最近，輕量包裝的化妝品開(kāi)始走俏，某電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去一年內(nèi)，美容護(hù)膚、美體、精油類(lèi)旅行裝/體驗(yàn)裝在平臺(tái)內(nèi)的銷(xiāo)售額飆至11.7億元，同比增長(zhǎng)71.6%，共售出1218.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)8.1%。這一數(shù)據(jù)不禁讓人好奇，為什么消費(fèi)者會(huì)越來(lái)約偏愛(ài)小包裝化妝品呢？

　　一、“羊毛黨”or“懶人黨”，為啥消費(fèi)者會(huì)如此偏愛(ài)小包裝？

　　哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。

　　現(xiàn)如今，“小樣經(jīng)濟(jì)”蔚然成風(fēng)，并且發(fā)展成為一種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，甚至成就了美妝集合店百億規(guī)模的大生意。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在售的小樣或次拋化妝品中，國(guó)際大牌獨(dú)占鰲頭，十幾塊錢(qián)甚至幾塊錢(qián)就能實(shí)現(xiàn)的“大牌自由”，誰(shuí)會(huì)不愛(ài)呢？

　　據(jù)說(shuō)，化妝品小樣的發(fā)明，是國(guó)外品牌們?yōu)榱舜蜷_(kāi)市場(chǎng)，將其作為免費(fèi)的贈(zèng)品進(jìn)行派發(fā)，這樣一來(lái)，消費(fèi)者使用后如果感覺(jué)良好，購(gòu)買(mǎi)的積極性會(huì)更高。時(shí)代變遷，現(xiàn)如今，大牌小樣成為羊毛黨們的摯愛(ài)。小樣不再只是“派樣”或“贈(zèng)品”，而是演變成一種有生命力和價(jià)值感的單品。

　　海外數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)小樣彩妝市場(chǎng)2018年就突破12億美元。在國(guó)內(nèi)，主打小樣的彩妝集合店HARMAY話梅和HAYDON黑洞，兩年前融資金額均輕松破億。HARMAY話梅在2022年就實(shí)現(xiàn)單店估值10億的天價(jià)，公司總估值超100億元。

　　由此可見(jiàn)，小樣經(jīng)濟(jì)真真不容小覷，妥妥的百億玩家！

　　除了羊毛黨們，懶人黨群體的壯大，對(duì)小包裝產(chǎn)品的崛起也功不可沒(méi)。

　　隨著城市化進(jìn)程的加深，現(xiàn)代都市的生活節(jié)奏越來(lái)越快，出差旅行是家常便飯，既要精致又要輕便的都市青年們，在選購(gòu)化妝品時(shí)，自然地將目光投向了更便攜的小樣或者次拋化妝品。

　　二、“假概念”or“真功效”，次拋精華化妝品質(zhì)疑纏身

　　在小包裝化妝品中，次拋是不可忽視的一大類(lèi)。國(guó)內(nèi)知名次拋化妝品代工廠韻斐詩(shī)總經(jīng)理俞毅表示：韻斐詩(shī)在2022年實(shí)現(xiàn)了4億支次拋的出庫(kù)記錄，創(chuàng)歷史新高。這其中就離不開(kāi)旅行裝/體驗(yàn)裝產(chǎn)品市場(chǎng)的爆發(fā)。

　　不可忽視的是，次拋化妝品走紅的同時(shí)，也面臨著一些質(zhì)疑：次拋的包裝材料用量相比普通化妝品有過(guò)之而不及，是否存在環(huán)保問(wèn)題？另外，次拋的料體和普通化妝品相比并無(wú)質(zhì)的差別，是否存在變相分裝的嫌疑？

　　針對(duì)這些質(zhì)疑，小編咨詢了韻斐詩(shī)總經(jīng)理。俞毅表示：次拋的發(fā)明，本身是為了便利消費(fèi)者。作為次拋代工廠，我們是堅(jiān)決反對(duì)為次拋而次拋，次拋是手段，不是目的。在次拋細(xì)分品類(lèi)上，我們也在積極調(diào)整方向，逐步淘汰難降解的包裝材料。事實(shí)上，針對(duì)環(huán)保問(wèn)題，不僅代工廠們?cè)谛袆?dòng)，很多品牌商們也將其提上日程，“環(huán)保主義”、“純凈美妝”、“零殘忍”這些國(guó)際化的概念也在悄然推動(dòng)次拋品類(lèi)的創(chuàng)新。

　　至于“變相分裝”的問(wèn)題，我認(rèn)為可大可小。不可否認(rèn)，相比普通化妝品，次拋本身就是分裝而來(lái)，但其分裝量是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)市場(chǎng)調(diào)查，完美匹配消費(fèi)者需求的。韻斐詩(shī)的次拋產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)用量都考慮到了消費(fèi)者的試用習(xí)慣，足夠一次性使用，避免了反復(fù)開(kāi)蓋使用時(shí)頻繁接觸空氣，這種優(yōu)勢(shì)只有分裝才能達(dá)成。

　　在俞毅看來(lái)，次拋產(chǎn)品非常符合消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的使用方式和習(xí)慣。

　　“在功效護(hù)膚的大背景下，越來(lái)越多品牌重視宣傳成分、技術(shù)、平臺(tái)，但是忽視了最基礎(chǔ)的使用問(wèn)題?！彼M(jìn)一步解釋，“為什么直播電商更容易產(chǎn)生成交？因?yàn)橹鞑ピ诮榻B商品時(shí)向消費(fèi)者展示了如何使用商品。次拋可以達(dá)到同樣的效果，它在干凈衛(wèi)生的前提下，明確了使用量和使用時(shí)間，以此影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用方法，進(jìn)而將產(chǎn)品功效發(fā)揮至最佳?！?/p>

　　不僅如此，便攜、方便的次拋也是幫助品牌完成消費(fèi)者教育的利器。可以預(yù)見(jiàn)，次拋化妝品的市場(chǎng)潛力不容小覷。