4月2日，由北京市委宣傳部指導，北京市文物局、北京中軸線申遺保護工作辦公室主辦的北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽2022頒獎暨2023啟動儀式在孔廟和國子監(jiān)博物館彝倫堂舉辦。全聚德集團全面參與此次大賽，全聚德前門店“中軸食禮”體驗店項目榮獲新場景新業(yè)態(tài)賽道一等獎，全聚德萌寶鴨文創(chuàng)榮獲中軸創(chuàng)意賽道文創(chuàng)產(chǎn)品類一等獎，全聚德王府井店高朗在助力申遺賽道榮獲“北京中軸線文化傳播達人”稱號。

　　“中軸食禮”體驗店是全聚德前門店圍繞全聚德集團“守正創(chuàng)新”工作主線，通過跨界融合，實現(xiàn)主力門店轉(zhuǎn)型升級和餐飲產(chǎn)品食品化的新嘗試，同時也是北京首家集“中軸線文化”和“京味飲食文化”為一體的老字號文化體驗店。以“文化+空間+產(chǎn)品”為經(jīng)營模式，創(chuàng)新品牌定制，將技藝展示、堂食體驗和伴手禮銷售相結(jié)合，讓老字號得到更多年輕客群的關注，激活全聚德品牌新的生機與活力。

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　　全聚德前門店·中軸食禮

　　全聚德集團守正創(chuàng)新、主動擁抱年輕市場，推出全新IP形象“萌寶鴨”，讓老字號的文化得以新的視覺表達。通過萌寶家族設計理念，將北京鴨、蔥和黃瓜擬人化設計，符合現(xiàn)代時尚潮流，讓品牌更加有情感、有人設、有故事，向年輕消費者傳遞更加輕松、愉悅、精彩的生活方式理念，為品牌聚集新的粉絲和流量，在提升老字號品牌的時代價值的同時，用實際行動創(chuàng)新助力北京中軸線申遺。

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　　萌寶鴨文創(chuàng)

　　全聚德王府井店高朗打小兒就住在前門大街旁的大柵欄，是個不折不扣的北京中軸線原住民。說起與北京中軸線的淵源，她有講不完的故事。2005年，剛滿18歲的高朗從全聚德餐飲技術學校畢業(yè)來到向往已久的全聚德工作。作為一名全聚德人，她以美食向世界各地傳遞著中華民族的文化與深情，為全聚德事業(yè)的發(fā)展、北京中軸線申遺奉獻熱情與力量。

　　全聚德既是北京中軸線發(fā)展的見證者，也是親歷者和參與者。今后，全聚德集團將進一步挖掘品牌歷史文化特色，更好地與中軸線文化相結(jié)合，講好城市歷史，傳播品牌文化，為北京中軸線上老字號的守正創(chuàng)新探索新方向，持續(xù)助力北京中軸線申遺，切實推動北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新。