，撬動戰(zhàn)略咨詢對定位咨詢的重新定義，為企業(yè)創(chuàng)新增長注入了新勢能。

“戰(zhàn)役+戰(zhàn)略”，引領(lǐng)定位理論創(chuàng)新

姚榮君，撬動戰(zhàn)略咨詢的創(chuàng)始人，擁有近15年的戰(zhàn)略深耕經(jīng)驗(yàn)。自2010年起，他在北大匯豐商學(xué)院創(chuàng)立定位中心，致力于向超過萬名企業(yè)學(xué)員傳授定位實(shí)戰(zhàn)的精髓。他的課程不僅在學(xué)術(shù)界獲得認(rèn)可，更被上海交通大學(xué)等高等學(xué)府及央視、分眾傳媒、億邦動力等頭部媒體廣泛引進(jìn)。

15年的歷程，姚榮君已經(jīng)深刻影響了超過萬名企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的思維模式。2015年，他聯(lián)合創(chuàng)辦了咨詢公司，助力5家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營收突破百億的壯舉。撬動戰(zhàn)略咨詢的核心團(tuán)隊(duì)由國際注冊管理咨詢師組成，他們擁有超過十年的戰(zhàn)略咨詢操盤經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)在近百個(gè)行業(yè)的實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成功打造了包括中國飛鶴、雅迪、良品鋪?zhàn)?、小仙燉、布魯可等知名品牌的商業(yè)案例，從0到1，1到10，登頂行業(yè)龍頭及第二曲線等各個(gè)階段的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，獲得良性增長。

三次創(chuàng)業(yè)，三次自我顛覆。姚榮君總結(jié)中國商業(yè)社會的發(fā)展為三個(gè)階段：當(dāng)前，企業(yè)經(jīng)營面臨的大環(huán)境已經(jīng)不再是之前的“戰(zhàn)術(shù)時(shí)代”、“戰(zhàn)略時(shí)代”——“戰(zhàn)役時(shí)代”的潮汐正在涌來。

姚榮君所說的“戰(zhàn)術(shù)時(shí)代”，掌握大量管理工具的管理者是企業(yè)增長的核心競爭力。但隨著管理的差異化消失，戰(zhàn)略的差異化悄然而至?！皯?zhàn)略時(shí)代”，競爭更多存在于品牌之間，消費(fèi)者決定著企業(yè)的生死存亡。這個(gè)時(shí)代，企業(yè)需要通過構(gòu)建自身產(chǎn)品的特性，主動去尋找消費(fèi)者的差異化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者第一需求的占領(lǐng)。

隨著企業(yè)競爭的不斷演進(jìn)，世界的同質(zhì)化程度不斷強(qiáng)化，品牌在存量領(lǐng)域中已然溢出。這意味著，戰(zhàn)略的差異化依然只是起點(diǎn)。如何主動出擊，為消費(fèi)者的“無從抉擇”提供一個(gè)明晰的答案，這就是“戰(zhàn)役時(shí)代”。

沉淀了近15年的戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗(yàn)，撬動戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)新提出“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”新打法，全面升級定位理論，重新定義企業(yè)在新時(shí)代的競爭策略。通過構(gòu)建認(rèn)知戰(zhàn)場、現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)場和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場，撬動戰(zhàn)略咨詢引領(lǐng)企業(yè)在全球化和數(shù)字化的雙重挑戰(zhàn)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)中國品牌在國際舞臺上的高光時(shí)刻。這種前瞻性和全方位的戰(zhàn)略布局，不僅提升了企業(yè)的市場競爭力，更推動了定位理論的全新發(fā)展，成為全球戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的創(chuàng)新者。

圖：被知名增長機(jī)構(gòu)弗若斯特·沙利文授予「戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者」稱號

巴黎奧運(yùn)期間，合作伙伴創(chuàng)新戰(zhàn)役成果斐然

短短兩年，撬動戰(zhàn)略咨詢已與霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略咨詢合作。今年巴黎奧運(yùn)會，其發(fā)起的一系列奧運(yùn)戰(zhàn)役成果斐然，每一個(gè)故事都是對合作價(jià)值的最好證明。

1、霸王茶姬：延續(xù)初心，閃耀世界舞臺

在巴黎奧運(yùn)會上，中國選手鄭欽文以非凡實(shí)力問鼎網(wǎng)球女單冠軍，年僅21歲的她不僅成就了個(gè)人榮耀，更成為中國及亞洲首位摘得奧運(yùn)會網(wǎng)球女單金牌的運(yùn)動員，其商業(yè)價(jià)值隨之飆升。霸王茶姬早在四個(gè)月前便簽下鄭欽文，此次品牌合作在鄭欽文的奪冠光環(huán)下收獲了巨大成功。此外，霸王茶姬還攜手包括田徑巨星劉翔、游泳健將汪順、羽毛球“凡晨組合”及霹靂舞新星劉清漪在內(nèi)的多位冠軍健康大使，其“冠軍朋友圈”在巴黎奧運(yùn)會上屢創(chuàng)佳績，贏得全網(wǎng)贊譽(yù)，被贊擁有“驚天事業(yè)運(yùn)”。

然而成功從來不是偶然的運(yùn)氣，而霸王茶姬的早早布局，用心籌備，每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力。根據(jù)“現(xiàn)代東方茶”的戰(zhàn)略定位，霸王茶姬通過一系列創(chuàng)新舉措如“控糖健康戰(zhàn)”及“巴黎奧運(yùn)戰(zhàn)”，不僅推動了茶飲行業(yè)的健康化變革，還借勢奧運(yùn)精神傳遞東方茶文化，實(shí)現(xiàn)品牌國際化布局。特別是通過國際茶日論壇、全球廣告片發(fā)布及巴黎快閃店等活動，霸王茶姬成功吸引了全球目光，展現(xiàn)了中國茶品牌的全新風(fēng)貌。

2、舒福德智能床：奠定“雙奧之床”地位

拿“雙奧之床”舒福德來說，這是一家撬動戰(zhàn)略咨詢服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊(duì)敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動戰(zhàn)略咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認(rèn)知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從從存量的家裝市場躍升至增量的睡眠市場，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了全新的活力與價(jià)值。

3、都市麗人：國民內(nèi)衣品牌再出發(fā)

而都市麗人與撬動戰(zhàn)略咨詢的合作中，通過共同深入分析市場趨勢，雙方將都市麗人戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“都市麗人，國民內(nèi)衣”，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心中對都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價(jià)比高”的認(rèn)知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。

在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數(shù)量超4300家，凈利潤同比增長29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊(duì)攜手，以官方合作伙伴的身份開啟了一段意義非凡的旅程。最終，中國國家花樣游泳隊(duì)以總分第一的驕人成績，勇奪集體項(xiàng)目金牌，實(shí)現(xiàn)了中國花樣游泳隊(duì)歷史上的首次奧運(yùn)金牌突破，都市麗人也成為了名副其實(shí)的“世界冠軍之選”。

4、盼盼食品：國民烘焙大品牌代言“冠軍品質(zhì)”

同樣是撬動戰(zhàn)略咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰(zhàn)略升級及新品發(fā)布會上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

7月20日，盼盼之家巴黎體驗(yàn)店在埃菲爾鐵塔腳下璀璨啟幕，通過獨(dú)具匠心的展區(qū)布局與豐富多彩的互動體驗(yàn)，不僅吸引了奧運(yùn)冠軍、中法網(wǎng)紅KOL及眾多美食愛好者的矚目，更為巴黎奧運(yùn)會增添了濃郁的中國風(fēng)情。

為積極響應(yīng)此次奧運(yùn)盛事，盼盼食品也精心籌劃了圍繞“冠軍品質(zhì)”與“國民烘焙大品牌”的全方位營銷戰(zhàn)略。一方面，從原材料甄選到智慧化生產(chǎn)，再到全國網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，盼盼食品全鏈條保障了奧運(yùn)食品的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并提前推出了系列奧運(yùn)保障產(chǎn)品，將奧運(yùn)級別的嚴(yán)苛要求融入日常生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)。另一方面，盼盼食品適時(shí)推出了“盼盼卷心吐司”等戰(zhàn)略新品，以獨(dú)特的創(chuàng)新工藝與卓越口感贏得了市場的熱烈反響，同時(shí)發(fā)布的“慶中法建交60周年盼盼限定禮盒”更是以其精妙的設(shè)計(jì)與深刻的寓意，成為了連接中法友誼的橋梁，展現(xiàn)了品牌跨越國界的美食情懷。

此次營銷活動，盼盼食品不僅成功提升了品牌形象與國際地位，更在消費(fèi)者心中種下了深厚的品牌認(rèn)同與情感鏈接。盼盼食品的故事，是民族品牌自強(qiáng)不息、追求卓越的真實(shí)寫照，也是中國制造向中國“智造”跨越的璀璨篇章。

AI賦能+成果驅(qū)動：企業(yè)創(chuàng)新增長找撬動戰(zhàn)略咨詢

深研撬動戰(zhàn)略咨詢的“新”，除了對定位理論的重新定義，也離不開對“AI賦能”的創(chuàng)新應(yīng)用，以及成果驅(qū)動的創(chuàng)新模式。

如今，撬動戰(zhàn)略咨詢以前瞻性的視野在戰(zhàn)略咨詢中引入AI技術(shù)，全面革新戰(zhàn)略咨詢模式。通過研發(fā)撬動戰(zhàn)略咨詢AI系統(tǒng)，顯著提升了戰(zhàn)略咨詢的效率和精度。AI技術(shù)不僅在資料收集和分析中表現(xiàn)卓越，大幅提升工作效率，還通過動態(tài)可視化工具，將復(fù)雜的戰(zhàn)略方案直觀呈現(xiàn)，激發(fā)企業(yè)家的興趣和理解。撬動戰(zhàn)略咨詢的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創(chuàng)作，深度共鳴消費(fèi)者情感?？萍寂c戰(zhàn)略的深度融合，使撬動戰(zhàn)略咨詢在戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了無與倫比的創(chuàng)新實(shí)力。

同時(shí)，撬動戰(zhàn)略咨詢以成果為導(dǎo)向，贏得了客戶的長期信任。作為企業(yè)的鏡子、軍師和教練，撬動戰(zhàn)略咨詢不僅幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略，還深度參與企業(yè)運(yùn)營，確保每一步都帶來顯著效果。撬動戰(zhàn)略咨詢不僅是賦能者，更是創(chuàng)造者，為企業(yè)提供全面支持，實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)式增長。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和及時(shí)反饋，撬動戰(zhàn)略咨詢不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，推動企業(yè)在競爭中脫穎而出。同時(shí)，撬動戰(zhàn)略咨詢還將打造戰(zhàn)略知識生態(tài)鏈，確?？蛻臬@得持續(xù)的成功和增長。成果導(dǎo)向和全方位的支持，使撬動贏得了客戶的長期信賴，成為他們在市場中的可靠伙伴。

在推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上，期待賦能企業(yè)創(chuàng)新增長的撬動戰(zhàn)略咨詢成為更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，共同開創(chuàng)戰(zhàn)略咨詢合作的新篇章。