這個春節(jié)，不少人的年貨清單多了一個品類——國產(chǎn)美妝。各大美妝品牌成為年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產(chǎn)美妝異軍突起，迎來高光時刻。

　　“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動下，“Z世代”成為國產(chǎn)美妝市場的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當前國內(nèi)90后、00后人口規(guī)模達3.4億人，成為國產(chǎn)美妝崛起的最強動力。“性價比”高是“Z世代”消費者對國產(chǎn)品牌的“定位”。

　　重研發(fā)、講功效將是國產(chǎn)美妝行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。在2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會上，片仔癀化妝品提出，希望在500年片仔癀文化傳承和“中式成分”科研創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，持續(xù)放大美白領(lǐng)域的品牌基因，講好中國文化故事、領(lǐng)跑中國科技美妝。

“國妝聚勢·躍領(lǐng)增長”2024年片仔癀丨皇后品牌第二屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會

　　2023年以來，片仔癀化妝品在“東方新國妝”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，進一步夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)。據(jù)品牌方介紹，2024年，片仔癀化妝品將持續(xù)以“東方新國妝”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，講好中國文化故事，領(lǐng)跑中國科技美妝。戰(zhàn)略核心將聚焦放大美白優(yōu)勢，聚焦超級產(chǎn)品，深化品牌文化傳承和中式成分創(chuàng)新，以科研為支撐，全面提升品牌價值。在此基礎(chǔ)上，推進標桿增長和線上線下協(xié)同增效，實現(xiàn)產(chǎn)品、科研、渠道、營銷的全方位突破，奠定國妝品牌領(lǐng)跑者地位。

2023年片仔癀皇后品牌推出新品宣嬌賦采系列和人參霜新品

2023年9月片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列完成包裝迭代升級

　　近年來，功效性護膚市場迎來爆發(fā)增長，而美白在中國是一個高需求品類。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關(guān)注度飆升9倍。

　　片仔癀化妝品長期深耕祛斑美白品類，從最經(jīng)典的國貨小瓷瓶珍珠膏到2016年上市的雪肌無瑕潤白系列，再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏，如今片仔癀化妝品在售的持證祛斑美白、持證防曬產(chǎn)品已經(jīng)多達24款。

　　功效護膚時代，研發(fā)創(chuàng)新依然是國妝競爭的重要壁壘。為了打造高技術(shù)壁壘產(chǎn)品，片仔癀化妝品與多所高校、醫(yī)院、科研機構(gòu)、功效評價機構(gòu)、檢測機構(gòu)開展合作，完成了“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”科研體系的打造，構(gòu)建了從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新的生態(tài)機制，全面提升產(chǎn)品力。目前已建成生理指標測試室、光學(xué)影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實驗室，持續(xù)推進中華經(jīng)典草本護膚和現(xiàn)代護膚科技的應(yīng)用研究。

　　在國產(chǎn)美妝的錯位競爭中，片仔癀化妝品錨定“中式成分”創(chuàng)新，樹立起了獨具特色的競爭優(yōu)勢。以皇后品牌為例， 2023年新推出的高端抗皺產(chǎn)品——宣嬌賦采系列，添加了冬蟲夏草、人參根、紫芝、雪蓮花等多種東方珍貴精粹成分;暢銷多年的皇后牌美白祛斑膏，采用的松茸精華(松口蘑提取物)和三七精華(三七總皂苷)等成分，也均來自東方珍材提取物。聚焦“中式成分”，做大祛斑美白品類，已成為片仔癀化妝品“國貨之光”的內(nèi)核所在。

　　作為全球第二大化妝品市場，我國美妝市場規(guī)模正從千億元向萬億元級別發(fā)展。隨著國內(nèi)消費者對本土產(chǎn)品的信心持續(xù)提升，本土化妝品牌有望成為市場主導(dǎo)品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國化妝品出口額有望超56億美元，中國化妝品出口市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。這也意味著，國產(chǎn)美妝品牌的國際競爭力不斷提升。