品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。打造中國品牌，意味著企業(yè)要注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得消費(fèi)者的信任。借助奧運(yùn)會的平臺展現(xiàn)品牌自身實(shí)力，能夠極大地提升品牌的知名度，也有助于深化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

作為撬動戰(zhàn)略咨詢的深度合作伙伴，2024巴黎奧運(yùn)會，都市麗人就與中國國家花樣游泳隊(duì)達(dá)成官方合作，支持國家花游隊(duì)遠(yuǎn)征巴黎。

圖｜與中國國家花樣游泳隊(duì)達(dá)成官方合作

此舉不僅展現(xiàn)了品牌對國家體育事業(yè)的支持和熱愛，也傳遞了對消費(fèi)者健康、美好生活的關(guān)注與祝福，使品牌成為消費(fèi)者生活中的一部分。

國民內(nèi)衣再啟程

在東莞這片創(chuàng)新的沃土上，都市麗人將女士內(nèi)衣專賣店從商場搬到街邊，成為國內(nèi)首個(gè)內(nèi)衣專賣店品牌，并通過全國門店連鎖的系統(tǒng)搭建，以全國8000家門店數(shù)量躍居為中國內(nèi)衣第一品牌。

然而，之后資本市場的涌動和新興品牌的崛起，也給都市麗人帶來了巨大的市場壓力。在這一轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，都市麗人決定與撬動戰(zhàn)略咨詢合作。

作為戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者，撬動戰(zhàn)略咨詢在短短兩年內(nèi)與霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略咨詢合作，打造數(shù)個(gè)熱銷案例。通過共同深入分析市場趨勢，撬動戰(zhàn)略咨詢和都市麗人將品牌戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“國民內(nèi)衣”，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心中對品牌“知名度高”、“門店多”、“性價(jià)比高”的認(rèn)知印記，厘清品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。

在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數(shù)量超4300家，凈利潤同比增長29%。

與國家級活動站在一起

從品牌角度看，花樣游泳作為一項(xiàng)集藝術(shù)、技術(shù)與美感于一體的運(yùn)動，與都市麗人追求時(shí)尚、舒適、高品質(zhì)的品牌理念相契合。通過這一合作，能夠?qū)⑵放菩蜗笈c優(yōu)雅、自信、健康等積極價(jià)值觀聯(lián)系在一起，進(jìn)一步塑造和提升品牌形象。

自2024年初起，合作信息便在媒體上廣泛傳播，成為品牌宣傳的亮點(diǎn)，尤其在2024巴黎奧運(yùn)會前夕，都市麗人也推出了革命性的軟尺碼隱形內(nèi)衣系列。結(jié)合中國國家花樣游泳隊(duì)的優(yōu)雅形象，該內(nèi)衣采用了"麗人記憶條"等創(chuàng)新技術(shù)，令內(nèi)衣更加貼合身體曲線，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)的追求，也進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。多重發(fā)力加上女性內(nèi)衣市場逐步回暖的大環(huán)境，都市麗人有望抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)快速增長。

圖｜國民內(nèi)衣品牌都市麗人

作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，都市麗人與中國國家花樣游泳隊(duì)達(dá)成官方合作也對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。打造中國品牌對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升國家軟實(shí)力與國際形象、增強(qiáng)消費(fèi)者信任與忠誠度、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新以及應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)等方面都具有重要意義。因此，企業(yè)需要重視品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌培育和保護(hù)工作。撬動戰(zhàn)略咨詢和都市麗人的合作便是一個(gè)例證，為中國品牌的崛起與發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。